新媒体将成行业新高点全媒体开辟发展新方向

　　作为亚洲“四小龙”之一，韩国的经济发展尤其是文化创意产业的发展，一直备受中国媒体人的关注。应韩国记者协会邀请，中华全国新闻工作者协会组织人民日报、光明日报、湖南日报等几家媒体单位代表赴韩国进行友好访问，主要考察韩国文化产业。经过8天走马观花式的访问，韩国人的文化传承意识、发展创新意识、环境保护意识给记者留下了深刻印象。特别是韩国新媒体的发展，为我们传统媒体如何走好未来之路带来了启示。

　　新媒体将成行业新高点

　　8天访问，韩国记者协会负责人全程陪同，向大家介绍了韩国媒体发展的基本情况。

　　韩国新闻出版业发达，共有新闻机构230多家，从业人员4万多人，报社120多家，杂志种类繁多。《朝鲜日报》、《中央日报》、《东亚日报》是3大全国性韩文报纸。而在电视领域，韩国广播公司(KBS)、文化广播公司(MBC)、首尔广播公司(SBS)3家电视台则占据垄断地位，3大电视台的舆论影响力远远超过门户网站和报纸。

　　舆论影响力仅次于广播电视的是门户网站。在网络最初产生的时候，传媒界低估了它的影响。现在在大多数指标中，Naver、Daum等5大门户网站的占有率超过了韩国9大日报的总和。其中在“使用时间和专注程度”方面，5大门户网站甚至超过了3大电视台。

　　无论从韩国发展轨迹，还是从中国发展趋势而言，新媒体必将成为传媒业发展的下一个高点。

　　全媒体开辟发展新方向

　　如何在这个高点来临之前做好充分准备?

　　韩国传统媒体的做法，是不断学习，了解把握新媒体的发展趋势，构建一种新的全媒体格局。韩国的各大报业媒体不仅强化了自己的网络建设，也纷纷打算进军电视广播行业。韩国的电视台和通讯社也纷纷加强网络建设，将制作精良的视频产品放到网上供人们收看。

　　这就带来一个信息：以网络技术为核心的全媒体将成为行业未来发展的关键词。

　　现在，我国很多媒体已经建立了自己的网站，倾力打造全媒体航母。湖南日报报业集团旗下也建立了10大传媒机构、10家产业公司。其中，华声在线网站是全国10大重点新闻网站之一，现正在紧锣密鼓筹备上市。下一步，要进一步利用好这个网站资源，让网络媒体与传统媒体深度融合，实现优势互补，共同发展;要进一步开发手机、电子阅报栏等多种新媒体形态，为数字湖南、智慧城市的到来做好准备。

　　新技术打造报媒新动力

　　韩国新媒体的崛起是以城市数字技术普及为前提的。据首尔市长朴元淳介绍，首尔自2003年以来连续4次在“世界100强城市电子政府评估”中蝉联第一。目前，首尔市人手一部手机，市民可通过手机获取交通、资讯、文化活动、水道、农水产价格等多种信息。

　　在我国，在湖南，《数字湖南建设纲要》已经启动，智慧城市建设蓄势待发，数字技术将在不远的将来改写人们的生活。对媒体而言，谁掌握了新的技术，谁就掌握了未来市场的话语权。

　　目前，我们的报纸媒体所做的大多数还只是创办电子报、手机报，把报纸上的内容简单上传，这是远远不够的。传统媒体应充分发挥品牌优势、新闻资源优势和人才优势，在技术上不断创新，主动参与技术研发，开发多种新媒体形态;引进培养一批懂新媒体的技术人才、业务人才，建立服务新媒体发展的组织机构。要用新技术改造传统的媒体业，用新技术装备推动运行体制变革，从而使传统媒体更能适应新技术革命的要求。

　　新内容决定市场引导力

　　在此次访问中，记者参观了MBC、SBS两家电视台，两家电视台都已经开展并正在发展互联网平台和内容建设。

　　韩国记者协会主席朴钟律告诉记者，在韩国，媒体对互联网的掌控能力，决定了其未来的竞争力。韩国广播公司(KBS)是韩国最大、最具代表性的广播电视台，它保持第一的一个重要原因就是敢于与互联网接轨。

　　KBS于1997年11月开设网页，在韩国开创了因特网国际广播的时代。2000年7月开设多国语网页。同时，网站编辑精心选取网民留下的精彩言论和新闻线索，在新闻报道中运用。这种交互式新闻模式一经推出，得到了强烈的反响。

　　这也提醒了我们：在新媒体时代，必须加强适应新媒体需要的内容产业建设。

　　随着互联网的风行，信息的传播速度、传播范围、阅读方式、阅读习惯都在发生着巨大的变化，逼迫着传统媒体做出改变：

　　一是改变内容的制作方式，建立起一个与受众互动的渠道，内容制作由媒体主导向受众和媒体共同主导转变。

　　二是生产更适合新媒体的内容。新鲜、醒目、有创意、有个性是新媒体时代内容生产的重要原则，传统媒体要重视新媒体的特点和内容需求，充分挖掘、开发依托新技术的新的内容表现形式，按照新的阅读习惯制作稿件。

　　三是将内容创新与营销创新相结合，充分运用新媒体的平台和内容开展整合营销、创新营销。

　　2010年，美国《时代》周刊刊登了一篇题为《亚洲的最新奇迹》的文章，称过去10年韩国用创新和开放成功重塑了自我。随着中国新媒体时代的到来，我们也要用开放的心态积极应对新媒体带来的变革，用创新的精神不断学习新媒体知识，适应新媒体需求，整合新媒体资源，抢占新一轮竞争的制高点，实现持续发展。