以实际效果吸引媒体重视RTB

　　随着互联网人群定向技术的发展，广告主对广告效果有了更高的要求，互联网广告开始摆脱单一的交易模式与价值标准，向更精确高效的方向转变。DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)、Ad Exchange(广告交易平台)、RTB(实时竞价)等词语逐渐在互联网广告业风靡流传，它们到底是什么?有什么用?近日，带着对以上问题的关注和探索，第十四期艾瑞思享会在上海举行，互联网行业的精英们汇聚一堂，畅谈DSP数字营销的现状与未来，突破与转变。

　　在以"DSP的诸多猜想"为主题的嘉宾讨论环节中，互动通研发副总裁、研究院院长顾以文与上海新数网络科技有限公司CEO赵士路、MediaV首席技术官胡宁、易传媒副总裁王华、DoubleClick解决方案顾问高易安，在艾瑞咨询集团技术副总裁郝欣诚的主持下，围绕"特别适合RTB方式进行投放的项目类型"、"目前RTB的竞价收入水平"、"媒体如何衡量DSP收入的重要性"等当前互联网广告业炙手可热的问题进行了热烈的讨论和分享。

　　谈到RTB广告交易模式可能对媒体造成的影响，顾以文表示，由于RTB交易模式融合了很多不同的媒体，广告主选择媒体的范围比以往更大，交易的开放性、透明性、公正性增强，媒体间的竞争加剧，RTB可能将为一些强势的主流媒体带来更大的销售压力。另一方面，RTB也许能起到催化剂作用，推动更多的媒体英雄的诞生。

　　在关于如何吸引媒体对RTB的重视问题上，顾以文认为，可以尝试买断某媒体的一个频道或广告位，进行试验性的RTB广告交易，用数据说话，用效果说话，吸引媒体对RTB的兴趣。