张伟华：手机业跟着互联网一起堕落

　　张伟华是原点手机CEO。说被“国内手机业的顶尖品牌”抄袭，搞得忒不爽。

　　峰哥：你家啥东西被抄了。

　　张伟华：呼吸灯。这是原点手机在视觉标识上最出彩的一处，2013年安卓手机难得的创新。原点手机没home键，用灯光带代替按钮，通过感应来触发交互，我们把它叫做“原色”。在全球也是创新。

　　我们有注册专利，好几家国际品牌都在找来要授权。我们一直没授权。但猛然间被OPPO最新旗舰机型Find7抄袭了。被国内顶尖手机商抄袭，很荣幸，但没料到。

　　峰哥：容易被抄，也说明你门槛不高。

　　张伟华：OPPO抄了外形，但“内在的魂”没抄走。我们的设计不仅是个呼吸灯，而代表了13种状态的交互体系。比如home键、menu键、返回键、快捷应用启动、状态信息、开关机动画展示等。OPPO一样都没学会。它只有未接信息闪烁提醒的功能，只是一个“会闪烁的灯泡”。

　　我们也很惊讶。第一是连OPPO也抄，第二是内在却一点没抄下来。只见其形，不得其神。悲哀。

　　峰哥：既然伤不了你。为啥找媒体喊出来呢。

　　张伟华：这是个极坏的苗头。手机业也象互联网了。

　　90年代到2000年初那会儿还是创新为主流。包括国内手机商，每一家都有独特应用特点。象厦新A8，用翻盖+设计打动用户，后来三星的设计也是脱胎于此，一款手机卖上全国前三，厦新就此上大台阶。那时做国内手机的基本都是国外大品牌出来的人，都走至少是微创新的路子。

　　05年山寨机兴起。创新有成本，抄袭无成本。在成本面前，要么死，要么苟且偷生。低成本抄袭，大家都理解。这跟互联网里你抄我、我抄你一样。

　　峰哥：高度概括下抄袭的原因。

　　张伟华：第一，节约成本。省人力物力。第二，更好卖。毕竟人家的创新被市场接受了。第三，不犯错。风险控制。

　　这三点都跟移动互联网很像。

　　峰哥：抄硬件跟抄互联网还是有不同。

　　张伟华：硬件抄袭更可怕。互联网不断升级，渐进式微创新是它持续升级的动力。而硬件是定型的，一部手机出来就管一年。很可怕。会扼杀整个行业发展的动力。

　　峰哥：但硬件抄袭也更废时间。互联网抄袭快很多。“在互联网上谁都不比谁聪明5分钟”。

　　张伟华：所以我们反制抄袭的最大措施是持续创新。你要抄也是我推出3个月之后。这3个月里我是唯一的。我保证每一次发布都有新亮点，你永远跟在屁股后面。这点苹果做得淋漓尽致，每一代，iPhone都领先业界。

　　峰哥：能从互联网上借鉴到什么反制措施。

　　张伟华：第一，做更快、更多的创新和迭代。第二，做巨头不愿做的累活、脏活，做垂直纵深，跟巨头互补。第三，被巨头收购。

　　峰哥：国际上也是抄袭吧。

　　张伟华：最典型就是韩国棒子。我不点它的名字，怕打官司，你懂的。棒子就是全方面抄苹果，从外观到结构设计和主交互，两家一直打专利官司，一度在美国面临被禁售。开始棒子抄得坚决，幅度、角度、长宽高都原版照搬，只是做一个等比缩放，用个大一号的屏幕。最后官司输了，赔钱了事。

　　峰哥：看来打官司也解决不了抄袭。顶多喊喊话，道德制裁，挺悲哀。

　　张伟华：在中国就更不行了。即使你有专利也挡不住。行业潜规则，囚徒困境。谁火就抄谁，短平快，基本不会错。大部分深圳厂商，只看当下，不看未来，只关心这一笔订单能不能赚到钱。

　　iPhone的全套资料，刚开始20几万能买到，现在几万就行，能做出跟iPhone外观一模一样的东西，大部分用户是分辨不出来的。或者就是拉长或加宽。抄袭是生存之道。

