浅析科技期刊的办刊思考

     科技期刊是一个国家科学研究和教育活动不可或缺的平台，是科学技术事业和科学技术创新体系的有机组成部分，科技期刊的发展水平是衡量一个国家技术发展和创新水平的标志之一。

　　期刊的产业化，就是用产业的模式来发展期刊。所谓产业模式就是现代工业及先进产业的模式。产业化的实质，就是用商业的观念来指导某一事业的发展。它有4层含义：

　　1. 利润及其他商业指标成为发展的主要目的；

　　2. 在主营业务之外，一切合法的可以带来增量利润及商业指标的其他相关或不相关业务都可能成为其扩张发展的领域；

　　3. 经营观念以及运作上的商业化；

　　4. 市场是调节其发展的基本杠杆。

　　目前，我国期刊业正处在一个全面而深刻的改革时期，其改革的重点是体制改革、机制创新、面向市场，最终目的，就是期刊的产业化。对绝大多数科技期刊而言，按照优胜劣汰的自然法则，自给自足将会成为其赖以生存的基础。

　　一、期刊产业化模式

　　期刊的产业化有两种模式：品牌扩展和资本扩展。

　　1.品牌扩展

　　产业化初期，首先是树立期刊品牌.一个期刊品牌，意味着巨大的无形资产，通过品牌的扩展，实现产业发展。

　　一般而言，品牌扩展基本上是借助品牌期刊的影响力，通过新刊的创办或收购已有期刊，形成比较紧密的期刊群落，以集团化的姿态参与市场竞争。

　　品牌扩展是产业化发展的基础阶段，即通过品牌的扩展，实现一刊为主、多刊并进的局面。品牌扩展，一方面为集团化创造了丰富的产品线；另一方面，为集团化积累了资金。

　　2.资本扩展

　　所谓资本扩展，就是通过资本的一体化和多元化发展，丰富期刊发展的内涵，分散和规避期刊经营的风险，实现资本的快速积累。资本扩展有两种形式：产业链扩展和多元化扩展。

　　所谓产业链扩展，就是通过期刊的一体化经营实现资本的扩张，从而形成期刊相对独立的各个环节，如：融期刊出版、广告经营、书刊发行、照牌印刷、网络开发等为一体的期刊产业群落，组织形式上，形成由若干企业组成的企业群落，这实际上已经具备了成立集团的组织条件。因为，单一的期刊难以消化各产业环节之间的成本，因此，只有在期刊品牌扩展之后，在有若干期刊构成的期刊群落形成之后，期刊的产业链扩展才成为可能。

　　所谓多元化扩展，就是通过资本的多元化发展，突破期刊产业的限制，把期刊资本转化为社会资本，以实现资本的快速积累和发展。多元化扩展是期刊产业化发展的高级阶段。

　　二、我国的科技期刊状况

　　1.科技期刊分析

　　按照期刊内容，我国的科技期刊分为5大类：1）综合性期刊，指以刊登党和国家的科技方针、政策和科技法律、法规、科技发展动态和科技管理为主要内容的期刊；2）学术性期刊，指以刊登研究报告、学术论文、综合评述为主要内容的期刊；3）技术性期刊，指以刊登新的技术、工艺、设计、设备、材料为主要内容的期刊；4）检索性期刊，指以刊登对原始科技文献经过加工、浓缩，按照一定的著录规则编辑而成的目录、文摘、索引为主要内容的期刊；5）科普性期刊，指以刊登科普知识为主要内容的期刊。

　　对于综合性期刊、检索性期刊和科普性期刊，本文不作讲述，本文主要针对学术性期刊和技术性期刊详细阐述。

　　学术性期刊大多为国务院所属各部门、中国科学院、各民主党派和全国性人民团体及大专院校主管。因其所具有的特殊优势：行业优势、政策优势、科学前沿优势，还有长期得到的计划经济的扶持，使其在各自的领域长期以来处在一个领跑者的位置，学术地位在各自的领域是不容质疑的。这类期刊的稿源充足，学术质量高且稿源的学术水平多代表中国在该领域的先进水平，因此，它刊登的文章学术质量能够得到很好的保障，评价指标也有所保障。但是，也正是因为这类期刊有计划经济的扶持，难免曲高和寡，除了有高质量的学术质量外，他们不注重经营方面的开拓和开发，如广告经营大多还处于起步或还未涉足阶段，发行方面的潜力还有待拓宽和深化。他们的收入大多依赖政府的扶持、资助和版面收入。

