客户端网游出瓶颈难 页游手游突围酿良机

　　ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会)刚刚落下帷幕。年满十年无改观，仍然是游戏的秀场，却并没有更多新意。繁华背后，唏嘘不已。

　　“大作太少，试玩意思不大，Showgirl越穿越多。”玩家小P 直言不讳地总结。对于业内人士而言，这也是一届微妙的ChinaJoy，在休息室或者闲聊之间，很少有人表现出信心满满，更多的是互相试探与请教。大型的客户端网游少了太多往昔的气焰，业内碰头讨论几乎言必称页游、手游。

　　这其实也是中国网游走过黄金十年的真实缩影，仅凭一两款游戏雄霸江湖，日进斗金的美好年代一去不返。

　　另外一面，大型客户端游戏持续跌入冰点，《2012年上半年中国游戏产业报告》的数据显示，主导地位的MMORPG(大型多人在线角色扮演)类型端游，同比增长率下降最大，仅增7.6%，处于五年来最低水平。与此同时，各大游戏厂商开始寻找新的振兴元素，巨人网络、完美世界开始曝光页游战略，盛大游戏手游布局阵营初现，人人公司董事长、首席执行官陈一舟表示，非常看好手机游戏的前景，应和陈一舟的思路，人人游戏开始力推“跨屏力量”战略目标。

　　这是一个网游与大佬都急需兴奋剂的时段。

　　冰点&爆点

　　客户端网游降至冰点的同时，页游与手游被业内视为新一轮的增长点。

　　客户端网游陷入瓶颈，并非新鲜命题。

　　为了突破国内网游市场的乏力状况，海外市场掘金一度是网游厂商发力的新方向。

　　2010年，国内34家网游企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，同比增长111%。相比2007年，营收翻了4倍。2012年上半年，国内自主研发PC网络游戏，实际出口销售收入已达1.77亿美元。

　　即使如此，海外市场的发力并不足以拯救国内市场的颓废。

　　游戏工委最新发布《2012年上半年中国游戏产业报告》显示，上半年客户端网游收入197.3亿元，同比增长12.5%;其中占主导地位的MMORPG(大型多人在线角色扮演)类型端游，同比仅增7.6%，跌至五年来最低水平。

　　与此同时，玩家的增长率也在急速下滑，2012年上半年端游用户同比增长4.6%，与2011年同比增长率27.8%相比，下滑比例达到6倍。

　　而据盛大游戏董事长兼CEO谭群钊分析，预计2013年客户端网游的增长率会首次下滑到个位数以下，泛娱乐布局仍大有可为。对于盛大而言，精品大作仍是核心，除此之外会更多地尝试向轻量化发展，根据数据分析将进一步判断资源的走向。

　　客户端网游降至冰点的同时，页游与手游被业内视为新一轮的增长点。2012上半年，页游实际收入达到了38.2亿元，增速为46.7%，同期页游用户也增长了27.7%。

　　与此同时，移动游戏虽然目前市场占有率仅为5.1%，却成长凶猛。上半年，移动游戏收入增长54.4%，用户数量增长70.9%。

　　复兴“配方”

　　页游战成红海，手游仍处收入水平较低的阶段。

　　页游(打开网页玩，无需下载类游戏)、手游成长凶猛，被业内视为救命稻草。页游的盈利大涨也是大佬抢占页游市场的动力。ChinaJoy上，完美世界董事长兼CEO池宇峰明确表示，完美已经安排重要部门开发页游与手游。巨人网络总裁刘伟则透露，2012年巨人已经把网页游戏提升到战略高度，在架构、核心资源等方面都做了一些布局，页游的发力成果将在下半年集中推出。

　　易观国际2012年第二季度的数据显示，页游市场规模总体达到22.4亿元，前五名占据了约40%的市场。

　　腾讯、360、百度、4399等自由流量运营商，依然在行业内占据主导地位。《七雄争霸》《傲剑》《神仙道》《盛世三国》等已经成为较为热门的页游。以打造《神仙道》的心动游戏为例，公司的游戏业务流水每月已经超过1亿元。

　　“即使如此，页游其实早已战成红海。”易观国际分析师孙梦子认为，页游同样存在增长力不确定等问题。

　　“腾讯以外，诸多大佬的进入可能会改变页游市场原来的市场份额。” 据孙梦子分析，页游市场上，营销依然是最关键的环节，以巨人网络为例，其在营销上的优势一旦大力投入到页游推广上，短期内可能会带来快速增长。

　　页游之外，不能放弃的还有手游市场。腾讯游戏副总裁吕鹏早先在接受《中国经营报》记者采访时分析，手游市场目前还处于前景看好但是收入水平较低的阶段，用户的付费意愿还不是很高。但是据了解，腾讯在手游方面的发力，更加强调的是运营能力。“腾讯手游最聪明的运作模式是在运营平台上发力。”孙梦子分析，“小厂商更愿意和腾讯合作，即使分成比例不高，收入却很可观。”

　　对于盛大而言，手游的发力则最先来自于“移植”。已经推出的手游《悍将传世》脱胎于MMORPG《传奇世界》，据官方披露上线两日下载总数达到30万次，两日累计收入突破20万元。谭群钊透露，盛大下一阶段的手游策略将集中在三个层面，改变关注度高的网游，投资以及引进国外的手游大作。

