互联网广告正从广告位时代迈入人群时代

　　随着互联网广告的繁荣，与之相关的各种新兴技术及市场应用也得到快速发展。其中，近年来在全球快速崛起的实时竞价(RTB)市场，同样为国内互联网广告带来发展新契机。

　　如今互联网广告的影响力已受到各行业的普遍认可，如何使在线广告产生更好的效果及使广告主、广告平台获得多赢，一直是这一市场发展的焦点。在这一背景下，RTB在全球在线广告市场正得到快速发展。它是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估及出价的竞价技术，其优势在于能通过每次曝光都报价的方法，匹配最佳的广告资源与广告目标，给参与广告活动的各方带来最大回报。

　　RTB市场目前在国内也日渐受到行业关注。近日在京举行的“2012品友互动数字营销技术峰会——全球人群实时竞价(RTB)峰会”，就是目前国内规模最大的一次RTB高端峰会。中欧国际工商学院院长朱晓明在演讲中表示，信息化和服务化将催生平台型企业，其中，RTB广告交易市场的形成是平台经济在互联网广告行业的创新运用。RTB广告交易方式打破了传统的“广告位”交易方式，将类搜索技术运用到展示类广告上，帮助广告主可以直接在整个互联网上按照“人群”来投放广告。

　　品友互动联合创始人谢鹏表示，随着中国网络广告交易方式发生变革，传统的“广告位置售卖方式”正逐步被以“人群售卖方式”为核心特征的人群实时竞价取代，全行业的价值倍增态势正在形成。根据品友互动发布的中国数字广告人群类目体系白皮书，2011年全球展示广告规模250亿美元，未来两三年展示广告市场份额将有更大增长空间。有业内人士表示，这意味着要在如此的广告海洋中挖掘到“自己的定向人群”，需要借助更为先进的数据和技术手段作为支持，这从客观上会进一步推动互联网广告技术研发的投入，加快产业增长速度。