社交网络与搜索之间

　　最近，互联网业界有两大消息最吸引人的眼球：Facebook以38美元发行价登陆纳斯达克，融资160亿美元，市值达到1151亿美元，创下互联网公司IPO融资之最；另一个是Google频频调整算法，先是咖啡因Caffeine算法使得搜索结果的时效性更强，再是新算法不断更新（熊猫、企鹅、鸽子、傀儡、鹦鹉、……），然后是搜索展示侧重通过语义理解直接反应用户想要的结果，最终产品搜索结果将受到零售商和广告主广告投放的影响。

　　之所以将这两条消息放在一起，是因为Google长期以来对社交网络表现出的危机感。Google曾停止与Twitter在社交搜索方面的合作，Google前高管Stafford Masie曾预言，社交网络可能让传统搜索走上灭亡。

　　搜索，和社交网络真的如此针锋相对吗？

　　本质来讲，搜索是对内容的搜集、整理，从而实现接受用户的查询，如同图书管理员对图书目录所做的一切。搜索很显然正遇到越来越大的困境——首先，搜索不产生内容，如同图书管理员不写书一样，但这是个分布式的时代，互联网的内容已大量的由用户贡献，信息爆炸的背景下，大数据量存储、查询的时间与查准率的平衡，已从搜索的技术优势，逐渐成为搜索的技术难题；其次，搜索可视为对信息的再加工（整理），因此，在时效性方面，相比于第一时间分享披露的社交网络，搜索已经走在了后面；除此之外，搜索的人工干预、广告长期受到诟病，移动互联网、Siri等更便捷搜索入口的出现，也对传统搜索形成挑战。

　　反观社交网络，虽然上述情况不是其主要问题，但社交网络用户的可信赖度、信用体系和信息的主观意识，形成其信息传递和交互中的障碍。社交网络强调的是用户交互，用户即是信息的接收者，也是信息的制造者，而且信息的传播，是通过用户与用户的互动实现的。换句话说，用户传播信息是主动的，但接收信息是相对被动的，当用户遇到有特定信息浏览、筛选和搜索的需求时，单靠短时间的信息展现（见之前的文章 4.7分钟微博营销 ），显然是难以满足的。

　　在我看来，社交和搜索，不过是通向“罗马”的两条路径而已。也许用户登录社交和登录搜索的目的不同，但在信息获取方面，都是通过对信息的再加工，只不过，搜索经过十数年的沉淀，已在技术上进行了颇多尝试和摸索，相比之下，社交网络更像个孩子，在跌跌撞撞中，找寻在信息、用户两个属性维度上的匹配。

　　下一个社交网络的时代，也许就是一个新的搜索时代。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－杨凡