Facebook今年收购支出达15亿美元欲进军电商

　　Facebook正考虑进军电子商务等新的领域，与此同时Facebook正在该公司的社交网络平台上寻找收购目标。今年以来，该公司已经斥资15亿美元用于收购，而去年这一数字仅为6800万美元。

　　或成开发者竞争对手

　　Facebook一直宣称，该公司为软件开发者提供平台，帮助他们的应用被更多用户使用。Facebook平台上目前已有上百万款应用，其中包括Zynga的游戏。不过近期收购Instagram和Karma的交易表明，Facebook将收购目标瞄准社交网络平台上的应用开发者，这使Facebook成为其他应用开发者的直接竞争对手。

　　Facebook企业发展主管艾明·佐弗农(Amin Zoufonoun)表示：“Facebook向前发展，我们的生态系统也向前发展。”他指出，Facebook平台上已有更多的创新公司，而Facebook对这些公司感兴趣。

　　对Facebook来说，这是一个战略问题。Facebook将如何利用社交网络生态系统带来的商业机会，而不会影响开发者与该公司的关系?Facebook考虑收购目标对某些创业者来说或许是一个动力，但也可能导致许多开发者离开Facebook平台。

　　在Facebook尝试盈利的过程中，Facebook必须做出诸如此类的选择。Facebook非常关注移动网站的商业化，目前Facebook移动网站的广告机会有限。对此，Wedbush分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)认为，Facebook收购该公司平台上的应用开发者是一个“战略错误”。

　　Wrapp提供与Karma类似的服务。该公司创始人哈马尔·温德布拉德(Hjalmar Windbladh)表示，该公司正关注Facebook是否会涉足与平台上开发者类似的业务。他表示：“毫无疑问我希望Facebook仍是一个平台，帮助类似我们的开发者获得成功。如果威胁到开发者，那么Facebook作为平台的时光将一去不返。”

　　专注于提升用户体验

　　Facebook一名发言人表示，该公司正考虑通过收购补充该公司的核心产品，但Facebook也将继续支持并发展Facebook平台的应用和开发者生态系统。Instagram和Karma利用Facebook Connect登录服务，因此用户在这些网站上的活动将被反映至Facebook。

　　佐弗农表示，Facebook不会瞄准该公司平台上的每一家小公司，而是关注能提高Facebook用户体验的公司。Facebook目前尤其关注在移动业务方面的收购，这将帮助该公司改进移动应用。他表示：“我们正建立能力以提供更有趣的移动体验。”

　　Facebook于5月份收购了Karma，该公司去年在Facebook上推出服务。这笔收购使Facebook拥有了一个除广告和交易手续费之外的新营收来源。当好友生日或某个纪念日即将到来时，Karma移动应用将提醒用户。用户随后可以购买礼品，例如红酒或巧克力赠送给好友。Karma与这些礼品提供商合作，并从交易中获得20%至50%的分成。

　　佐弗农没有透露Facebook对Karma有什么样的计划，但此举表明Facebook将涉足电子商务行业。海纳国际集团分析师赫尔曼·梁(Herman Leung)近期估计，到2014年，向好友赠送礼品的服务将给Facebook带来最多8.72亿美元营收，而Karma是Facebook合适的收购目标。

　　涉足电子商务行业

　　除Karma之外，Facebook今年还收购了其他4家科技公司，这些收购体现了Facebook的战略转型。此前，Facebook的大部分收购是为了获得人才，但目前Facebook开始通过收购获得技术，以利用电子商务和商业服务等行业新的机会。

　　在Facebook今年到目前为止的5笔科技行业收购中，最引人关注的是Facebook以约10亿美元收购移动照片分享服务Instagram的交易。Facebook于4月份宣布了这笔交易，这笔交易大幅加强了Facebook的移动业务。

　　Facebook收购Tagtille、Glancee和Face.com的交易则没有受到太大关注。Tagtille提供消费者积分服务，Glancee是一款基于位置的社交应用，而Face.com则是一家面部识别软件开发商。佐弗农拒绝透露Facebook对近期被收购公司的计划，但这些收购都为Facebook打开了新的市场。

　　Tagtille或许是Facebook进军电子商务市场的另一次尝试。该公司向零售商提供一种小盒子。通过这一设备以及Tagtille应用，消费者可以在商店中签到并获得积分。商户可以跟踪用户，并使用Tagtille的系统直接向用户手机发送订制的优惠信息。这一设备免费，商户需要每月支付服务费。对Facebook来说，如果希望向本地商户提供更多的移动服务，那么这笔收购很有用。

　　以往，Facebook在开拓新业务时表现不佳。去年8月，Facebook放弃了刚刚开展4个月的团购服务。该公司发言人当时表示，Facebook认为应当更专注于核心的社交体验，而非团购服务。

　　收购支出大幅增长

　　今年到目前为止，Facebook已进行了11笔收购，花费了超过15亿美元。而Facebook去年的收购支出为6800万美元。在今年5月通过IPO(首次公开招股)融资68亿美元之后，Facebook拥有了更多资金。目前，Facebook持有约110亿美元现金以及50亿美元的信贷授信。

　　佐弗农不排除Facebook将继续进行金额达10亿美元的大规模交易，不过他表示，不能确定Facebook将进行多少此类收购。“在不同情况下，我们可能会进行类似Instagram的大规模交易，但这很难预测。”

　　可以确定的是，Facebook仍将进行战略收购。佐弗农表示：“随着我们的发展，随着Karma和Instagram带领我们走上新的方向，未来我们还将获得其他机会。”