过年回家 那些激发情感共鸣的广告

　　情感营销一直是各路厂商追逐的利器，那种内心深处的敏感思绪一旦被触碰，品牌的形象也随之烙印在消费者的心中。而节日，对于中国人而言，特别是春节，心底那根最柔软的弦似乎格外容易被拨动。春节，也因此成为企业打感情牌的最好时机。

　　这是一个情感消费的时代，消费者已不再简单计较产品质量的优劣，更多是为了追求一种感情上的满足和心理上的需求。消费者隐藏于内心深处的敏感情绪一旦被触碰，品牌的形象也随之建立。对国人而言，各种节日，尤其是春节，是营销者打感情牌的最好时机。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　一汽奔腾也已连续三年在春节前夕推出“让爱回家”的主题广告，今年，让爱回家的主题是“回家是送给父母最好的礼物”。相较于2011年“别让父母的爱成为永远的等待”以及2012年“父母的笑容是世界上最美的风景”中那种略显刻意的情节安排及情感煽动，今年的一汽奔腾让爱回家，回归到最原始的、最单纯的对回家的渴望。清冷的背景中，年迈的父母在日常生活中的一举一动更令人感同身受、潸然泪下。

　　第一季:别让父母的爱成为永远的等待

　　第二季:父母的笑容是世界上最美的风景

　　中国邮政近日推出了一部微电影，病中昏迷的父亲，一个封存已久的密码箱，牵扯出一段青葱岁月里温柔的爱情。而在女儿解开秘密的同时，她也对父母多了一份了解，多了一份对于父母的感恩之心。赶在过年之际发布这一部微电影，自然是希望借“回家过年”的大气候来打动人心。子女、父母之间更多的沟通和了解，让亲情不再隐隐约约。遗憾的是这部微电影在女儿这条线上平庸了点，“女儿”的表演过于苍白。

　　不同于制作精良的广告大片，这支视频是由KBS+P的50余名员工用智能手机和相机记录了自己感恩节前的回家之路。就是这样真实的画面，发自内心的情感打动了宝马公司，这支原本已被宝马否决掉的创意广告由此诞生。圣诞节前的那个周末，美国全国广播公司播出的美式橄榄球联盟周日之夜的比赛期间，60多秒的宝马圣诞回家路播出，在引发众多观众共鸣的同时，也为宝马的品牌形象加上了锦上添花的一笔。

　　回家可不是中国人的专利，2012年的圣诞节，宝马北美的广告代理公司KBS+P为宝马制作了一支同样以回家为主题的视频广告，这支广告，甚至仅仅从感官上，就能获得受众的认同，仅仅从画面上，你就能感觉到那种扑面而来的家的感觉。