文案：xx汽车销售中心活动策划方案

　　以下是xx汽车销售中心活动策划方案的文案。

　　前　言

　　一、XX驾校分析

　　二、XX学员特征分析

　　三、贵公司情况分析

　　四、活动时间

　　五、活动目的

　　六、策划思路

　　七、活动主题

　　八、媒体策划

　　九、费用表

　　前　言

　　首先非常感谢贵公司能够给予我们这次合作的机会。

　　通过我公司人员与贵公司的初步沟通，我公司对贵公司有了一个大体的了解。

　　对贵公司目前最关心的问题我公司甚是清楚，我公司将尽我们最大的努力为贵公司目前所面临的难题出谋划策，力求使我们所做的工作达到事半功倍的效果。

　　下面是我公司相关人员为贵公司量身定做的市场策划方案，我们会进一步与贵公司进行沟通与探讨，使方案达到完美的执行。

　　以客户为中心，全心全意为客户服务是我们的灵魂

　　认真踏实的工作作风、一丝不苟的工作精神，是我们成功的起点

　　精诚团结的队伍让我们一直永往直前

　　专业的策划队伍给您百分百的保证

　　此次提案仅仅是我公司提供的一个大体思路，在执行过程中我们将会不断完善。并希望企业在得到我公司同意情况下，我们共同执行。

　　一、XX驾校的优势分析

　　1、从1995年建校以来，XX始终坚持把向社会输送合格的驾驶人才作为己任，把学员是否满意作为工作的唯一标准，因此得到了广大学员的赞许。

　　2、XX驾校自建校初就提出了一种学车新概念，这里完全抛弃了过去传统的那种师徒观念，XX与学员建立的是一种全新的朋友式的教学关系。

　　3、硬件设施：超大的训练场地，很好的保证的学员在学车时的需要。同时，也能够最大的满足经销商做活动的需要。

　　5、除了原有的一些完善的硬件设施外，我们在举办活动时，还可以提供3×6米的两个展台，以供我们在做活动时使用，展台背景采用宝丽布喷绘。

　　6、全市共有七条接送学员的班车线路，基本上覆盖了全市各个区的主要线路。包括有东城区、西城区、宣武区、崇文区、丰台区、房山区、大兴区、石景山区、海淀区等区

　　以下是七条线路主要经过的地点，具体详细的路线表见图表（后附图）

　　东线班车　　　樱花西街→东城报名处→永定门→训练场

　　西线班车　　　和平里北口→双榆树→八里庄→五棵松→训练场

　　中线班车　　　新街口豁口　阜成门　招生办　公主坟　训练场

　　两广线班车　　两广路　六里桥南里　训练场

　　南线班车　　　亦庄→大红门→木樨园→训练场

　　燕山线班车　　燕山----房山----良乡----训练场

　　石景山线班车　训练场－青塔小区－鲁谷路东口－八角西街－海特花园西门

　　7、全市有独立报名处和与他人合用的报名处达26个。这些可以很好的为贵公司的宣传服务。

　　二、驾校主要面对的目标人群分析

　　XX驾校自1995年注册成立以来，多年的优良发展。在业内赢得了学员的认可，XX驾校发展到今天，基本每年为北京培养20000名优秀的学员。

　　我们驾校为了更好的为这些学员服务，成立了XX俱乐部。

　　在为贵公司做这次策划之前，我公司有关人员进行了详细的调查走访。我们现在把了解到的对我们此次活动有关的信息进行分类整理，以便于我们更好的为贵公司服务。

　　在XX驾校的学员一般都具有以下特征：

　　1、知识文化水平较高

　　2、部分学员近期有买车打算。他们一般会在学完车后近一段时间进行买车。

　　3、学员们基本上是第一次购车。

　　4、学员的收入一般分为两个等级，上等和中等，但是以中等收入水平为主要群体。这个特征可以从学员报名学车的信息中得到，一般较高收入者报的是贵宾班，学费是8800元

　　5、他们在买车时多进行理性的分析。

　　6、有来自《北京青年报》的消息显示出，今年人们在买车时有一大变化就是：买车不为攀比 。相当一部分消费者是在按自己的家庭计划或个人计划购车，他们中有的三年前就已拟订了今年购车的计划，而大部分的购车计划是去年拟订的。大部分消费者购车的目的相对单纯，希望能够以车代步，提高生活质量和工作效率，既不急于一时之需，也不为贪图虚荣或盲从，需要是第一目的。

　　这一点的变化，对于XX车而方言是值得高兴的一件事。虽然以往XX在刚刚出现在市场上时，就打过一个民族牌，让中国人支持中国人自己制造的国产车，但有一部分群体还是觉得中国人最要命的“面子”问题难以得到满足。在我们此次调查中我们也发现在这一问题存在，但是对以往对比而言，人们购买时多了一些理性，少了一份虚荣。尤其在我们学员的调查中，其实有一部分群体还是对XX车比较感兴趣的。