　　技术性期刊相对于学术性期刊，大多为地方主管，因其天生的缺陷，大多数期刊的学术质量较学术性期刊有相当的差距，因体制的缘由，对于期刊的改革转型，他们首当其冲地站在了队伍的前列。与学术性期刊相比，首要的是对自己有一个全面的了解和认识，认清形势，同时寻找自己的优势，把它作为突破口，打造自己的期刊品牌。目前，在这方面取得较大成绩的有《铸造》：它的广告载容量与正文相比大于1，每年出版社的收入主要来源于广告，并且在有了这样的经济实力支撑后，他们转而提高期刊的学术质量，对期刊的稿件质量严格要求，降低稿件的录用率，缩短稿件的刊登时间；在栏目设置上，高学术水平的理论研究性稿件和面向生产实际的实践经验性文章并举；而且他们还在向着期刊的国际化方向迈进，将《铸造》在不久的未来打造成国际知名的品牌期刊。
　但是，就大多数技术性期刊来讲，面对期刊的市场化，仍旧有相当漫长的路要走，就全国的科技期刊，存在的内容雷同，低水平重复和同质化的现象还相当严重，不敢坦然面对市场。市场化，现阶段对于大多数科技期刊而言只是象征性的或者是形式上的，仅仅浮于浅层次或者面上的，实质上并未脱离计划经济的时代，因此，可以这样说，科技期刊如果完全进入产业化的进程，前景是不容乐观的，甚至是惨烈的。

　　2.科技期刊存在的问题

　　学术质量不尽理想

　　由于中国科技期刊的影响力普遍较低，因而在研究评价中不被重视，并由此而导致大量的高学术水平的稿件投向国外科技期刊发表，优秀稿件的大量外流客观上使得中国科技期刊的学术影响力很难得到提高。

　　国际化程度比较低

　　我国的科技期刊在海外的发行量普遍较低，被国际性检索系统检索的期刊数量偏少，有自己独立的、具丰富信息网站的期刊很少，并且缺乏向国际科学界展示自己的途径，很难通过国际性学会或国际性会议等渠道提高期刊的显示度。

　　出版质量有待提高

　　目前我国大多数科技期刊的运行机制是：从选题、组稿，到履行同行评议，以及编辑加工，甚至录入排版、发行等，都是由编辑部具体承担，这种小而全办刊形式的直接后果就是编辑大多缺乏组织论文选题的时间和能力，使得编辑专业队伍素质参差不齐，缺乏具备管理和策划的综合能力，编辑整体水平有待提高。许多编辑只能做到对来稿进行简单的编辑加工，然后照样排版发表。没有对内容的基本理解和对每期编排的整体策划，无法给专业读者以启发和引导。

　　经营管理简单粗放

　　在我国，由于长期的计划经济和不重视期刊的产业化经营，只片面强调科技期刊的学术性、社会性，缺乏创新意识，忽视科技期刊的社会化程度，造成了宏观体制上的有系无统的局面，微观体制上的各自为政的小生产经营方式，严重地影响了科技期刊产业的发展。科技期刊管理体制相对于科技事业发展滞后主要表现在：缺乏科学、先进的管理理念；管理工作不够重视，重编辑、轻管理；管理体制和运行机制缺乏创新；管理方法与手段比较传统、陈旧，与现代化传媒产业发展不适应；管理人员素质有待提高。

　　效率低下维持温饱

　　由于长期以来传媒产业的事业定性，不注重经营，加上大锅饭、铁饭碗的思想，科技期刊产业缺乏经营意识，不知道如何开展经营活动，大多数科技期刊编辑部没有专业的经营人才，收入主要依靠事业拨款、版面费。

　　3.我国科技期刊产业化目的

　　《科学技术期刊管理办法》中明确：“科学技术期刊出版工作是国家科学技术工作和出版工作的重要组成部分。其主要任务是宣传党和国家的科技方针、政策和科技法律、法规，公布新的科技成果，传播科技信息，交流学术思想，促进科技成果商品化、产业化，为建设社会主义精神文明与物质文明服务。”“必须坚持将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益的统一。”

