制作公益广告的过程要讲究贴近性

　　在数字化时代，网络已成为亲友之间表达关爱的主要渠道之一。年轻人经常在网上总结和传播一些非常实用的安全小贴士：电梯下落时保持什么姿态能让身体损伤减到最低、单身女性在停车场需要注意哪些事项、出差旅行时如何保障出行安全等等，这对提升公众的安全意识大有裨益。

　　然而，如何让不上网的人也能分享到这些实用的信息呢?

　　笔者认为，公共场所的公益广告大有可为。如果我们把网上的这些安全小贴士加以甄别和提炼，制作成公益广告送进学校、社区、家庭、车站、广场、商业街、写字楼，张贴在电梯间、停车场、楼道里，不但会对人们有很大帮助，而且可以缓解人们在公共场合驻留或等待时的焦虑，可谓一举多得，何乐而不为?

　　反观有些公益广告，在内容选择和传播渠道上有很大的改进空间。街头所能看到的公益广告要么主题过于宏大，与普通人的生活缺少关联;要么以批判和警示的姿态示人，站在受众的对立面指挥和说教。与之相对应的是，目前服务于公众的安全教育缺失，大量本该广而告之的安全提示不为人知，安全事故层出不穷。

　　我们需要更多生活化、草根化、服务性、充满人文关怀的公益广告，来为人们的生活和工作增添情趣，增加经验，增长智慧，增进福祉。

　　公益广告的主题不必宏大，实用即可。小到如何乘电梯、如何防扒窃、如何辨别诈骗短信、如何使用自动取款机、如何与陌生人搭话等，都可以成为公益广告的内容。这样的公益广告，因为设身处地为公众着想，必然能得到公众的认同和欢迎。

　　据笔者了解，香港就有不少这样亲切自然的公益广告。其广告用语平实又自然，或关注民众生活、或保护民众权利、或宣传政府的管理理念，内容从“请珍惜你的选举权”到“垃圾分类，就这么简单”。有关交通安全和出行安全的提示更是多种多样，非常贴近民众的需求。

　　公益广告的传播渠道亦可不拘一格。不必非有高耸的广告牌，不必非用光鲜的电子屏幕，不必争抢电台、电视台的黄金时段，一面墙、一块板、一张海报，经过简洁明了的设计，完全可以在不影响市容的情况下有所展示。

　　加强安全意识从小处做起，从平时做起，当真正遇到紧急状况的时候，我们才不会措手不及。那么，就请开辟一块天地，让承载着提示、引导、服务功能的公益广告走进人们的生活，走到你我的身边。