网站国家队上市 如何赚钱成问题？

    日前有媒体爆出，新华网、人民网、东方网等十家国内新闻网站将作为首批选定上市对象登陆A股。业界专家表示，如果准备上市一事属实，这些事业单位体制的网站如何改制为公共企业，而且能否在商业门户网站的强大竞争压力下，找到新的盈利增长点，将成为其最大的难题。

　　转企改制谋上市

　　据报道，首批选定上市的这十家新闻网站分别是央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线，几家中央网站的改制方案已获批。中宣部与证监会正在积极推动此事，确保今年至少有一到两家能够成功上市。

　　“我们从未对外发布过关于上市的任何消息，看到网上的消息也觉得很突然。”人民网市场部相关负责人这样告诉《华夏时报》记者。新华网总裁秘书也向本报证实，他们内部从未听到有什么上市的准备。

　　对于华声在线已经提交了方案，正在等待批复的报道，该网站办公室相关负责人向本报表示，之前和现在都没有发布此类消息，未来是什么情况并不好说。值得注意的是，该负责人透露，国务院相关部门正在长沙召开一个传媒行业的会议，本月17日结束。

　　就在大多数网站对上市进程讳莫如深的同时，来自政府的声音却显得相当确定。

　　近日，中宣部改革办事业发展处处长朱涛在接受人民网采访时表示，像人民网、新华网、央视国际这样重点的新闻网站，现在它们是属于事业体制，“下一步我们将选择一些重点网站进行转企改制的试点。一旦它的治理结构符合上市公司的要求，我们也会积极地和证监会共同推荐它们上市。”

　　而早在2007年，时任国务院新闻办公室副主任的蔡名照就曾表示，列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源，引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，建立现代企业制度，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。

　　人民网方面向本报表示：“我们一直是事业单位企业化管理，改制工作正在准备中。”

　　其实，近些年政府新闻网站的转企改制一直在探索和进行中。

　　从2003年起，千龙网就一直在寻求战略合作伙伴。到2005年，其战略重组终于实现，其股东包括北京青年报社、北京日报社、北京人民广播电台、北京电视台、北京晨报社，其中北京青年报社控股约51％。

　　同时，千龙网还参股了4家公司，其中最大的两家是网都公司和听盟公司，千龙网分别对其持股49％、40％。

　　2000年开业、注册资金高达6亿元的东方网则被认为是怀揣着上市梦想起家的。东方网共由12家企业出资发起，包括上海文广集团、解放日报报业集团、文新联合报业集团等。其中，上海文广集团旗下的上市公司东方明珠出资1.8亿元，占30%股份，当时为第一大股东。

　　在此后10年间，由于政策及市场环境的变化，东方网的上市计划一再被搁浅。直至今年4月，财政部、中国人民银行、文化部等9部门联合制定的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》出炉，明确提出积极支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资，东方网上市计划重启。

　　中国传媒大学副校长胡正荣对本报表示，这些网站最大的优势是拥有政府资源，而且由于与传统主流媒体捆绑为一体，具有新闻采访权和新闻发布权，这是商业类网站所不具备的。

　　如何赚钱

　　“从短期看，上市对于这些网站自身来说是个好事，可以在一定程度上解决它们长期以来机制不够灵活、资金来源单一，生存压力较大的难题。但长期来看，上市后的政府新闻网站将以公共企业的新身份出现，会面临一些新问题。”胡正荣认为，在管理模式上，这些新闻网站即便是上市后，其编辑方针、干部任命还将由政府决定，董事会能具有多少发言权不得而知。

　　“这些网站的上市步伐不会那么快。”银河证券广告传媒行业分析师许耀文告诉《华夏时报》记者，经营模式是其需要解决的一大问题。一直以来，大部分政府主办的新闻网站在运营、广告和采编人才的市场化方面都不如新浪、搜狐，而先发优势在互联网行业又非常明显，要抢占更多用户份额并非易事。

　　据艾瑞近3个月的调查显示，新闻类网站前20名中，这些拟上市的网站中只有人民网、东方网上榜。

　　胡正荣还表示，这些网站对投资者有多大吸引力也要打个问号，因为目前还没看到它们有成熟的盈利点。

　　据相关报道，人民网去年收入3亿元，广告收益近两年的增长都达到了100%，目前还在筹建专门的广告公司来拓展广告业务。央视网则已持续盈利5年，其中光是奥运会、世界杯赛事的转播权就分别获利数亿。有分析认为，这些网站利润的大部分仍直接或间接来源于母媒体，持续盈利能力有待观察。

　　此外，虽然这些网站与传统门户网站在新闻内容上趋同，但后者的收益模式已经趋于多元化，甚至更多地开始倚重非广告收入。2009年搜狐超过一半收入来自网络游戏，网易近九成的收入来自游戏。

　　中信证券研究员皮舜则较为乐观，他告诉《华夏时报》记者，以目前情况预测，广告、视频点播等会是这些拟上市网站的主要盈利来源。“但有可能我们目前只能看到浅层次，国家引导之下可能会有新的盈利模式浮现。在机会面前谁都可能发生改变。”

　　多位分析师均表示，内容是所有创意产业的源头，未来的竞争焦点还是要看这些网站能否拿出吸引人的内容和版面设计。