印刷电商：亚太地区潜力巨大商业模式有待推广

　　网络印刷或远程出版是目前最流行的一种商业模式，它不但能帮助印刷企业扩大经营、提高效率，而且还能帮助其降低成本，改善客户关系。尽管全球经济的低迷给软件市场造成了消极影响，但包括网络印刷和可变数据印刷等在内的诸多领域，都在艰苦的市场环境中取得了不小的成就。网络印刷软件，由于能够让企业在不增加成本的前提下更好地管理印刷活件，而得到了业内人士的普遍欢迎。

　　软件市场规模达8.69亿美元

　　据全球工业数据分析(GIA)研究机构最新发布的一项研究报告显示，在亚太市场的大力推动下，全球网络印刷市场的年均复合增长率将在2012~2017年之间达到15.3%。

　　而全球网络印刷软件市场的规模也将在2017年年底达到8.69亿美元。这一市场的增长主要是由多重因素推动的，其中包括客户网络意识的增强，数字印刷技术的进步以及网络订单的增加等。

　　此外，数字印刷企业数量的增多、网络印刷系统使用难度的降低、客户接受度的提高等都在促进网络印刷软件市场的快速发展。

　　美国印刷电商市场一枝独秀

　　在全球的网络印刷市场中，美国市场的规模最大。而随着电子商务市场的不断增长，网络印刷业务在世界各国的普及速度也有望进一步加快。

　　网络印刷在美国非常流行，有50%左右的美国印刷服务供应商都引进了网络印刷系统。市场规模的迅速扩大，促进越来越多的印刷服务供应商推出了以网上下单为核心的在线印刷服务。

　　除了美国以外，欧洲的实力也不容小觑。尽管网络印刷系统在欧洲各国的普及率不尽相同，但荷兰、挪威、瑞典、丹麦、冰岛等国的普及率相对较高，而奥地利和比利时等国在这方面还比较落后。由于正处于网络印刷技术的早期使用阶段，所以西欧国家具有很大的增长潜力。

　　不断增加的竞争压力和成本是促使印刷服务供应商采用网络印刷解决方案的主要原因。西欧的很多大型印刷企业都率先使用这项技术，并收到了良好的效果，其中商业印刷厂的使用率最高。

　　麦当劳受益于网络印刷

　　早在2007年，麦当劳的一个供应商就曾找到全球领先的营销通讯产品供应商东海(Tukaiz)公司，要求它为自己创建一个网络印刷系统，以供遍布全球的1.3万多家麦当劳餐厅使用。他们这样做的目的是让每一家麦当劳餐厅可以根据需求定制个性化的企业宣传材料，并选择适合自己的宣传条幅和海报，以吸引更多的人才加入到麦当劳工作。

　　该公司根据生产流程将每一种产品的定制过程拆分成一系列模版，然后为每一个模版提供2~3个选项。一旦管理员选定了自己想要使用的设计稿，那他们的任何改动都可以随时显示在网站上，以便其进行预览。此外，他们还可以要求系统提供高精度的PDF文件，从而更好地把握定制化产品的视觉效果。同时让它拥有密码保护程序，能最大限度地保证工作的安全性。

　　系统里的所有产品都需要设计成双面阅读的版式。一旦用户设计好了一个定制页面，就有机会将他们的文字内容翻译成西班牙语。

　　如果他们不能自己翻译，那就可以通过一个选项将这段文字发给经过麦当劳公司认证的翻译公司那里。当翻译完成后，这个文件就会通过网络系统发回给用户，并能直接在数字印刷机或大幅面输出设备上进行印刷。

　　这个网络印刷网站所使用的图像和界面都与麦当劳当时所使用的封装整饰供应商的网站非常相似。凡是经过注册的餐厅管理员都可以在这个网站预订目录上的产品或定制全新的营销材料。无论是麦当劳公司还是餐厅的经营者都可以从这个系统中受益，因为前者可以更好地管理品牌形象，而后者则可以根据需求定制适合自己的宣传材料。更多新闻请继续关注广告买卖网。