用户体验是移动广告巨头之争的关键

　　据美国移动营销公司Velti发布的最新报告显示，今年4月，在美国市场所有移动广告展示中，iOS平台所占比例为55%，高于Android平台的45%。去年底，iOS和Android在移动广告展示方面持平，但今年以来iOS呈略微领先的趋势。

　　相比美国市场ios的领先优势，2012年第一季度，中国iPhone手机激活总量为3000万，Android手机总量高达6000万，预计年底这一数据将翻倍。

　　在全球智能手机出货量中，中国首次超越美国成为全球最大智能手机消费国。中国在市场中所占份额为22%，而美国的比例则为16%。移动终端的热度完全感染了移动互联网，而说起移动互联网热门话题，曝光率最高的莫过于“移动广告”。

　　记者从国内一家知名的网络营销机构 美意互通公司负责人处了解到：移动广告由于地理位置准确、受众定位精准，表现形式丰富，互动性强而日渐成为广告界的新宠。

　　但受到硬件环境制约影响美意互通CEO王利峰还表示：移动广告其自身的优势还需要与广告的核心技术、创意相结合，这样才能达到最好的效果。公司自2010年成立之初就对技术平台的开发和改进投入了大量的人力和物力，使得公司可以不断满足和服务互联网广告客户的需求。

　　随着移动互联网热浪袭来，公司把技术牌的牌面逐渐扩大并投入到这个锐起的领域里，从2011年底引进技术人才，加码移动互联网广告技术平台的研发，并且2010年以来服务了大量的广告主。

　　同时王利峰提到，技术是完善广告服务的基础，创意形式、用户体验更是他们所关注的，广告技术平台完成了广告主的服务要求，用户体验则是公司对要对用户负责的，只有了解用户对信息的需求才能打动用户的心。

　　记者也了解到，在目前的移动互联网终端产品操作系统中的两大巨头中，苹果公司系统的封闭性和付费性，让很多国内用户望而却步。相比较之下的谷歌android系统，凭借完全开源和免费赢得了一大批忠实的粉丝。

　　基于谷歌的android APP也日渐火爆，其中也不乏很多类似苹果付费精品的免费安卓APP精品。但更多的是一些用户体验差，植入广告过多的APP。

　　那么，面临如此多且丰富的应用，用户的取舍关键因素在哪里呢?到底什么样的应用才能获得用户的青睐?

　　王利峰讲到：首先，从用户方面说，这部分人群更加关注的是应用自身的功能。他们更加在乎应用是否免费，是否操作简单，方便，实用。

　　其次，从开发者方面说，开发者必须更加注重用户需求和期望，提供的产品价值要远超用户的期望值。只有这样，才能牢牢地吸引用户，留住用户，并最终形成固定的用户群。

　　最后，也是广告服务商要重点考虑的，避免硬性广告的直接插入骚扰用户，影响用户的使用体验。