新浪微营销2.0时代协同企业打造大品牌

　　在上海召开的新浪华东微博营销大会上，已有近百家企业使用微博广告，13万家企业使用企业微博2.0。这一数字表明微博营销正在快速进入2.0时代，有微博广告参与的微博营销正在不可思议地放大营销价值。新浪COO杜红在会上还透露，在微博进行商业化的同时，新浪也对新浪网进行了升级和改造，主要是基于新浪网和微博在内容的融合以及背后数据打通的基础上，实际上新浪会进一步去改造整个新浪的广告系统和商业体系，这样能够为更多的企业提供更好的“门户+微博”双平台整合营销方案。

　　在微博等社交网络正在趋向成熟的今天，从宏观上看，企业生存环境已经进入了“大消费、大数据、大品牌”时代。新浪华东策略总监张蔚松认为，大消费对企业而言，是机遇也是挑战，一方面拥有了巨大的市场空间，另一方面，以价换量的时代结束，高附加值和服务才是企业重新获得市场的关键。

　　同时，企业也面临着一个巨大的不可逆转的市场环境――大数据时代。我们已经进入一个数字化社会，每个人、每个机构都无法回避内容的数字化、沟通的数字化、交易的数字化、身份的数字化这种变局。

　　不过，生活全面的数字化，并不会让我们无所适从，张蔚松认为，微博能够成为数字化社会的中心，能把“散落”的数字状态都串起来，让我们的数字生活显得从容淡定。因为微博同时集合了社交图谱、兴趣图谱、地理位置信息三大关键连接点，让合适的人在合适的时间、合适的地点找到合适的内容、商品和服务成为了可能。

　　至于大品牌时代，主要是指强势品牌永远是企业最重要的可持续资产，在经济变局不确定时期，总是大品牌具有抗压能力。因此，在目前这个大品牌为王的时代，只有良好口碑的品牌才能占据着消费者心中最重要的位置。同时，社交媒体的兴起，让品牌这种过去不可量化的东西也被数字化、社交化。因此，在大消费、大数据时代，品牌不再只是一场金钱游戏，更多关系于产品与服务本身，其口碑正在被数字化、社交化。

　　如何让这“三大”给企业带来正能量，微博的地位就显得非常重要，她引领的社会化营销将烘托一个以口碑为核心的新消费时代，民众的消费将根据品牌的口碑去决定是否完成。鉴于这种消费走向，如何增加产品的附加值和服务满足消费市场、如何利用大数据打造个性化的产品和服务、如何赢得口碑并利用口碑赢得市场，成为企业的新问题。欣慰的是，新浪微博正在为企业提供解决这些问题的必要帮助。

　　微博营销改变了企业营销投资方向

　　新浪微博给社会经济提供的价值日益增多。四月份，新浪微博正式推出微博广告，升级企业微博，这两大实质性的微博营销工具，将共同提高中国企业的微博营销水平，改变既往微博营销的面貌，吸引更多的企业和研发机构涌向微博平台。

　　新浪COO杜红曾指出，社交网络席卷全球，势不可挡，并且带来了深刻的影响与改变，因此，迎接社交网络变革，拥抱社会化浪潮，是我们当下必须的姿态。

　　新浪销售策略中心总监艾勇也提出，近百家重要企业选择微博广告投放、13万家企业使用企业微博2.0进行营销，从而拥抱社会化浪潮，引起的蝴蝶效应触手可及。无数企业从中看到了“微博营销”即将爆发的价值，正在思考如何抓住这一重要机会，具体表现为越来越多的企业正在加大社交媒体预算。企业的积极实践，微博营销的自然升级，越来越深刻地影响着企业的营销投资方向。比如，电商类企业对微博营销的依赖比重越来越大，数百家各行业企业已经同新浪展开了社会化电商合作。同时，移动互联网也成为微博营销的关键战场。

　　在这次微博营销大会上，新浪视频也透露了其他一些即将发生的变化，比如，将打造社会化的“新浪体育电视台”，这对企业营销而言，至少可以实现品牌电视台、企业电视台、促进电视台广告社会化等视频营销目标。

　　新浪华东微博营销大会一召开，就引起了业内的广泛关注。据悉，新浪华北微博营销大会也将在北京择日召开。有业内人士认为，自新浪微博4月份正式启动商业化以来，连续多场的微博营销大会无疑再次掀起了“微博营销”讨论热潮。