手机广告急需尽快出台法律法规

　　随着移动互联网的迅猛发展，手机恶意广告也在这个新兴的领域里开始肆虐。

　　当下，以“通知栏匿名广告”为代表的手机恶意广告令用户怨声载道，却又无可奈何。尤其是其“匿名推送”、“不可关闭”、“强制下载”以及“恶意扣费”等流氓特性，让大多数安卓机主深恶痛绝。

　　应用商店为此信誉受损，间接成为受害者。与此同时，监管部门也遇到难题，因为根本分不清楚哪些应用是恶意的，哪些是不恶意的。例如，他们发现有开发者上架应用时不含恶意广告，但是当用户下载后提示版本升级，新的版本将带有恶意广告。

　　据360公司副总裁李涛介绍，今年360安全中心接到大量安卓用户举报，称频繁遭受通知栏广告的骚扰。经检测，捆绑通知栏广告插件的应用已超过了5万家，其中大部分都具有匿名推送广告、强制下载软件且无法关闭等流氓行为，且第三方广告公司与应用开发者分工明确，共同牟利。多个迹象表明，国内移动互联网正在形成一条以强制、匿名通知栏广告为核心的手机恶意广告产业链，严重影响到移动广告产业甚至移动互联网的健康发展。

　　日前，由360、应用汇发起，InMobi、万普、多盟、酷果等移动互联网广告产品链各方共同参与，主题为“拒绝手机恶意广告，推进移动健康盈利”的行业沙龙在京召开。与会者对如何界定通知栏广告，是否及如何拦截等议题展开了激烈讨论，并向全行业发出了《拒绝手机恶意广告 推进移动健康盈利》的倡议书，呼吁行业各方共创可持续发展的移动互联网未来。

　　能有来自安全厂商、应用商店、第三方广告平台、律师、用户等如此之多不同领域的代表与会，在业界尚属首次，足以体现目前手机恶意广告严重到了何种地步。

　　北京盈科律师事务所合伙人、中消协律师团成员蒋苏华表示，通知栏广告本身并未违反法律规定，但如果通知不当，则可能会侵犯消费者的合法权益（如消法里的知情权、选择权、退出权、财产权等）。当相关法规没有完备之前，由有实力的企业或行业的先行者，为产品制订适当规则，也是保证市场健康发展的需要，同时也是企业承担的社会责任。

　　360副总裁李涛表示，任何一个应用通过通知栏传递自己的信息是正常行为，应当支持。但确实也看到，通知栏已被恶意广告所利用，很多应用开发者依靠这种广告形式获取短期利益。如果不加限制，开发者一定会演化为两类，一类为看重应用品牌为体验，想尽一切办法将其做好，一类则并不会考虑自身应用及行业的健康发展，只要短期内获利。

　　李涛认为，任何一个广告都有他的合理性，但为了更好的生存，需要把恶意和非恶意广告区分清楚，因此，需要多方协商制定一个界定标准，让用户对恶意广告鉴定有章可循，当遇到健康或合理的广告时才会信任。只有这样我们这个产业才能更好的发展下去。

　　由上所述，手机广告市场及平台，呼唤着手机恶意广告标准尽快出台并实施，维护手机广告市场的秩序。更多新闻请继续关注广告买卖网。