分众传媒与中影数字合作 “卡位”数字电影广告领域

　  近日，分众传媒旗下子公司――央视三维电影传媒与中影数字签订了合作协议，将通过中影数字拥有的影院数字电影放映设备发布数字映前广告，这意味着分众传媒已“卡位”具有广阔前景的电影数字放映领域。

　　2009年中国电影总票房达到62亿的历史新高，同时数字电影替代胶片电影已成为大势所趋。2009年8月全国共拥有数字银幕1095块，而这个数字到2010年5月就已翻了一翻，达到2100块，占全国电影银幕总数的44.46%。因此，数字映前广告在未来的电影广告当中一定会占据相当重要的位置。

　　此次央视三维与中影数字的合作，一方面将解决映前广告不能全影厅覆盖的问题，无论胶片及数字厅均可全覆盖发布广告；另一方面，在数字厅播出的数字广告采用数字技术直接传输，大大降低广告的制作成本，从而提高了影院广告的综合投放性价比。

　　参考美国的电影广告市场，其市场规模高达12.5亿美金，其中影院映前广告占据绝对主流。根据国内媒体监测机构-CTR数据显示，2009年国内电影广告市场规模约为6.9亿，其中影院映前广告份额占据约60%。媒体化运作的影院映前广告形势越来越受到品牌客户的关注及认可。

    目前，作为国内最大的影院媒体公司――央视三维电影传媒，已占据了全国72%的票房市场份额，此次与中影数字的合作更加巩固其在电影映前广告的垄断地位。