未来几年移动互联网广告将呈现爆炸式增长

　　近两年，“财富全球1000强”公司中开展移动广告营销活动的广告主数量大幅增长，已达数百家。但由于当前缺乏健全的第三方监测评估体系支持，移动互联网广告效果无法准确量化，广告主对效果充满疑虑，更多是尝试性投放，导致拥有广阔前景的移动互联网广告价值无法显现。

　　近日，据最新的调研报告显示，媒体效果测量和比较问题是广告主面临的最大问题，71%的大广告主认为测量媒体战略效果是面临的最大挑战。与此同时，超过51%的大广告主计划在未来2-3年大幅增加手机广告的投入，是市场的大热门之一。由于移动终端的独占性、深入互动和定位到人，移动互联网广告在品牌识别、品牌偏好和购买意愿等方面的平均效果超过PC互联网广告。

　　而对品牌主而言，由于“创新红利”的关键因素，早期采用移动互联网广告这一创新形式将使得品牌获得最大的品牌沟通效果。根据另外一报告指出，移动互联网处于大爆发的前夕，基于广播、电视和互联网行业以往的经验，移动互联网将出现快速发展的趋势。中国移动互联网有3.88亿用户，超过美国总人口数量。中国移动互联网广告市场的发展将会更快、用户体验更好、生态系统也会更加开放。

　　同时，从全球市场来看，移动互联网的变现能力将远超当年的桌面互联网，移动电子商务、支付、游戏等领域的用户增速非常之快，特别是移动互联网广告市场的增长将更加显著。秒针系统CEO祝伟对此给予认同。他指出，移动互联网广告走过的历程与当年视频网站极为相似。2008年之前，视频广告也曾一度无法获得广告主认可，很难吸引大的品牌广告主投放。

　　之后随着宝洁、欧莱雅等企业在采用第三方监测评估，并看到视频网站的真正价值后，才真正大规模地将媒介预算向视频网站转移。据了解，从2008年至今网络视频广告经历了跨越式发展。

　　进而从原来的“补充“媒体日渐成为主流广告投放媒体，很大程度上是由于市场上有了第三方监测工具，通过科学、可靠的数据客观地证明了视频广告的价值，才促使越来越多的广告主勇敢的加入网络视频广告投放大军。

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