2013：网络视频如何走向商业化?

　　回顾： 我们经历了2006网络视频元年，2008视频营销元年，2009视频发展元年，2010手机视频元年，2011视频洗牌年，2012视频良性发展年……在发布了与土豆合并的首份季度业绩后，古永锵告诉投行分析师们：“2013年初优酷土豆将开始提供移动广告解决方案”，并预计2013年将成为”移动视频商业化元年”。国内网络视频行业盈利的企业少之又少，2013年真的会是移动视频商业化元年吗？

　　2013年1月9日，一年一度的Adworld互动营销世界将再次起航，本届活动主题为“多触点熔合，跨屏推动营销新走向”，其中网络视频作为重头戏，主办方DCCI互联网数据中心除发布中国网络视频年度数据之外，还将就视频行业当下热点话题进行深度讨论。

　　你方唱罢我登台，视频行业格局变化仍将继续

　　今年视频行业的市场竞争尤其激烈。先是优酷土豆合并引发行业大“地震”，然后又是搜狐视频、百度旗下的爱奇艺、腾讯视频出人意料地联手组建“视频内容合作组织”，现在又添了新搅局者迅雷看看。不过各家看点不一。

　　优酷向上-土豆向下二者冰火两重天， 1+1大于2的场景暂未出现；嫁入“豪门”盛大集团的酷6网，也似乎并没有过上令人羡慕的“少奶奶”日子，其营收规模竟然不到优酷的4%；视频行业其他重量级选手也在伺机而动：腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频三个“富二代”依靠“母体”互联网巨头腾讯、百度和搜狐的优势资源迅速崛起并挖角土豆，搜狐视频分拆后更是让业界刮目相看，百度全资控股爱奇艺更有资本去做高清长视频，外加迅雷搞出一个迅雷看看，争取在移动互联网再造一个迅雷，乐视网更是先走一步，不仅客户半年增3倍 更是已锁定明年80%热门剧。

　　2013年网络视频格局如何？继续烧钱还是洗牌？优酷土豆能否尽快度过磨合期？搜狐视频上市？乐视网的盒子怎么样？期待Adworld2013网络视频专场视频年度报告，及嘉宾观点。

　　谈移动视频将成为营销主阵地，为时过早？

　　视频网站不缺流量缺收入。而视频网站最大的成本来源于带宽与内容采购。优酷2012年第三季度 财报显示其带宽及内容成本为3.186亿，占其净收入的51%。现阶段视频网站的基本成长路径很简单，购买内容及带宽吸引用户，通过用户吸引广告主，赚广告主的钱购买内容和带宽。但这将成为一个恶性循环，如何能够真正盈利？移动视频是否有出路？成为业者不断思考的核心话题。

　　优酷土豆2012年第三季度财报显示，移动互联网流量占比已超过20%，但并表现出迅猛增长态势。古永锵说，当视频网站的年访问量超过1亿次后，广告投放出现爆发式增长，而统计显示，而2012年优酷和土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次，这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。古永锵告诉投行分析师们：“2013年初将开始提供移动广告解决方案”，并预计2013年将成为”移动视频商业化元年”。我们不禁要思考：流量变现是否操之过急，暗流涌动”的网络视频，在酝酿一场移动营销的大战吗？Adworld2013互动营销世界将邀请众多嘉宾就这此话题进行讨论。

　　视频+电商，谁为谁增值？

　　在中国，视频网站、电商网站一个缺收入、一个缺流量，在整个互联网行业相互影响的情况下，双方的深度合作已经是大势所趋。视频网站内容量、用户量都巨大，内容可做商品传播、市场营销的载体，用户则是收入的来源，对于电商企业来讲视频网站应该潜藏着巨大价值，对于电商网站来讲，更缺的是流量资源。他们一般都会投入一定资金去买各种流量资源，而视频网站的流量具有非常大的潜在价值。前不久，京东与乐视达成战略合作尝试视频购物，其合作方式为在影视剧中加入商品元素，在影视剧播放的过程中弹出剧情中出现过的商品，如果消费者感兴趣可以点击进入购买页查看详情，再决定是否购买。而苏宁易购也在尝试视频购物，这是否是网络视频另一变现蹊径呢？

　　大数据时代，视频购物的发展模式拥有极大的想象空间，苏宁易购、京东商城均以开始暗中发力，体量庞大的天猫又会以何种方式切入?如果说三网融合离我们还有些远的话，那IPTV、OTT TV等互联网电视、电视机顶盒已是大势所趋，但再没有政策开放之前，如何更好的生存下去呢？视频购物会是一个机会吗？

　　随着移动互联网的风生水起，作为主要的网络应用，视频业也在向移动化、大屏化进军。移动互联网时代，谁拥有最多的移动客户端装机量，就意味着拥有最多的流量。移动互联时代，内容和用户体验成为决定成败的关键。站在同一起跑线上，2013，网络视频看谁的？Adworld2013互动营销世界即将揭幕，活动报名进行中：http://www.adworld.org.cn/