多屏幕媒体推广具有怎样的意义

　　多屏媒体宣传活动的意思是，可以嵌入屏幕的、通过电视、台式电脑、笔记本电脑、智能手机、平板电脑、游戏机和任何其它渠道进行宣传的活动。营销人员对这项活动已经开始有着越来越高的关注度。

　　同一个活动在不同的渠道同时推广，无论消费者选择的是哪种渠道，都可以看到这一推广活动，这种活动所带来的营销潜能，营销人员是很欢迎的。随着电视观看的减少，这种策略变得比以往更为重要。根据市场研究机构comScore的数据显示，比起观看电视，美国互联网用户现在平均花费了一半以上的时间用于社交网站的互动。研究还发现，60%至 86%的人在使用移动设备的同时也观看电视。当然，数字广告也能从中获得额外的好处，例如对消费者进行更深入的跟踪、令广告商实现他们积极寻求的这种观众互动。

　　那么，多屏幕媒体推广计划有多妙呢？媒体策划者又应该考虑哪些问题呢？他们该如何参与至整个过程中呢？参照以下案例，我们可以知道，媒体策划者应该思考哪些问题：

　　论据：研究数据

　　2012年1月，视频交付平台Videology发表了一份白皮书。该书表示，多屏幕活动能够比一般活动令品牌知名度提升9倍。2012年的橄榄球超级碗比赛在YouTube上投放广告获得了巨大的成功，也证明了这一点。汽车广告商也已经接受了多屏幕的宣传活动。例如，雪佛兰通过微软的Kinect Xbox 360宣传其最新汽车Volt.阿迪达斯投放了一个以视频为主的多屏幕活动，令其YouTube视频的观看量增加了26倍。以下是最近在多屏幕宣传活动中的一些其它成功案例：

　　所有这一切关键都在于互动

　　数字广告的风头正劲，也并不表示电视广告就不再有效，它只是发生了急剧的变化。在《哈佛商业评论》上，百事饮料的全球数字主管施瓦辛格发表了一篇主题为“电视广告的新数字角色”的博客。他认为，传统广告正面临有史以来最大的变化，主要是由以下互动因素导致：

　　1、广告需要为他们所带来的互动率负有更多的责任；

　　2、电视广告将成为观众互动的一个通道，促使观众进行更多积极的参与，而不是试图在30秒内讲完整个故事。

　　3、与电视平台相比，定位技术搭配移动互联网允许观众能够进行更高程度的参与。

　　将互动作为活动推广的目标，那么整个媒体策略就应该是一系列活动的投放，而不仅仅是在不同平台上复制同一个创意。多屏幕活动需要着重于互动，要做到这点，主要取决于时间和地点。

　　例如，知道用户倾向于在看电视的时候也会使用其它设备，那么媒体策略就应该考虑这一点，通过多屏幕体验指导用户进行目标互动。通过对各种屏幕互动的数据进行分析，从而改善未来的购买。

　　也许，除了提高品牌知名度外，这种互动还能与消费者及这一设备建立一种更直接、更持续的关系。例如，消费者做个调查就能接收手机优惠券；可以选择未来的服务；下载应用程序进行自动提醒；成为Twitter上讨论点之一；影响产品开发或零售购买的决策等。

　　走在前沿也会产生问题

　　与所有不断发展的新媒体一样，多屏幕媒体策划也带来了新的挑战和问题。例如，如果出版商声称要通过各种设备接触你的目标受众，那你一定要记得要求各种设备的副本和渗透率。不要认为那种经常在台式电脑前访问网站的用户会去下载应用程序，反之亦然。如果媒体策划人员看到了多屏幕营销的机会，尤其是那些要求高级策划和不同产品组合的复杂活动时，他们一定要说出来，并且让其它人知道。

　　面对这个快节奏、不断变化的市场，多屏媒体宣传推广说不定会成为新的制胜之道。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－Hollis Thomases