中韩两国广告公关进行心得交流会

　　主持人 李明天：下面还有一个讨论环节，有四位教授上台进行综合的讨论。时间现在剩的不多了，有请四位教授上台。下面请徐楠教授，江绍雄教授，郑琦贤教授，李炫祐教授提问。

　　江绍雄：我有个问题想问一下崔桓镇先生，特别是新媒体方面做了很多的研究或者是了解，对我来讲，我很关心的是，因为现在新媒体产生以后，我们很多人运用新媒体的方式，跟我们受众进行交流，我想问的是，如何用找到我们的受众这些人的利益点，他们对什么有兴趣，他们用什么方式来接受我们对广告传播自身的意义?还有如何解决在广告传播当中，在新媒体中间，如何只记住这件事情记住我们品牌传播的时候，我们的品牌意义?明白吗?

　　崔桓镇：第二个问题您再说一遍好吧?是不是翻译的时候没有传达好?

　　江绍雄：我想讲的是在传播过程中，我们经常讲，我们只记得传播这件事情，而未记住传播品牌给我们带来的一份，就是和受众所需要的东西对接，或者说传播真正的诉求是什么呢?明白吗?第二个问题放弃了。

　　崔桓镇：你用的非常专业的用语，第一个问题听清楚了。我们进行了很多的研究也发表了论文。因特网的用户，他们使用新媒体的动机是什么呢?表面来看对有什么样的帮助，这是最大的需求。实际上网民的需求做了调查，最重要的是他们的一些乐趣，因为对自己有用，而且给自己带来多大的乐趣，这他们来说是最重要的。这是需要我们在消费者那里发现，而且需要传达的最重要的因素。对这些有用，还有乐趣以外，还有就是能够给我，还有对媒体，对品牌带来是不是适合我们这个三方，因为这个三方是必须在这个过程中紧密联系在一起的，所以我觉得这是最重要的。

　　主持人 李明天：有的可能回答的不是很到位，但我觉得其实我们离开会场，在餐桌上也可以谈得非常详细，所以会议结束的时候，大家可以在就餐的时候聊。

　　下面由国家电影电视总局电影频道节目中心广告部业务经理徐楠提问。

　　徐楠：中韩广告的发展其实速度比较类似的，互联网都已经成为核心的平台，但是我们电视可能还是比较首要的媒体，但是很显然我们现在进入了边看电视边玩平板电脑，边玩手机的双屏时代，这就给我们电视社交迅速发展，电视社交同时促进了传统电视的收视有一定的复苏，因为最近看美国最新的调查数据，如果电视社交的量能够有18%到25%的增长，就会引起18到35岁样本户收视率1%的增长，所以我就想问一下池教授和何海明主任，韩国在电视社交方面有什么新的举措，跟我们有什么好的分享。谢谢!

　　池源培：现在我大孩子在读博士，我的两个孩子在学校住宿，周末会回家，回家以后也不怎么看电视。他们不看电视并不意味着他们不看电视栏目，因为很多电视栏目，孩子们讲，他们对有名的电视栏目了如指掌，只不过平台换了。电视栏目没有通过电视看，而是通过电脑，或者手机在看。根据相关的资料，在美国实时的电视的收率在过去五年减少了30%的收视率。我们拿收视率进行判断到底有没有效果呢?跟以前发生变化了，电视的作用，随着智能电视的出现可能会发生很大的变化，智能电视从今年开始在韩国大大的开始普及。没有通过电视的这种收视，随着智能电视的出现，收听电视的平台会发生很大的变化。电视怎么社交网络化?我觉得这一点是我们要关注，而且今后要顺应这样的潮流来应对的问题。

　　何海明：电视媒体和互联网在社交上怎么样结合?大家看我们的欧洲杯，也就是现代汽车现代登场的时候有一个二维玛，你拿苹果手机拍一个二维码，就可以登录网站进行进一步互联网上的沟通，这只是我们的一个尝试，我想今后我们会有更多的愿意这样的尝试，我想这是一个趋势，我们非常关注。

　　黄升民：我们做过一个测试，这个测试是有时差的，按照时差回来的数据显示收看电视的时间长，上网看什么呢?如果全屏监测他上网和收看时间，无非两个东西，要么是聊天社区的媒体，还有浏览网页，浏览网页从文字很多转到了视频，因为电视台做了很多的加工以后，视频电视剧重要栏目的收看时间比过去要长，但是收看的场所和平台，跟过去是不一样的。其实整体的视频时间多了，包括现在有经常会讲的，大很误解的一句话，说现在的孩子不看电视，错了，他们看电视，但是他不看传统客厅里摆的电视，他在PC上看，在手机上看，因为平台的提供，看电视的机会多了，这个不是抽样的，是时差的数据，表示观众收看的时间多了。所以我经常怀疑，不看电视，电视快灭亡了，这是互联网的阴谋。

　　贾丽军：江绍雄老师想解决的问题是什么呢?你创意的形式别让大家你创意的品牌，我们的效果一定是相对目标而言的，无论你用什么样的创意，形式一定和品牌的调性、主张相结合。另外消费者植入的体验一定和消费品的功能相结合，这是我的观点。

　　主持人 李明天：感谢大家的参与，我们再请求另外一位讨论者，我们请出郑琦贤，韩信大学教授。

　　郑琦贤：我来自韩信大学的郑琦贤，我简单做一下点评，不提出问题了。韩中两国，以及创业相关的五位的发言，我觉得非常精彩，而且我们有很多的共同点，类似之处，中国的广告媒体情况，通过今天的机会我了解了很多，对我来讲非常受益。我们两国的广告行业，都离不开数字化这样的社会变化，我们应该开始考虑怎么样应对这样大环境的变化了。通过今天这样的机会，这样的研讨会，希望持续开展交流。谢谢!

　　主持人 李明天：接下来是韩国东义大学的李炫祐教授。

　　李炫祐?：我也没有准备什么提问，我就讲一些我的感想。可能还有一些简单的意见。我觉得这次来北京是不虚此行，像黄升民、何海明教授在中国都是顶尖级的专家人士，听取了你们的真知灼见以后，感觉受益颇深。我跟贾丽军先生是同样一个领域，当然您的资深远远比我深了。广告的创意人员、设计人员是很有挑战性的。通过跟你们的交流和学习，把我学到的知识要传授给我的学生们。

　　消费者要更多的参与到广告当中，各种内容的质量是令人担忧的，您也好，我也好，就是这种广告人员，或者是这种创意人员，能不能让更加专业的优秀的人员参与到广告创意当中，我觉得这一点是比较重要的，这样才能保证广告的质量。

　　贾丽军：我觉得这个问题提的非常好，当我们这个品牌开放以后，对品牌管理的要求就更高了。提两个问题，第一，我们如何看待情感定位?第二个问题，定位是属于自己的，你如何让消费者认同你的定位，信任你的定位。这就需要开放传播，这时候品牌管理就显得很重要，未来的创意形式主要是编辑形式，我们要编辑内容，把一个长的故事编成短的短剧，我们如何把编辑变成编导，这个“导”就是我们如何消费者的价值导向和舆论导向。就是未来在开放的同时，我们一定要管理我们品牌的舆论和品牌导向。这是我的基本观点。

　　主持人 李明天：非常感谢，今天第一主题和第二主题相关的发言以及讨论，围绕五位的发言我们开展了热烈的讨论，对五位发言人提问问题的嘉宾表示感谢。同时对第一主题的主持人董立津表示感谢。今天上午一、二场的发言和讨厌就到这里。我们午餐过程中，我们在欢快的氛围下可以继续交流。再次对各位嘉宾表示衷心的感谢!