2016全球RTB市场规模将达139亿美元

　　近日，据悉，美国科技网站AdExchange发表文章称，2012年为实时竞价广告之年。文章预测，未来4年实时竞价广告技术(下称：RTB)将得到广泛应用，全球RTB市场规模预计将从2011年的14亿美元，增长至2016年的139亿美元，实时竞价行业迎来爆发式发展。

　　同时，国内实时竞价广告公司WiseMedia CEO赵士路认为，这种乐观预期最终落地的可能性较大，“走过17年的网络广告，在技术驱动下正酝酿一场伟大的变革，为互联网营销打开全新的想象。”

　　CPM将上升至6.64美元

　　据最新数据显示，截至目前，2012年全年美国RTB市场平均CPM(千人成本)值为$3.17，预计这一数字将在未来5年(2017年)上升至$6.64。据了解，现今最流行也是最科学的网络广告计费方法，就是按照有多少人看了这则广告来收费，可以说按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。而CPM(Cost Per Mille)指的就是广告投放过程中，听到或者看到该则广告的每一人平均分担到多少广告成本。

　　对此，业内人士称，网络广告的CPM通常取决于“印象”尺度，即一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10000人次访问的主页就是10元。类比到文章提到的数据则为：平均每一千人次看到这则广告收费3.17美元，而2017将上涨至6.64美元。

　　RTB获国际品牌认可

　　其次，AdExchange文章透露，2012年美国前三季度，RTB广告消费金额排名前五大品牌分别为：AT&T、丰田、Sprint Nextel， American Express和Southwest Airlines。这五大品牌均为全球响当当的一线品牌，可见RTB在美国已经走入广告市场的主流。而IDC副总裁Karsten Weide认为，从长期来看，10年后RTB将抢占传统显示广告的一半市场，“但最终，所有的网络广告预算都会通过RTB消费。”

　　不过在中国，实时竞价广告似乎还有一段不短的路程。数据显示，中国仅有8%的企业愿意尝试。

　　“看到隧道尽头的阳光”

　　据悉，RTB的优势是传统网络广告无法比拟的，赵士路表示，“RTB技术能够很好地解决传统网络广告盲目性大、目标受众不明确的劣势，精确找到广告潜在的购买受众”。在几乎所有业者的心中，RTB都是一块充满魅惑的大饼，“2013年实时竞价广告将会成为一个非常热门的话题，聪明的人已经看到隧道尽头的那屡阳光。”观察人士称。

　　此外，正是基于对RTB的正面期待，WiseMedia等中国实时竞价广告商不断加大研发力度，希望尽快解决目前存在的困境。

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