2012天目湖荣获“中国广告长城奖——广告主”奖

　　第十九届中国国际广告节10月28日在天津落下帷幕，天目湖荣膺"中国广告长城奖广告主"奖。作为国家级的权威奖项，此次广告节是由中国广告协会主办的国际性媒体的广告盛事，是目前中国规模最大、规格最高的行业活动。

　　其现已经成为中国目前影响最广泛的广告专业奖项，也是对企业品牌最高级别的年度表彰。

　　独树一帜 打造天目湖品牌

　　据获悉，天目湖荣获“中国广告长城奖广告主”这一奖项，是业界对天目湖品牌在品牌构建与营销建设上的高度认可。天目湖耕耘旅游市场二十余载，成为华东地区乃至全国知名的旅游度假品牌。在品牌的打造过程中，天目湖采用主副品牌形式，旗下包含山水园、南山竹海、御水温泉等主要副品牌。天目湖独树一帜地以副品牌推动主品牌的作为品牌的逆向发展模式。

　　考虑到旅游产品的特殊性，利用南山竹海、御水温泉等副品牌在各自领域内的影响力，丰富天目湖品牌的内涵。但在品牌的核心价值上，坚持理性价值、感性价值、象征性价值的有机结合，循序渐进，既统一价值，又独树一帜。凭借着多年的精心经营，通过走自己独特的品牌之路以及天目湖大品牌的影响力，使得天目湖及旗下产品南山竹海、御水温泉得到了较好的发展，获得了较高的市场认可。

　　多元整合  引领媒体传播之道

　　在当今以信息化、精准化、定制化为主导的广告传播市场环境和需求下，天目湖充分注重对于媒体资源的多元整合，运用电视，报纸，户外，网络等多种媒体组合。通过对市场环境、媒体格局、受众习惯的分析，制定媒体投放策略。同时，天目湖十分注重对于新媒体的运用。

　　通过对于无线业务的推广，天目湖手机WAP站、基于安卓平台的手机APP程序的构建，让消费者从被动接受开始逐渐转向主动参与。更是基于强大的数据库，通过对于网络用户的行为习惯分析，择优挑选目标人群，进行广告的精准投放，对消费者未来的旅游选择进行有效引导，提高广告投放效果。

　　在广告投放的背景之下，天目湖也注重对于口碑的营销，利用组织大量的媒介活动，以及公关活动的契机，让媒体、游客亲自体验天目湖产品，在随后的媒体报道、游客游记、博客的推广中，大大提高天目湖品牌知名度和美誉度的提升，赢得消费者的支持和信任。

　　精耕细作 定位一站式旅游

　　考虑到作为旅游产品，观光游是不具备品牌忠诚度的，只有休闲度假产品才能拥有忠诚度。“一站式旅游目的地”虽然是一个新的概念，但是它和旅游业的嫁接是一个必然过程。而天目湖在一开始的经营上，就践行“一站式旅游目的地”的模式，打造高端休闲度假游。

　　作为绿色、舒适的一站式旅游度假目的地，天目湖充分挖掘自身的旅游资源，将天目湖山水园、天目湖南山竹海两大观光型产品与御水温泉休闲度假紧密结合，搭配上周边完善的食宿资源，使得天目湖旅游的整体舒适度进一步提高，营造出适合高端人群需求的休闲度假胜地。

　　与此同时，在以游客需求为导向的今天，考虑到文化旅游是主旋律，养生旅游是主方向这两大特点，天目湖在做好做强硬件服务的同时，更是提供多元化服务，延长产业链条，包括南山竹海竹寿文化的推广、御水温泉养生文化的渲染，充分做好内容经济。

　　此外，其倡导带给游客的不仅是风景，更是一种生活，力求让游客在旅游体验中能够“游有所思、游有所悟”，成为华东地区精致游、休闲游、度假游的代表之作。