贴片广告太便宜？优酷风行调整收费模式

　　据消息人士爆料，以优酷、风行在线为首的部分视频网站正在对其广告系统进行重大调整，而调整的主要目的是在不增加广告时长的基础上，大幅增加其广告收入。点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　“过去视频网站主要是做展示类的贴片广告，但现在这个模式在增加收入方面遇到瓶颈了，现在优酷、风行已经在对广告系统进行调整，爱奇艺和PPTV等未来可能也会跟进调整。消息人士如是说。

　　优酷未来将主打效果付费

　　据多方了解，除了目前主打以展示品牌为主的贴片类广告外，优酷还于不久前上线了按效果付费的广告模式。优酷对广告系统调整的关键信息点是:

　　1、 展示广告主要针对跨国公司和对品牌传播有需求的大型企业，而按效果付费主要面对的是中小企业及电商类客户。

　　2、 按效果付费主要会在移动端进行尝试，2013年优酷移动端已带来10%的广告收入，2014年古永锵对移动端收入的预期是40%以上，由此可见围绕移动端打造的按效果付费广告系统被古永锵寄予厚望，他在内部曾经评价说：“这套广告系统是真正的移动屏幕解决方案”。

　　3、 过去PC端用户只能观看视频广告，而在移动端上，新的按效果付费广告系统可以让用户在观看的同时可以点击广告，被引导到广告主的网站中去，这对电商网站极有吸引力。

　　4、 目前已经有多家电商网站在和优酷谈广告合作，新广告模式可以为电商网站带来实打实的流量，而优酷则可以在移动端上增加大量收入，而且不必增加广告时长。

　　风行新广告系统将围绕O2O展开

　　风行的广告模式调整比优酷更加“激进”。通过多方了解，风行调整广告系统的关键点包括：

　　1、 风行的广告系统并非只针对移动端进行调整，而是在PC、移动端同时调整。

　　2、 广告系统的核心是按区段和时间段收费，例如除了区分一线城市与三线城市的广告价格外，还会增加类似电视台的黄金时段概念，不同时间段的广告价格将拉开巨大差异。

　　3、 在PC、移动端之外，百视通还将于今年9月引入微软Xbox One，作为百视通的子公司，届时风行将成为Xbox One内置的视频应用，目前风行内部也在研究针对该系统的广告新模式，从目前进展看，极有可能放弃展示类广告，而采用以效果付费的广告模式。

　　4、 除了以上几点外，风行还将引入DMP的广告形式以及移动端与O2O结合的广告模式，但如何结合O2O风行内部以及做了多个方案，目前仍处于评估期。

　　爱奇艺专心IPO无暇广告调整

　　有消息人士透露，爱奇艺和PPTV也将在优酷、风行之后对广告系统进行调整，但我们了解到的信息却与上述信息并不一致。

　　据接近熟悉内情的人士向我们透露，爱奇艺管理层今年在内部制定的核心KPI只有两个：一是尽最大可能从优酷土豆手中抢夺市场份额，目前整合PPS后，单独PPS的份额已经超过单独的土豆，但爱奇艺与优酷仍有差距，因此核心KPI之一是缩小这种差距。

　　第二个核心KPI是尽可能多拿独家剧，给其它视频网站造成拿不到热剧的局面，目前爱奇艺已经通过偷袭的方式从其它视频网站中抢到了《爱情公寓4》、《来信星星的你》等热剧并独播。

　　“听说李彦宏今年对爱奇艺最大的目标是希望他们IPO，广告系统调整和增加收入这块肯定不是龚宇他们今年考虑的核心了。“这位熟悉内情的人士表示

　　揭秘广告系统调整原因

　　除了土豪爱奇艺一心冲刺IPO外，优酷、风行这些网站急于对广告系统进行调整主要是以下几个原因：

　　1、 目前热播剧的移动端广告的时长已经占到45秒左右，视频网站开始意识到这已严重影响移动端的用户体验，但是现有的广告模式下，广告时长与收入呈正比，为了解决这一问题，只有开创新的广告模式。

　　2、 即使是用户容忍度相对较高的PC端，现在以品牌展示为主的贴片广告也开始被用户厌恶，因此出现了猎豹浏览器、遨游浏览器推出屏蔽视频网站广告的插件。虽然这些插件在诉讼中败诉，但有需求产品就不会中断，整体上看，视频网站开始遭遇第三方屏蔽广告插件的“围剿”，且屡禁不绝，这令视频网站意识到需要新的广告模式。

　　3、 电商是未来几年的广告投放大户，而这类企业并不在意品牌投放，而更青睐按效果付费的模式，为了吸引电商类土豪客户，必须有新广告模式推出。