门户网站凤凰新媒体广告收入较前增71%

　　凤凰新媒体近日发布了2012年第一季度财务报告，报告显示凤凰网第一季度总营收为2.391亿元，同比增长39.2%，其中广告营收尤为亮眼，同比增长71.3%达到1.289亿元。凤凰新媒体COO李亚在接受TechWeb采访时详细公司广告业务情况，他提到一季度广告营收中视频广告占比约20%，移动互联网广告约3%，这二者将为凤凰新媒体广告营收带来第二波、第三波的增长。

　　单个广告客户平均收入增长68.4%

　　财报显示，凤凰新媒体2012第一季度扣除广告代理服务费后的净广告营收为1.289亿元，同比增长率为71.2%，高于其他门户广告增长速度，直接推动了凤凰新媒体总营收的增长。

　　广告营收的增长得益于每名广告客户平均收入的增长。据李亚介绍，第一季度每名广告客户平均收入同比增长68.4%至54.85万元，而广告客户的数量同比仅增长了3%。李亚认为，每名广告客户平均收入的增长是因为凤凰新媒体的流量增长和品牌影响力得到了广告主的认可，“我们时尚娱乐频道每日访问量已经大幅超越新浪、搜狐、网易，广告客户更加重视在凤凰的广告投放。”

　　此外，李亚称：“过去几个季度我们的策略是更多的与品牌广告客户进行直接的合作，减少了通过第三方合作的小客户数量，现在已见成效。”

　　凤凰新媒体的广告收入主要来自五大行业，分别包括汽车占28%，食品及饮料占13%，金融服务占10%，电子商务占8%，IT 占5%。

　　视频广告占20% 移动互联网广告占3%

　　凤凰新媒体目前的广告主要包括门户广告、视频广告，以及移动互联网广告。李亚介绍，视频广告收入所占比重为20%，移动互联网广告占3%。

　　李亚认为，凤凰新媒体门户广告收入份额与用户流量市场份额之间还存在相当的滞后，因此门户广告将带动收入第一波增长。而视频广告及移动互联网广告将带动第二、第三波增长。

　　凤凰视频不同于其他视频网站，其定位于新闻短视频。李亚称，凤凰视频第一季度访问量增速已经超过了整体网站访问量增速。“电视新闻广告是一个非常大的市场，而我们又在广告预算从电视视频新闻向互联网视频新闻的转移过程中占据领军地位。现在我们正在加快对新闻视频流量的变现。”

　　值得注意的是，凤凰新媒体已经重组了新闻视频广告销售团队，将原先的20人左右的独立团队与公司的广告销售团队进行了整合，相当于以整个公司的广告销售力量支持新闻视频广告。李亚表示，重组的原因是“确保跨地域，跨行业的销售、策划、支持等整个团队对视频广告的有力保障。我们期待下半年新闻视频广告的收入将明显增加。”

　　在移动互联网方面，移动互联网门户 3g.ifeng.com依然是凤凰新媒体无线互联网战略中的最重点，并且占据了移动互联网广告收入的绝大部分。其余的无线产品包括：凤凰手机报、凤凰移动台、凤凰新闻、凤凰周刊以及凤凰电台。李亚坦言，基于目前行业现状，凤凰新媒体在移动互联网方面并不急于变现，但是长期来看，将成为凤凰新媒体第三波的营收增长点。

　　门户广告收入排名变化

　　广告是门户网站营收的重要组成部分，对于凤凰新媒体来说尤为如此。今年第一季度，广告收入占比已经达到54%，而去年同期为44%。李亚表示，这个比例仍然在提高，付费服务利润率低，增速缓，所占比例将会逐渐下降。

　　截至目前，腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰均已公布了2012年第一季度财务报告，值得注意的是，五家门户的广告收入排名已经发生了一定的变化。

　　腾讯广告收入为人民币5.39亿元(8580万美元)，超越新浪跃居第一，新浪广告收入为4.93亿元(7850万美元)，搜狐和网易品牌广告收入据三、四位，分别为3.83亿元(6100万美元)、1.43亿元(2278万美元)，凤凰新媒体据第五位为1.29亿元。

　　可以看出，凤凰新媒体与网易的广告收入已经非常接近，相差只有1400万元。而上一季度差距尚为1.28亿元，凤凰新媒体为1.5亿元，网易为2.78亿元。

　　凤凰新媒体CEO刘爽此前曾表示“我们未来的目标肯定是要冲击中国前三大门户。”他认为以凤凰新媒体的流量和广告收入，目前已成为主流人士的首选门户，进入行业前三只是时间问题