从林志玲落败动漫女神，看动漫形象的品牌价值

　　近日，男人装台湾性感美女排行榜单排名新鲜出炉，出人意料在榜单排行中，一直排行第一的性感女神林志玲失去了冠军的头衔，落败动漫MM，以10万945票屈居第三名。以宅男女神游戏MM安心亚成功夺冠，成为新一代性感女神；以COS《海贼王》中女帝出名的林采缇以12万9665的票数名列第2名。

　　娱乐元素无处不在，更加印证了娱乐没有圈的流行语。显而易见的是动漫类娱乐元素确实受到公众关注并创造了实际的经济价值。动漫形象的品牌本身的价值也在日益呈现，动漫明星形象也在实际领域里，越来越受到重视。究其原因，因为动漫形象在经济生活领域中，有着不可比拟的优势。笔者总结了以下几点：一，相比真人形象，动漫形象很大程度上降低了产品宣传过程中，因真人明星负面信息，对产品形象折损的风险。近年来，动漫广告的比例也是在总体广告数量中不断上升，可以说动漫广告之所以呈现这样的增长态势，跟一些明星代言过程中出现的个人问题有一定的关系。产品在宣传过程中容易受到来自公众人物负面信息的影响。首个入驻国家动漫园的动漫公司华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，为国内某知名药企打造的胃药品牌，就是大胆地将动漫形象融入品牌宣传中，采用动漫广告的形式包装产品。二，品牌形象独立，产品可以形成一种长期的形象宣传效益，而且成本相对较低。大多形象设计，都是在一定时期由设计方进行产品的包装设计，这种投入往往在短时期内都是一次性的，在涉及产品升级换代或其他重大调整的情况下，才会进行二次投入，因此这是一个成本投入比例相对划算的投资行为。三，市场重视度高，形象深入人心。一个成功的动漫形象，往往可以更加地深入人心，尤其是在特定人群中，比如当年可口可乐公司推出的酷儿形象，在一段时间内迅速打入中国市场，并形成固定良好的口碑效应。

　　现在很多国内的动漫企业也已经大胆尝试，将动漫元素融入更加商业化的领域中，而不单单仅局限在于动漫作品的创作一点。据悉，华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，就已经在这些领域进行积极探索，更是研究了一套新的营销理论——动漫视觉营销。利用动漫视觉营销，最大化地建立起动漫企业与客户群之间的联系，并用多种动漫展示手法，服务目标客户。目前，该理论已经在实践中有所收效，合作对象涉及国内龙头药企、食品知名企业等。由此可见，当前中国动漫企业已经开始朝着多元化的方向发展，并有着积极向上的探索精神，相信未来的动漫行业一定是促进文化产业大发展中最为有力因素。