　　以上可见，我国科技期刊的方针政策的指导思想：科技期刊的产业化就是将社会效益放在首位的前提下，实现社会效益与经济效益的最大化。

　　三、我国学术性期刊和技术性期刊产业化的建议

　　1.期刊建设方面

　　逐步提高编辑专业队伍素质。编辑人员的综合素质提高，编辑业务能力显著加强， 体现在加快论文的发表速度，力求文字表达正确，重视期刊被重要文摘和检索系统的收录，并做好期刊的电子版工作，以提高期刊的显示度，办出高质量的期刊。

　　科技期刊读者市场细分。学科、专业分散，栏目重点不突出是科技期刊致命的弱点，科技期刊弃“杂”就“专”，使刊物突出重点，向专业化迈进，意味着更易为读者提供专业的信息服务，为广告商提供专业的广告平台。

　　锐意变革、与时俱进。运用网络技术实现传媒方式的电子化和网络化，建立自己独立的、信息丰富的网站，向国际科学界展示自己，提高刊物的国际显示度，吸引高学术质量的稿源。如基础领域类的学术期刊可以联合组建OA出版模式，有利于提高期刊和论文的被引证频次。

　　扩大期刊的发表规模。期刊在发表论文的数量上具备一定的规模，有利于期刊形成该领域信息优势，并在相关专业领域获得广泛影响或较高的引证。
　立体办刊。提倡学术与技术并举，满足多层次读者的需求，真正办出适合专业读者需要的、能引领专业发展方向的，使期刊能给专业读者以启发和引导的科技期刊。

　　2.期刊经营管理方面

　　加强员工队伍的市场意识素质教育，使员工居安思危树立忧患意识、市场意识、发展意识、创新意识。

　　培养科技期刊专业经营人才队伍，提高科技期刊的经营管理水平。

　　积极开展广告经营，创新营销，激活发行。开辟多种渠道， 利用多种形式进行营销是十分必要的：如与专业传媒市场调查机构、策划制作公司、广告代理公司等机构合作，以激活资源，逐步实现双赢；再如，将邮局发行、自办发行、邮局发行与自办发行相结合，依靠发行集团发行、推行代理制、网上发行、零售、报报联发、报广(广告公司) 联发等多种形式，提高期刊的发行量。

　　主动深入市场推销自己，赢得市场的认可。企业产品的销售主要依靠上门推销或参加展销会、订货会，广告意识比较淡，因此，向知名企业赠寄杂志、参加在各地举办的展销会，向参展企业赠送刊物，与厂商交朋友，收集企业资料，培养他们的广告意识，了解行业的最新动态，提高刊物的影响力和知名度。

　　集约化管理，提高效率，降低成本。强化成本控制，强化编辑人员的成本意识，采取有力得当的措施控制办刊成本。

　　利用网络的互动性、时效性和多媒体等特性，充分拓展自己的服务意识，诸如情报调研、信息加工、信息咨询、整合营销等，并使其职能化，为读者、作者提供高质量的服务，为广告商提供一种新的平台。

　　多种经营。以期刊为中心，组织一系列的学术技术交流会、专题研讨会等，举办多种形式的展会等，在发挥其社会效益的同时也会提高经济效益。

　　1985年创刊的《食品与机械》，在办刊初期靠“吃皇粮”过日子，期刊为小16开、48页、通栏、单色印刷。1992年主动断“粮”，立足市场，走市场化道路，至2004年广告收入70万元、140页、大16开、双栏、封面4色彩印。2004 年底，该刊在上海成立了国际部，聘请国际贸易专家开拓国外市场，不仅广告成交价高，而且国际知名大企业也在该刊刊登广告，取得了明显的社会效益和经济效益。

　　我国实行的已经是市场经济，可是传媒产业制度基本上还是计划经济时期建立的各项制度，人为地造成了现行传媒产业制度与市场经济规律的对立，在传媒经营活动过程中人为地设立了许多“障碍”。

　　市场经济是当今世界经济的主流模式，其规律的作用必然无情地迫使传媒产业走向市场，这是传媒经营的一种必然趋势。