浙大MBA举办新媒体微博创意营销沙龙

　　由浙大MBA联合会主办，个信互动网络科技有限公司、杭州凝聚公关策划有限公司协办的浙大新媒体微博创意、传播与营销沙龙在浙大紫金港校区临水报告厅成功举办。

        此届论坛邀请到传播与营销、管理领域的专家学者、业界精英与浙江大学MBA学子们分享了微博时代的营销策略。论坛由零点研究咨询集团董事长、资深独立媒体人袁岳主持，浙江大学传媒与国际文化学院院长助理韦路，微博易创始人、北京讯达网脉科技有限公司总经理徐扬，新媒体学者、《企业微博营销：策略、方法与实践》作者陈永东，个信互动 COO 钱昊，浙江大学神经营销学研究所所长王小毅莅临出席。与会嘉宾分别做了精彩演讲，并参与了随后唇枪舌剑的圆桌论坛环节。该次论坛还吸引了大量校内外的人士参加。

　　首先，浙江大学传媒与国际文化学院院长助理韦路教授发表了题为《中国报纸微博传播效果研究》的报告。韦路老师以北、上、广三地的机关报、党报，都市类报纸为样本，通过数据分析，对其微博传播的影响得出了系列结论。据韦路教授的调查结果显示，机关报、党报相对于都市类报纸面对新媒体的态度比较保守，微博图片使用方面也差强人意。韦路教授指出，在微博上利用全媒体平台进行融合性报道往往收效较大。融合性报道、微博字数、是否@他人、标题字数等变量均可以影响到转发次数和评论的数量。而微博标题的过长和微博内容的原创性却与该指标呈负相关。

　　微博易创始人、北京讯达网脉科技有限公司总经理徐扬就其多年来丰富的实战经验与详实的数据与同学们分享了利用微博这一平台进行整合营销的成功与失败因素。徐扬首先向大家介绍了国内微博的平台环境，数据显示，使用微博的主流人群年龄分布在19-30岁，女性微博用户占微博使用人群总量的62%。徐扬指出，新浪微博主要影响、辐射北上广深等国内一线城市，而腾讯微博主要覆盖范围在国内二、三线城市，腾讯微博的社交属性相对于新浪微博比较显著。随后，徐扬分析了微博在传播中的定位，微博以更迅速、更精准、低成本、互动强、方式灵活等特点提升了自身的商业价值，同时也成为了消息扩散的良好平台。徐扬还就微博上的人群分布、微博营销网友行为模型、官方微博的作用与同学们进行了分享。

　　新媒体学者《企业微博营销：策略、方法与实践》作者陈永东做了题为《微博营销：火爆中的思考》的专题演讲。陈永东通过3.15晚会后企业微博道歉的思考向大家阐述了官方微博已经成为企业进行公关活动的第一选择。陈永东的演讲内容覆盖了企业用微博的思考、微博聚集大量人气后的思考、微博商业功能的思考、微博系统化运营的思考……其用大量的案例与数据向在座的同学们直观的解读了微博已经成为企业自身、竞争对手、微博营销团队竞相使用的伎俩与工具。陈永年还引入了“湿营销”与“统和营销”两个全新的营销概念，令在场的嘉宾与听众们耳目一新。

　　个信互动 COO 钱昊以自身的失败经验为案例，为大家引荐了一条维护官方微博的相对平坦的正途。钱昊一再强调，粉丝不等于客户，不要以粉丝数和转发、评论量来定义官方微博的成功与否。钱昊用小米的微博营销的案例来指出用户对企业真实评论的重要性。一味的追求粉丝增长数量，从而忽视对产品本身的讨论，只会让你失去更多的有效粉丝，并跳入再次大规模圈粉的怪圈中。

　　浙江大学神经营销学研究所所长王小毅做了有关于《微博下的人性：自由?新的牢笼?》的演讲，王小毅是国内首个神经营销学博士，神经管理学理论创立人之一。他的演讲将自身研究的课题神经营销学与微博的传播结合起来，可谓是别出心裁。王小毅教授利用心脑的实验得出了情绪在一秒内可以促使你做出一个决定，通过此理论可以推出可以刺激情绪的微博容易得到传播，而操控这种行为的情绪无关于情绪本身是否正面与否。

　　在报告结束后，开始了圆桌论坛环节。各位嘉宾针对自己的学术领域与实战经验就企业与该企业名人的微博粉丝数差异现象、微博打架的现象与对策、政府微博的观察和建议、电视媒体要如何利用微博营销等问题展开了激烈的讨论。本届论坛，各位演讲嘉宾通过微博的介入入手，将微博传播与营销的创意、创新，将体现得淋漓尽致;实现了通过虚拟、现实相互之间的交融渗透，本届沙龙对网络时代的营销战略变革产生积极的推动意义，有效地帮助个人与企业在变化中寻找机遇，在发展中觅得主流。