京润珍珠官方微博营销初见成效

　　目前京润珍珠官方微博在粉丝数量、微博活动、粉丝互动、微博活跃程度等反映微博运营水平的关键指标上均在所有化妆品品牌微博中名列前茅，更领先于所有中国国内日化品牌。京润珍珠在互联网利用微博客进行品牌营销初见成效。

　　微博客(简称微博)自2010年在国内互联网开始兴起，经过极为快速的发展在2011年已经达到成熟和普及。微薄营销是指基于微博这一火热的互联网社交手段而催生出的一种最新潮的营销方式。

　　微博营销以微博作为营销平台，每一个粉丝(听众)及其关系链上的用户都是潜在营销对象。企业可通过在新浪，网易等大型微博平台注册官方微博，利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的品牌形象和产品形象。每天的更新的内容以话题、活动、交流、互动为主，在潜移默化中达到营销的目的。

　　京润珍珠微薄营销自2011年6月开始启动，同时涉足新浪和腾讯两大微博平台。整体规划分为：基础内容营销、“珍珠日”主题互动营销、时效活动营销以及粉丝互动四个方面。

　　对于基础内容营销，京润珍珠官方微博将日常发布的信息按内容进行细分：#京润美韵#：精美珍珠饰品展示，一起欣赏珍珠之美;珍珠相关的故事、神话、传说、成语、文化、常识的普及;#京润美肤#：京润珍珠产品功能介绍、试用体验等内容; #相约徐静蕾#：品牌代言人徐静蕾相关信息报道，包括工作情景及个人生活等内容; #星座珍珠缘#：星座娱乐信息，休闲小品文;#珍心伲语#：心灵沟通类短文，触发与网友心灵的互动;#海南之恋#：介绍京润珍珠发源地——海南岛一切精彩的风光、旅游、民俗、美食信息; #奢华珍珠梦#：最新时尚信息发布; 其它还包括公司新闻发布、电子商城促销优惠信息发布、互动获奖名单公布、精彩转帖等 。

　　丰富且规划清晰的信息内容使喜爱京润珍珠的粉丝可以按时了解到珍珠、公司产品、徐静蕾、时尚、海南内容，并分享最有意思的星座娱乐信息和触动心弦的感性文字。

　　在基础内容营销之上，京润珍珠官方微博每月18日都会推出独具特色的“珍珠日”活动。每期珍珠日都会有一个情感主题供粉丝互动、分享和传播，同时会提供丰富的奖品进行奖励。“珍珠日”当日活动信息的微博往往可产生累积近万次的转播和评论，每次活动前后会产生千人以上的新粉丝加入，这样的表现说明“珍珠日”被微博用户的认可和喜爱。

　　微薄是品牌信息二次传播以及线下活动营销整合的最佳平台，围绕着京润珍珠2011年下半年活跃的品牌展现以及丰富的娱乐互动，京润珍珠官方微博都相应进行了配合度极高的整合宣传，这就是微博规划的第三部分：时效活动营销。

　　利用高关注度的微博平台，京润珍珠的产品推广和电商活动信息得到了良好的发布和转载。围绕京润珍珠畅销产品珍珠粉展开的#gN珍珠粉课堂三部曲#系列活动，将珍珠粉美容知识的普及、技巧的分享、产品的试用、口碑的收集以及好友间的二次推荐整合为一体，整个活动横跨近2个月时间。

　　因为很好地保证了活动的层次性和递进关系，而且关注和参与粉丝进行一对一持续的互动，所以较长时间的活动推广非但没有分散粉丝注意力，反而激发了大家持续关注和分享的欲望。整个活动京润珍珠免费发放了300份正品珍珠粉为粉丝进行试用，期间有5万人次参与了活动并对活动信息进行主动的