恒美广告推Source系统 加强内部合作

　　恒美广告作为宏盟媒体集团的分支，在其网络内部发布一个全球性新兴的操作系统-----Source。其系统不仅能够鼓励员工积极参与并相互合作，而且使工作模式游戏化。该系统称为源，构建于已应用的游戏机制，其目的在于促进深层次的合作。

　　同时，系统基于HTML5平台，一方面可作为战略框架，一方面可作为协作引擎，支持PHD所有员工开展实时协作。其运行过程就像是被大家所熟知的大型多人在线游戏MMO一样。成千上万的恒美广告员工将能够看到他们是如何上演一个全球实时的排行榜。只要做出成绩、想出“伟大创意”，就能获得“积分”(Ping points)，提高自己在全球积分榜上的名次。

　　从实质上来看，Source系统将整个策划过程变身为大型多玩家网络游戏。据了解，该系统已经研发制作两年，建立在基于以下三个关键领域的前沿市场营销理论：

　　1. 在社会科学领域已出现的最新见解，尤其是最近的一些有关行为经济学和选择架构的研究。

　　2. 从认知神经科学领域显露出来的最具有商业适用性的见解，尤其是一些有关神经营销学的研究和来自恒美广告自有的功能磁共振成像研究的见解。

　　3. 在市场营销整合分析中出现的范式变革的学问，尤其是艾伦伯格低音研究所发现的一些见解。

　　这种智能使恒美广告创造一个战略理念生成系统的想法成为可能，并且能够培养难以置信的强大的思维能力。PHD全球策略官Mark Holden说道，他还将Source网络称为“迄今为止最宏大的项目”，并表示：“我们3000名员工每天登陆系统后就进入游戏，一整天都在游戏中度过。”

　　其次，通过手动流程自动化和研发资源统一化，Source平台能将整个策划过程的时间从三周缩短至三小时，PHD亚太区首席执行官Cheuk Chiang解释说。

　　客户也将受益于该系统的应用，因为它能使“最好的想法出类拔萃”，全球首席执行官Mike Cooper说。“通过日常应用，我们不但能推进战略策划，还能不断完善其各项功能。”恒美广告亚太区首席执行官Cheuk Chiang表示，每个人都知道媒体和沟通方式都经历了巨大的变化。

　　然而媒介策划，从根本上说多年保持不变。源系统确实是一个通往策划的不断变化的游戏方法，一个能够使我们和客户在更加数字化社会化甚至是超级连接的新世界发展更强的思维力的途径。Kel Hook, 恒美广告中国区战略沟通策划主管，他认为，源系统已经研发了接近两年。这是我们为了更好地服务客户品牌，对于集合所有杰出的善于思考的人和实现更好的协作以及创新思维的尝试。

　　此外，据悉，到2013年1月1日，任何加入恒美广告的员工也同时加入了一个大型多人在线游戏。