微信游戏平台模式猜想:从Line和KaKao推新模式

　　据悉，2012年，改变韩国社交游戏市场的，不是Zynga 的“开心农场”，也不是曾经的DrawSomething，而是建立在移动通讯应用KaKaoTalk基础之上的游戏平台。2013年，中国的微信是否会朝这个方向前进一小步，以推动移动游戏市场发展的一大步?一切还留有疑问。

　　但从移动互联网产品的商业模式出发，游戏已被证明为快速带动流量的核心渠道。KaKaoTalk在今年7月发布游戏平台，9月就借此实现盈利。日本通讯应用Line也于今年11月上线游戏平台，首日发布的四款游戏应用全部进入台湾App Store的热门应用前十名。作为素有游戏运营优势的腾讯，旗下的微信会如何布局游戏平台?

　　移动通讯应用内建游戏平台的优势

　　12月11日，距离KaKao在2010年3月推出正好是1000天。从14人的创业团队成长为目前拥有280名员工的公司，KaKao一路发展迅猛。就在今年9月，KaKao扭亏为盈。其中贡献重大收入来源的即游戏平台。10月份，KaKao游戏的总收入达到3530万美元。上线三个月，总收入接近5160万美元。KaKao游戏平台上最成功的案例Anipang是一款类似宝石迷阵的消除类应用。

　　其上线不到三个月获得近1600万用户下载，每日产生近2亿韩元(约114万元)的收入。这个三十人的游戏团队SundayToz自从把这款游戏放到KaKao平台，收入增长了400倍。KaKao游戏平台上最成功的案例Anipang，可以看到好友的排名另外一个只有5人的游戏开发团队Next Floor推出的Dragon Flight是一款空中飞行射击游戏，一个月之内，下载量超过了1160万。

　　所有在KaKao平台上线的游戏都会经过两个团队的评估，首先是外部评估，然后是内部团队评估。KaKao平台的内容分成模式是50%归第三方，20%归KaKao，剩下的30%归应用商店。目前KaKao游戏平台共有44款游戏应用。截止到11月6日，游戏的总下载数超过8200万，其中2300万用户至少下载了至少一款应用。在应用商店Google Play的游戏排行榜中，前10名有6名都是带有for Kakao字样的游戏应用。

　　从游戏模式来看，KaKao平台上的这类游戏主要以休闲游戏为主，该类游戏的特点是启动快速、单局时间短，提供用户轻松且愉快的游戏体验。游戏下载均免费，但在游戏过程中，可以购买道具以获得更高的游戏成绩。玩家游戏时间较零碎，一般在等人或排队时，或者是中午、晚上睡觉前、放假休息时等。

　　为什么移动通讯应用搭建游戏平台后商业效果如此显著?

　　这首先归功于通讯应用用户数的规模和市场渗透率，KaKao的用户数超过7000万，在韩国智能手机用户中的渗透率达到95% 。Line用户数超过8000万，在日本智能手机用户数渗透率超过44%。对于高粘性的通讯应用，作为其它产品的市场推广渠道，很快就显现出效果。但从另一个角度看，也源于游戏规则的设置和社交关系的推动。

　　在KaKaoTalk中下载游戏应用后，用户可以使用KaKao的账户登录。最重要的是，一旦登录，用户在KaKao中的社交关系链就会带入游戏应用中。该社交关系链的价值，一方面是你可以看到朋友在这款游戏中的排名，另一方面，双方可以互送游戏道具。用户在玩游戏时，需要一个称为“红心”(不同的游戏样式不同)的道具，因为红心的多少决定用户可以玩多少轮。

　　而一旦没有红心，你就不能进入到下一轮。而获取红心的方式，除了花钱买，还可以让朋友赠送。一般情况下，如果用户邀请朋友进来玩游戏，也可以获得红心。在这种游戏规则下，就会带动用户之间的互动。此外，游戏中设置的积分排名，也对刺激用户玩游戏起到推动作用。当你看到自己的伙伴能够玩很高的积分时，用户的攀比心理会让他陷入到游戏的竞争乐趣中。