　　但那是山寨厂商抄国际大品牌。象OPPO这样我们一度尊敬的领头羊抄原点这样的创业公司，真是没料到。OPPO是该有自己的追求的。

　　峰哥：真正能在互联网上立住的不是赤裸裸抄袭，而是“借鉴”，借鉴后长出自己的东西。

　　张伟华：微信就是这样。刚开始小米也说微信抄它，可现在微信的综合体验远远领先任何一款社交APP。我们的国产手机商应该进化到这个阶段。但，硬件不像软件，一出厂就定型，还拼命赶时间，借鉴也是下一款的事，于是抄袭就是赤裸裸的。

　　峰哥：韩国棒子为啥能抄得这么成功。

　　张伟华：棒子进安卓市场晚。它思路就是走捷径。棒子不缺研发能力和钱，但要控制风险。所以抄苹果最好。棒子开始的工业设计不强，但工业制造强。抄过来，换一个大号的屏幕，就卖得出去。

　　其实韩国棒子每个行业都这样。做汽车的那几家，把欧美的车型内核抄过来，换一个大号的壳子，就能卖给中国人。

　　日本人就不同。索尼是一直自主创新，虽然头破血流。它每一款都走独特路线，比如防水、防尘、防震，费力不讨好的小众需求，但不被市场认可，卖得苦。

　　韩国人就是精明的生意人，抄苹果，基本没失败的可能性。

　　峰哥：小米也被抄吧。

　　张伟华：连外观到MIUI都灌进去，一般用户看不出来。形成了一个产业链。

　　小米在外观和工业设计上没创新，是渠道和营销创新，山寨公司只需要抄袭硬件，小米火他们就卖出去了。

　　八卦一下，一家深圳公司，在法国做了个wiko，就是小米模式，粉丝参与。做得不错，在法国这样一个小国一年能卖200万部。

　　峰哥：原点下一代有啥创新。

　　张伟华：市场太残酷，这世道也没人同情弱者，只能用坚硬的产品去还击。

　　原点下一代会跟现在的手机体系有区隔，会把穿戴式功能融入手机，反过来让你把部分不合时宜的穿戴式设备放弃。要跟生活紧密相关，比如体脂含量检测会被做进去，保证独特点。

　　第二，加大你抄袭的门槛。比如新材料你就抄不了。我们的金属型材最耐磨、不掉漆。你很难做到。尽可能把抄袭变成具有技术含量的东西。

　　第三，跟首饰挂靠，有美感，跟蓝牙、Sensor这些智能硬件的周边结合上。比如水杯，不是独立的产品线，而是手机附属品。

　　第四，硬件＋软件，就很难抄。比如吃饭时拍个照片，就自动把食物分门别类，计算热量，建议你吃哪个好。

　　峰哥：未来创新的路还宽吗。

　　张伟华：表面上看，不宽。之前手机可以翻盖、直版、侧滑、全键盘各种设计。现在手机都是大屏幕、无键盘，可设计空间本身被压缩到很低。创新很难，这是事实。

　　最近一段就是堆砌炒作CPU，炒这个概念用户买账。可除了少数几个3D游戏要高频CPU，普通的够用了。

　　将来更重要是整体设计和做工质量、用料、结构设计。现在大家不愿花心思搞这些，因为都是慢工出细活，耗费精力物力。但这些恰恰是可以继续创新的地方。iPhone5C就把塑料壳做出陶瓷的感觉。

　　再加上移动互联网带来的空间，智能硬件的结合，生活方方面面的结合。换一个看世界的角度，就有很多可能。如果一个手机领头羊今天就开始靠抄外观混日子，那基本可以断定它的视野里没有未来了。它很危险。更多观点请继续关注广告买卖网。