纸媒微博急需提高原创水平

　　前段时间召开的第三届中国媒体融合高峰论坛上，一项研究结果吸引了与会者的视线：报纸官方微博原创比例越高，则其平均转发数及评论数反而越低。这说明纸媒微博原创水平急需提高。

　　一、原创微博反而转评数低？

　　2012年5月13日，在南京举办的第三届中国媒体融合高峰论坛上，来自国内外的专家学者以“媒体融合转型中的谋略之道”为主题进行了深入探讨，并就媒体融合发展趋势背景下新闻传播学科的教学改革进行了交流。

　　在此次论坛上，一条让人费解的研究成果引起了大家的热议。这条研究成果来自于浙江大学传媒与国际文化学院教授韦路。其与学生的研究时在北京和上海两个地方各选了四家报纸，北京选了两家党报及两家都市报，分别是北京日报、北青报、京华时报和新京报，上海选择的是文汇报、新民晚报、东方早报和新闻早报。

　　据韦路教授介绍，他们采用了一个合成周抽样的方法，把2011年打散成若干个星期一到星期天，从里面随机抽取六个合成周，六个周一到周日，目前来讲是对报纸进行内容分析的一个比较有效的方法。

　　韦老师公布的让人感到奇怪的研究成果是：如果报纸发的原创越多，那其被转发和评论的就越少，这看起来对发原创是一个打击，但是这恰恰暴露了当前报纸微博的一个缺点。也就是说，官微发的原创微博，不管是内容还是形式上来讲，还不太受到微博用户的欢迎，官微发的微博不够好，所以导致大家转的也少，评的也少。反而转发别人的比较精彩的东西时，更容易提高转发和评论数量。

　　二、为何出现这种反常现象？

　　基于这种不正常的现象，我在微博中发起了一次小的讨论，结果引起业不少内外人士的参与讨论。

　　我认为产生原创微博反而转发数与评论数低的情况是一个值得深思的情况，这一结果也与我长期观察与实验的结果基本相反，究其原因，主要有三个方面：

　　第一，原创微博选取的素材没有亮点。这主要是由于媒体在微博内容的素材选择上没有找到那些引起普通用户感兴趣的东西，或者在内容中没有将可吸引人的亮点，显得平淡无奇，无可圈可点之处。

　　第二，原创微博撰写或改写水平不高。这主要是在进行微博原创过程中，没有将原有信息文本进行相应的缩写或改写，导致信息中无“含金量”。不少媒体微博编辑们只是简单地复制原有信息中一段了事，自然很难保证应有的重点都包含在其中。

　　第三，原创微博的呈现风格不受微博用户欢迎。来源于传统媒体的信息，通常行为较正规甚至严肃，在改写过程中，一些媒体官微编辑还是使用传统媒体的死板、官腔官调的口气说话，自然不大受欢迎。

　　虽然从微博用户角度而言，他们是无所谓是否原创的，只要能看到有价值的内容即可，但是从报纸等媒体类官方微博看，如果没有一定量的原创，则无法显示其媒体的影响力。

　　三、如何提高原创微博水平？

　　基于以上媒体官方微博存在的原创水平不高的问题及相关原因分析，有以下提高微博原创水平的建议供参考：

　　第一，认真筛选有潜力的内容素材。对于纸媒而言，首要的是对自己报纸上的内容进行挑选，选择价值较高的内容放在微博上同，若有电子版加上链接导读，还能提高电子版的访问量。其次，对于即时性内容，则可以选择与自己媒体关注领域相关的热点新闻，以弥补纸媒出版内容相对滞后的缺点。

　　第二，不断提高微博的撰写水平。通常，媒体微博需要将传统纸媒上的信息在缩写的同时，进行相应的改写。一般建议在微博的开头加上标题，加上相应的标签（关键词），并保证纸媒体原有信息中最重要的信息都能够反映在微博中。

　　第三，让微博呈现出受欢迎的风格。在微博撰写过程，通常需要用一些较轻松、口语化及风格化的语言风格，而这也往往是微博用户喜欢的风格。当然，有意识地向新鲜型、趣味型、利益型、专业型、互动型、神秘型、感人型、思考型及奇特型等的一种或几种靠拢，效果就会更好。

　　第四，选配适合且具吸引力的图片或视频。韦路老师的研究成果也明显说明了这一点，那些在微博中选配了精彩图片或添加了视频链接的微博，转评数都会高出很多。毕竟，在文字信息的同时，其他形式的信息配合会对视觉或听觉造成更多的刺激作用。

　　另外，要想原创微博的转评数提高，除了以上在撰写过程的建议外，还要注意微博发布后的互动问题。可以说，微博发布后的互动水平高低对微博转发评论数的影响，不亚于原创水平高低的影响。良好的互动有时会将微博的转发数与评论数提高若干倍。

　　各行各业对在建设微博的同时，也要注意研究原创内容的方法和技巧，不断提升微博的整体水平。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－陈永东