Facebook广告收入面临挑战零售商选免费工具

　　据国外媒体报道，在上周于美国芝加哥举行的网络零售商会展(Internet Retailer Conference & Exhibition)上，网络豪华手表零售商Melrose.com的总裁Krishan Agarwal向诸多互联网零售商讲述了如何利用Facebook的免费工具在过去两年内帮助该公司提升了大约 25%的销售额。

　　然后Krishan Agarwal丢出了一枚“重磅炸弹”：Melrose.com其间在Facebook广告方面的支出不足1,500美元。该公司使用的其他facebook工具全部是免费的。作为前Dalton Investments对冲基金分析师，Krishan Agarwal解释道，很多免费工具比Facebook提供的广告要好得多。

　　Agarwal的解释则恰恰戳中了Facebook公司面对的核心问题，后者试图将Facebook这一全球社交网络变成“摇钱树”，但是，广告商虽然喜欢Facebook这个平台，但却未必能够看到再广告方面投钱的益处。

　　Facebook希望通过新的广告形式来减少这部分疑虑，其最新推出的广告形式可以提供更好的消费者行为追踪。Facebook同样开始直接在“新闻订阅服务”中插入广告，而所有用户都会接到“新闻订阅服务”的更新，这反过来应该能够帮助该公司解决向移动设备传送广告的挑战。

　　然而越来越多的分析师建议，对于当前免费提供的服务，从长期角度来说，Facebook也许会不得不开始收费。自上个月上市以来，Facebook的市值已经下降了250亿美元，Facebook依赖广告提供的相关忧虑起到了推波助澜的作用。

　　网络零售商借助Facebook免费工具受益的经历，让市场看到了Facebook广告领域存在挑战。(Echo)