21岁华裔男或将开启移动广告行业新里程

　　美国科技博客businessinsider 21日发表文章称，加拿大21岁华裔黄铁锋(Brian Wong)创办的移动游戏和应用广告公司Kiip，或将开启移动广告行业的新里程。Kiip专注于在移动游戏中植入实时广告，向游戏玩家提供免费奖品，以刺激他们点击那些植入在应用里的广告。2011年4月，美国《时代》周刊曾对这位18岁即大学毕业的华裔男孩进行过专访，并发表题为《会见重新定义移动广告的CEO》的访谈文章。

　　以下是文章概要：

　　21岁的黄铁锋(Brian Wong)是新创公司Kiip的首席执行官。从样貌来看，他像是一个只有14岁的中学生;从他的大脑来看，他则像是一个受过MBA教育的28岁青年。

　　Kiip是他创立的移动游戏和应用广告网络公司，目前拥有30名员工，客户包括百事可乐、电子产品零售巨头百思买、连锁餐厅Carls Jr以及迪斯尼公司等。

　　Kiip的商业模式是，向玩移动游戏的手机用户施以某种奖励，以刺激他们点击应用里植入的广告。这一商业模式，可能将开启移动广告行业新里程。因为，Kiip实质上是在“贿赂”消费者，刺激他们去做平时不愿意去做的事情：点击应用里的广告并将自身的信息发送给市场营销人员。

　　上周，我们在派克大街(纽约市的一条豪华大街)的一家墨西哥餐厅与黄铁锋共进了一顿午餐。这家餐厅距离Kiip新办公室不远。Kiip设于纽约这一繁华大街的办公司尚未装修，也没摆放任何家具设备。现在这个办公司只有四个人，包括前Digg销售副总裁克里斯·蔻布瑞恩(Chris Kobran)。

　　人们似乎有理有嘲讽黄铁锋，因为这位首席执行官的年龄，看起来像是刚足够大到自己可以买酒。但是他卖广告的方式相当具有说服力。如果用一句话来概括，那就是，一旦一个移动游戏玩家完成一个级别，那么Kiip的横幅广告将会即可显示在该应用之中。作为对于游戏玩家过关成功的奖励，Kiip将会赠予玩家一瓶饮料或其它奖品。例如，在健身社交应用MapMyFitness中，用户每跑完8英里，就会得到一瓶免费的百事可乐。

　　当然，如果玩家不需要免费礼品，他们也可以轻易地拒绝接受Kiip的横幅广告。但是黄铁锋相信，只要广告主足够用心，提供跟玩家所玩游戏或者人口统计学资料相关的奖品，那么消费者迟早会作出积极回应，下载使用内部植入Kiip的应用。

　　黄铁锋的目标是，将Kiip打造成一个消费者信得过的品牌，专门供移动游戏的玩家使用，就像商店橱窗里显示的Visa卡标识一样。如果黄铁锋的愿望得以成真，“你将从不玩任何一款里面没有植入Kiip的游戏。”黄说。

　　截至2012年5月，在Android 和苹果iOS平台，已经累计有300种应用植入了Kiip，有3000万部移动设备下载了内植Kiip的应用，另外Kiip已经向5000万用户发放了奖品。用户参与率(用户在一个标签上填入自己的电子邮箱地址)达到了25%，而兑现率则达到了5%。

　　黄铁锋透露说，他公司的营收“已经达到了七位数”。他在2011年4月份获得来自Verizon Ventures, TriVentures 和Hummer Winblad等多家投资机构共计430万美元的资助。

　　“我们不会将我们自己描述成一个广告网络公司。”黄铁锋说，“其它的网络广告公司，比如Velti, Millennial Media和Appsavvy等，他们一切都关乎广告。而Kiip仅仅是一个奖励项目。在将来，Kiip的客户将会为移动应用奖励作营销预算，就像目前他们在社交媒体、网页、电视、广播和报刊等媒体为投放广告做预算一样。”

　　当被问及为什么Kiip一直没有被更大型的广告公司或竞争对手收购，黄铁锋说，Kiip正不断地被其它更大型的公司暗中考核。“这些更大型的公司一直在密切关注那些潜在侵蚀它们业务的小公司。”

　　2011年12月19日，《福布斯》杂志在12个领域中各评选出30名30岁以下的“未来之星”。在“社交与移动”领域，28岁的图片分享应用Instagram创始人兼CEO凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)、27岁的问答网站Quora创始人亚当·德安杰罗(Adam D'Angelo)、25岁的轻博客网站Tumblr创始人兼CEO大卫·卡普(David Karp)、27岁的Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)，以及时年20岁的黄铁锋同时上榜。

　　1985年，黄铁锋的父母从中国移民到加拿大。年仅14岁时，黄铁锋就进入加拿大卑诗大学尚德(Sauder)商学院学习，主修市场推广、副修政治学。

　　2009年，18岁的黄铁锋获商业学士学位，毕业当年他便来到美国硅谷，加入社交新闻聚合网站Digg，做商业策划与拓展业务，后不久，在该网络公司的的一轮裁员中被解雇。

　　2011年4月，《时代》周刊发表题为《会见重新定义移动广告的CEO》的专访文章，专门报道了黄铁锋以及他所创立的Kiip公司。彼时，20岁的黄铁锋刚刚为Kiip筹得430万美元的风投资金。