“人3.0”新解：为品牌与消费者创造对话机遇

　　这是个一不小心就会out的时代。大数据，微信5.0，多屏互动……一个个新概念新技术新模式纷至沓来，将前所未有的挑战与机遇推到了企业营销面前。是晕头转向还是如鱼得水，完全要看企业自己的觉悟。

　　这便是“人3.0”时代。近日，第五届“金网奖”主办方网络营销工作委员会邀请鲁花集团市场总监初志恒与凤凰网全国策划总经理付继仁做客视频访谈室，与比特网总编曹增光就“人3.0”时代的品牌塑造之道展开了热烈讨论。

　　与消费者共鸣

　　在付继仁看来，随着社会化媒体以及网络视频的崛起，互联网已经可以贡献出比较优质的营销内容：网络视频拉近了互联网与电视媒体在内容品质上的差距，而社化媒体为用户提供了甄别内容好坏的平台。如今企业营销已进入“内容为王”的时代。

　　当大数据不断成熟，社会化媒体风生水起，移动互联网日益普及，企业营销不断追求更加精准成为可能。当“精准”不再具有高难度技术门槛，内容便成为一则营销案例能否成功的关键。“在精准性实现之后，如何利用好的创意提供有价值的内容，并使之与消费者产生共鸣，这才是营销人面临的最大课题。”付继仁如是说。

　　初志恒同样认为，现在消费者的购买意愿正越来越淡化，越来越冷漠，企业营销需不断激发他们的购买热情，而仅仅依靠好的内容是不够的;如果没有击中消费者的内心，再好的内容也无法带来足够流量。

　　品牌来自持续对话

　　全新营销环境下，企业品牌塑造面临新的挑战与机遇。初志恒认为，真正的品牌塑造就是对话，在契合品牌的前提下，与消费者面对面真心对话，把“买我”变成“爱我”，才是品牌营销的最高境界。

　　不过，鉴于在社会化媒体平台广泛存在的“僵尸粉”以及多屏时代带来的人与人之间的对话日益减少等现象，初志恒表示，人3.0时代就是要尽可能减少这种无效沟通，创造人与人之间对话的机会，创造品牌与消费者之间的对话平台。

　　付继仁对此补充道，品牌塑造仅有“对话”还不够，更应该“持续的跟进和传播，形成更大的传播效应”;短暂的“对话”无法塑造成熟而持久的品牌影响力。

　　关注奖项背后的人性故事

　　由中国互联网协会指导、网络营销工作委员会主办，以“人3.0：感触 重构 变革”为主题的第五届“金网奖”即将于2013年10月15日举行。两位嘉宾均表示，金网奖在关注奖项之余更加关注优秀营销案例背后人性故事的组做法，值得推广。

　　“我们总习惯把眼光聚焦在奖项上，我更希望能有一个评奖活动会去关注奖项背后的人，关注他们的思路与经验，只有这样才会对行业真正起到推动作用。”付继仁表示。

　　初志恒对此予以认同，并强调，人3.0时代最重要的特质便是“人性化”。作为业内权威评奖活动，金网奖不仅客观公正地评选真正有亮点的奖项，还积极关注奖项背后那些人在成功路上积累的教训与经验，难能可贵。