　　硬币背面

　　移动互联网有望成为屌丝公司变身“高富帅”的大好机会。

　　网游大佬纷纷抢占页游、手游之外，另外一个群体也在寻找潜在的兴奋点。

　　在陈一舟看来，移动互联网有望成为屌丝公司变身“高富帅”的大好机会，以人人截至目前3亿的激活用户，可以创造不一样的玩法。后来者人人游戏打的是“跨屏战略”，早先推出的《乱世天下》是跨屏的游戏，玩家可以在PC、Pad和智能手机不同屏幕上，实玩同一款游戏，实现数据同步。人人游戏负责人何川透露，随后将推出的《盗墓笔记》《怒海争锋》等也将是这个思路。

　　另外一面，与国内诸多转向页游、手游寻找机会的厂商不一样，暴雪的诸多革新仍然隐藏在大型客户端的游戏改造上。暴雪《魔兽世界》首席系统设计师Greg Street分析，《魔兽世界》在设计中最吸引人的一个细节即在于强调社交性，魔兽内部的邮件系统，玩家在玩游戏时实时沟通研究打法，形成特殊的社交关系。社交其实成为魔兽世界非常强调的元素。据Greg分析，像《魔兽世界》这种大型游戏设计中，会融入越来越多的社交元素，让玩家可以更好地交流;另外一面，业内会出现越来越多具有社交性的休闲游戏，来满足玩家的需求。

　　据Greg透露，《魔兽世界》已经往社交方面做了调整。譬如强化工会的力量，让他们扮演游戏大师，指导新的玩家。完成任务的时间设计也在缩短，“以往打一个副本可能花好几个小时，我们发现很多的玩家，更倾向于时间碎片化，因此我们现在也给了玩家这方面的选择，让他们10~20分钟就可以完成任务和互动。”

　　在这方面，网易公司首席执行官兼董事长丁磊的意见似乎与合作伙伴暴雪不谋而合。在ChinaJoy高峰论坛上，丁磊没有宣布网易更多的发展方向，而是再次强调产品本身的创新。丁磊称网易是寂寞的，“因为网游的自主创新是一座‘孤岛’”。

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　　上海滩夜宴史玉柱开启“页游”征途

　　ChinaJoy上，巨人网络总裁刘伟表示，巨人已经把网页游戏提升到战略高度，下半年将集中推出页游。这只不过是台面上的规定动作。私底下，擅长营销的史玉柱却在上海夜宴圈内人士，为巨人页游铺路。

　　据了解，史玉柱此番的夜宴集中邀请的多为页游资深制作人，《傲剑》原制作人陈默、《神仙道》叶斌等均在邀请之列。而史玉柱此番宴会界定为私人宴会，目的是为巨人下阶段力推页游造势，另外一面显然醉翁之意不在酒，既请诸多制作人为巨人支招，也为日后可能的合作做铺垫。

　　私人宴会上，史玉柱也聊了自己对页游的看法。据其分析，页游有两大先天特点，研发周期短、门槛低，这都是之前大型多人在线角色扮演类游戏没法相比的优势。“而客户端火拼了10年，研发和推广的门槛越来越高。”据巨人内部人士头透露，去年下半年开始，史玉柱在内部就多次提及页游，强调巨人要抓住页游的机会。“去年11月份，他曾召集一个内部会议，突然把巨人所有产品经理叫到公司最大的一个会议室，给大家大谈页游在未来两年将面临爆炸式的增长机会。”

　　巨人真正在页游上的发力，是在副总裁吴萌的加入之后。2012年2月，动网先锋原总裁吴萌正式加盟巨人，负责网页游戏产品规划与研发。根据计划，巨人希望在一年内打造出一款能代表该公司水准的页游精品，用两年时间跻身国内页游制作的第一梯队。据了解，巨人目前有6款页游处于开发筹备中。其中有吴萌担纲负责的《创世九州》，另外一款则是来自《征途》移植的页游。

　　巨人内部人士向《中国经营报》记者透露，巨人目前在页游方面投入多个团队，其中吴萌的团队将近百人，除此之外，《征途2》负责人田丰也投入其中，将《征途》改编成页游《苍空》。近阶段巨人内部的重点就是页游，从平台、程序到宣传都列入第一优先级，专开了“绿色通道”。

　　在业内人士看来，巨人此番大力投注页游市场，显然有自身的考量。尽管目前页游竞争已经相当惨烈，但网页游戏仍然是同质化严重，精品少，用户流失率高。竞争较为粗放，行业也面临洗牌。而当年依靠《征途》爆发式增长后，巨人再没有真正意义上的成长。此后开发的征途系列也一直不温不火，在《征途2》之后才略见起色。客户端游戏愈见衰落的同时，巨人显然不会轻易放弃网页游戏带来的机会。以史玉柱的个性，一旦确定方向，必然要大力度投入，抢占市场份额。

　　业内人士分析，大型端游的玩家实际与页游玩家仍然有相当大的重合度，端游厂商挺进页游市场，会加剧竞争，但本身也具有一定的优势。对于巨人而言，在大型客户端网游上占据的市场份额不算庞大，集中精力在页游上发力，利用巨人强势的营销渠道，或许会有一番起色。从而促使网游走出瓶颈。更多信息请关注广告买卖网。