Facebook联手Adobe和AOL对抗谷歌广告平台

　　3月12日消息，据国外媒体报道，Adobe和AOL在上个月加入了Facebook五个月前推出的广告重定位购买平台Facebook Exchange(FBX)，这使得仍被排除在该平台之外的谷歌面临一定冲击。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上月举行的电话会议中表示，Facebook Exchange目前已拥有1300多家客户。

　　对广告主而言，Facebook Exchange平台颇为有利。AOL Networks公司CEO奈德·布罗迪(Ned Brody)表示，FBX是“关键的差异化要素”。而Adobe广告解决方案部门负责新产品创新的高级主管贾斯汀·梅里科尔(Justin Merickel)则称之为“巨大的受众来源”。

　　在Adobe测试FBX的第一个月里，某个广告主的广告曝光次数增长了32%。市场研究公司IgnitionOne的CEO威尔·马吉洛夫(Will Margiloff)认为，FBX很快会成为规模仅次于谷歌AdX的实时广告客户平台。

　　谷歌发言人表示，谷歌的客户也希望体验FBX平台，但它们现在却没有这样的寄回。Facebook发言人拒绝置评。

　　IDC分析师卡斯滕·韦德(Karsten Weide)认为，被FBX拒之门外对谷歌不利，但却并不会有太大影响。“目前，谷歌拥有庞大的搜索用户，它并不那么需要来自Facebook的受众。”

　　消息人士透露，Facebook和谷歌自FBX发布以来就合作问题有过多次洽谈。据透露，Facebook把谷歌拒之门外的原因是不希望谷歌把两者的受众来源进行对比。

　　事实上，与AOL和Adobe也可能带来类似问题。布罗迪表示，FBX“只是另一个受众来源，但却是一个很大的来源。”

　　在Adobe测试FBX的第一个月里，广告主发现，FBX的转化率和引导数成本(CPL)分别比其他实时竞价平台高70%和低50%。当然，FBX在某些情况下也并非首选。

　　布罗迪表示，在达到一定规模的情况下，可以更有效地预测用户行为，选择在哪个网站上投放广告。

　　不过，FBX最初合作方之一的一家需求方平台CEO扎赫·库留斯(Zach Coelius)表示，AOL和Adobe需要半年左右的时间才能在FBX相关技术等方面达到和它们类似的水平，它们自去年夏天起就已开始使用FBX，并对技术进行了优化。

　　梅里科尔和布罗迪都并未太多提及技术障碍。即使谷歌日后加入FBX，它们仍拥有一定先发优势。

　　此外，Facebook可能还在研发自有的广告技术平台，该公司近期收购了广告服务商Atlas Solutions，这将有助于Facebook更好地评估广告业绩。更多新闻请关注广告买卖网。