　　用户的积分如果超过了朋友，他还可以将这些信息一键分享到KaKao中，以此向朋友进行一番炫耀。就在KaKao的这套游戏模式逐渐成熟并显现出效果后，日本移动通讯应用Line也完全借用了这一套。如今，中国下载Line用户，也已经可以玩到Line推出的五款游戏中的四款。

　　据了解，其中最成功的一款游戏Line Pop也是一款消除类的小游戏，发布24小时就达到了300万的下载量，发布12天后，全球的下载量超过1000万。

　　Line模仿KaKao上的Anipang推出的类似游戏Line Pop

　　微信游戏平台猜想

　　面对同类应用在游戏平台探索上的成功，微信会有怎样的举动?推出《捕鱼达人》游戏的触控科技CEO陈昊芝认为，微信和KaKao模式一致，那么接下来推出游戏将顺理成章。他预计，微信游戏平台的收入在三个月之内就可以达到5亿元到10亿元。

　　虽然游戏是快速创收的方式，但也有观点认为，微信不会着急推出。有人揣测，以微信负责人张小龙的风格，他会更希望打造出想象空间更大的功能，比如物联网，让微信成为连接实体物品的控制终端。但无论早推出还是晚推出，游戏平台似乎始终是微信必然会走出的一步。那么，它会推出怎样的游戏模式?推广腾讯自产游戏还是第三方合作伙伴的游戏?游戏分成会采用怎样的模式?

　　这又留下了可探讨的空间。触控科技CEO陈昊芝分析，如果微信推出游戏平台，按照既有的作法，有可能首先以推广腾讯自己研发的游戏为主，第二批会面向腾讯已建立过合作的公司，到了第三批会向更多的第三方开放。但从目前KaKao游戏平台发展情况来看，陈昊芝评价，虽然部分游戏上升很快，但另外有一部分下降也很快。休闲游戏面临各自的游戏生命周期。

　　如果微信做游戏平台，它需要考虑到这个平台的生命力是否能长久地维持，所以，吸引更多第三方的精品游戏，保证产品的更迭能满足用户的娱乐需求，也是微信需要考虑开放的原因。在对微信趋势的判断上，国内第一家专门投资微信产业链项目的“金种子”创投基金，其创建人董江勇就极为看好游戏项目，他认为微信会秉承开放的理念，联合第三方共同创收。

　　从目前国内手机游戏市场发展现状来看，手机网游依旧是更容易盈利的产品类型，比如QQ御剑天涯。KaKao的游戏项目却更倾向于“休闲游戏”，虽然目前也开始有一些重型游戏，比如特种部队。但陈昊芝认为，KaKao对于韩国游戏产业的贡献是开辟出了一个新的游戏市场，即挖掘出了休闲小游戏的盈利空间。从目前微信所覆盖的高端人群市场来看：

　　微信如果能够推出更多精品类的休闲游戏，一方面对巩固腾讯系产品在高端人群中的影响力，也对休闲游戏市场价值的挖掘有一些探索性地开拓。微信总负责人张小龙在通过微信谈产品的一次讲座中，也明确提到了一点，如果很多产品没有生命力，我们去拉动是没有意义的。导入是需要分场景的，在那个场景适合的内容，在这里不一定适合。

　　其甚至可能会破坏这个场景的氛围，一旦氛围被破坏，大家都不在这里玩了。在维持微信的“精品化思路”上，这个团队丝毫不敢松懈。当然，目前的一切都只是猜想。回顾张小龙对微信的定位，他曾这样说过，“微信要在平台性方面走得更远，成为很好的移动互联网基础设施。”排除外界的干扰，微信还是会用自己的产品节奏证明，什么是对的。

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