点评圣保罗户外广告：见缝插针,“抢”出创意和闲适

   走在南美最大城市圣保罗的繁华路段，一块块尺寸适度、创意十足的户外广告牌吹来一阵阵清新的风，逼走林立高楼间渗出的城市压力；循着隐隐约约的手风琴伴奏，穿行在欧洲最古老城市之一罗马的老街，找到了歌声升起的地方，那一小块空地，不过是几条马路交会到一个中心点所形成的……

    面对城市拥塞而带来的压力，如何合理规划城市？世博会的不少参展国、参展城市交出一份份因地制宜的答卷。这些拓展空间的思路中，有哪些元素值得中国借鉴？上海交通大学国家文化产业基地都市文化中心主任、刘士林教授为本报读者逐一“解读”。

    “抢”出垂直空间的创意

    步入位于城市最佳实践区的圣保罗案例馆第一展厅，纷繁杂乱的海报、灯箱、路牌照片密布墙壁、天花、地面，晃眼得叫人喘不过气来。这正是3年前的圣保罗，曾经将自己隐藏在无数硕大的广告牌之后。街道、自然、建筑元素还有城市特征，统统遭到覆盖，就连沿街的窗户也被遮蔽得严严实实，有着许多城市至今难以回避的混乱与焦灼。

    管理者们认为，作为南美最大的城市，圣保罗需要展示它的历史与文化，而不是直白、裸露、充满刺激性的商业广告。2007年，圣保罗专门设立城市文化总监的岗位，推行《城市清洁法案》，最低5000美元罚款“击退”了大批广告商，这“最低罚款”几乎相当于普通圣保罗市民10倍的月收入。

    接下来的几个展厅，圣保罗案例馆展示了两三年内对垂直空间的治理成果。如今，圣保罗的城市“牛皮癣”被铲除，各个历史时期、不同风格的城市建筑重见天日。管理者还是给户外广告留了去处：允许广告商在沿街的墙面上画上限定大小却各具创意的户外广告。墙面上，出现了极其随意而又极具设计感的人物、动物形象，玫瑰红、橙色、明黄、深蓝等鲜明可喜的颜色，圣保罗甚至将繁华路段的墙面交由街头艺术家、涂鸦画家设计，目标是文化的改变让整座城市都能呼吸新鲜的创造力。

    专家点评：钢筋水泥筑成的城市森林最盛产真假难辨的广告，它们使商品和物欲的气息无处不在，严重干扰了都市人的精神生态和心灵生活。但另一方面，由于城市已成为当代人的主要生存空间，人们不可能再“回归田园”，因而唯一的出路就是通过空间的改造与再生产，以便在拥挤的城市中重获诗意的栖居之地。在这个意义上，《城市清洁法案》可谓一举两得，一方面，它以立法的形式清除城市的“牛皮癣”，在为城市美容的同时还兼备净化城市精神的功能。另一方面，通过将繁华路段的垂直空间交给艺术家打理，使城市核心空间从商业和功利性的枷锁中解放出来，尽管这只是城市管理与再生产的一个细节，但对于“商业化”、“物欲化”过度的当代城市，可以说具有代表先进发展方向的重要意义。

    “抢”出水平空间的闲适

    世博会上，意大利人把广场“搬”进了意大利馆。展馆一楼大厅高12米、宽10米，由16块青铜铸件组合而成的雕塑―――马可波罗之门构筑起城市广场，还原出原汁原味的意大利；而展馆一楼最后一个展厅，则被设计成一个封闭式广场，融合行为艺术、肖像画、音乐演奏等意大利人的日常生活元素，成为场馆中最核心的区域。对于意大利人而言，如果一座城市没有广场，是件难以想象的事情，街道再拥挤也要“抢”出广场，“抢”出水平空间的闲适。

    在意大利的历史建筑中，广场是不可缺少的组成部分。不过，意大利人对广场的概念却不局限于场景的恢弘壮阔，重要的是在寸土寸金的城市中心区有一块空旷的场地，留给人们自由奔泻感情和思想。几条马路交会到一个中心点所形成的一小块空地，就可成为一个“广场”。为了形成更多的广场，很多建筑有意识地建成斜边，为广场留下足够的空间。

    如果离开了家，意大利人会首选到广场上小憩。那儿有清新的喷泉，有漂亮的雕塑，人们可以聚会，谈生意，看报纸，品尝咖啡，喝口开胃酒，男孩还可以带上心爱的女孩谈情说爱。广场的中央，时常聚集市民游行抗议，年轻人在空地投掷飞盘，另一边则正举行着艺术或时装展，各式各样的活动都可以在这片空间有条不紊地进行，大量先锋艺术、文学形式在人与人之间积极的语言交流和实践中产生。广场生活可谓意大利多年来的社会变迁的缩影，广场迸发出的活力，很大程度上滋养了意大利文化。

    专家点评：与垂直方向相比，城市中最紧缺的资源是平面空间。然而，城市中各种强势意志、欲望角逐的焦点结果，可称为“见物不见人”：即在看似繁华的高楼大厦和车水马龙中，很难再有惬意散步的老人、呢喃相依的恋人以及嬉闹玩耍的儿童。于是，城市社会学家开始惊呼“城市死了”。如何改变这一普遍存在的“城市病”，主要手段之一即增加城市空间的多样性与人文感，特别是建设一些有绿荫、喷泉、长椅的市民广场。当下许多中国城市意识到了这一点，但就其现状而言，依然难尽如人意，主要表现在硬件建设与软件建设不平衡，不仅导致宝贵的城市环境与空间资源的浪费与流失，也使市民广场很难在城市文明与文化建设中发挥应有的作用。此次意大利馆展示给观众的文化广场，对中国的城市广场建设热可谓来得非常及时。意大利等国家的文化广场的随意性和不规则，对于片面追求面积、规模以及建筑风格的中国城市广场也有积极的启示，即市民广场的本质在于它是一个“露天客厅”，目的在于提供一块可以自由吐纳、呼吸、放松身心的诗意空间，而不在于形式。这对于我们反思当代中国城市空间规划与建设中的“千人一面”（如中国各地的步行街模式等），以及进一步培育都市空间在生态上的多样化与丰富性，不失为一种很好的参照。