　　三、贵公司的情况分析。

　　通过我公司相关人员与贵公司的接触，我们对贵公司有了一个初步的了解，而且对于贵公司所经营的XX车进行了大量的了解。

　　以下是我们得到了相关信息：

　　1、XX汽车销售中心，是集汽车销售、展示、修理及汽车俱乐部为一体的大型汽车贸易企业，属股份制，成立时间为2000年7月20日，注册资金1000万元，是在北京联创汽车贸易有限公司的基础上创建而成。

　　2、“求实、创新、进取”是XX人执着的追求，责任感和使命感促使XX伟业向更快、更高、更强的目标不断的迈进！

　　3、XX汽车俱乐部服务项目

　　（1）免费上门接送维修及保养车辆

　　（2）免费电话提醒代缴服务

　　（3）电话提醒代办车辆年检

　　（4）免费电话提醒代办车辆续险

　　（5.）代客保管车辆

　　（6.）免费洗车服务

　　（7.）免费提供技术咨询

　　4、在此次活动，主要是针对以下三种车型。我们进行了一个初步了解。

　　（一）XX（MR6370X1HJ）

　　该款车是XX公司针对大部分消费者的反馈要求，经过多项技术改进后推出的美日系列改进型新车。

　　和原车相比，这款新车改用跑车的流线型仪表台，再加上像配套颜色的座椅配置，整个内部造型显得美观和谐，且手感舒适。

　　在配置上，该车在原有电动车窗、电控后视镜，助力转向、中控锁等中档轿车的各项配置的基础上；增强了动力性（将原来1.3排量的发动机更换为1.5升），最高时速170公里，百公里油耗不足5升，尾气排放达到了欧洲II号标准。

　　（二）XX

　　车型介绍：优利欧搭载MR479Q发动机，排量1.342升，油耗每百公里小于5升，配装的三元催化净化装置，使尾气排放达到欧Ⅱ标准。优利欧装有助力转向装置，令驾驶更轻松。优利欧是XX的三厢车，档次高于豪情系列，外形上也有模仿奔驰之嫌。

　　最大卖点：价格较便宜，外形有豪华车的影子，满足部分人的虚荣心，同价位下空间表现比较突出，仿丰田8A的发动机，在动力和油耗上表现还可以。

　　相对不足：外形的模仿没有自己的特色，生产工艺和质量不佳，舒适度驾驶感受都需要有较大的改进。

　　（三）XX

　　时尚的XX豪情300是在XX豪情车型的基础上改进推出的，奉献给消费者的经济实用型的轿车精品。全新的内装饰营造现代驾乘空间，车身新增了苹果、温沙蓝、环保等时尚的颜色。协调的搭配使整车美观和谐，亲和个性展现淋漓尽致。

　　个性化的座椅搭配，给汽车的内部空间增添温馨舒适的感觉；座椅多维调节系统，让可随意变动坐椅位置，使您的驾乘更惬意。车身各部分的配合间隙更趋合理。密封效果得到进一步加强。

　　5、XX车的价位

　　从29999到59999元之间

　　6、XX车的定位

　　自杀入中国汽车市场以来，XX汽车一直保持着纯正的“黑马”姿态。先是以闻所未闻的超低价格彻底打破了中国汽车的价格神话，又为许多中国的普通百姓提前圆了汽车梦。其不断降低的价格也让不少经济型轿车的生产厂家头疼不已，也使XX自身成为最贴近那些爱车但又囊中羞涩的老百姓的国产车。

　　7、真正的色彩营销第一家

　　中国的汽车市场还很不成熟，但中国的汽车消费者却是十分挑剔的。在此之前，已有汽车企业注意到色彩对于消费者选购汽车的影响力，但真正提出“色彩营销”的，XX汽车却是第一家

　　结论

　　通过以下的对比与联系，我们可以很清楚的看出，XX驾驶的学员与XX的购买群体是相吻合，相信贵公司在XX驾校举办活动会收到事半功倍的效果。

　　四、时间的选择

　　我公司通过考虑贵公司以及行业内的信息，我们提供以下几条建议。以供参考

　　（1）选择在四月中下旬。

　　按照汽车行业内往年的一些显示，我们可以看出：四月中下旬有几大优势：

　　理由之一：新车均已登场，这样极大的调动了人们购车的欲望。

　　理由之二：旧车价格已经够低，价格无论如何也是影响人们购车的一个因素，而低价格更是吸引人们。

　　理由之三：四月的天气，也较适于人们出行，人们在这种心情也愿意去更多的选择进行试乘试驾活动，人们的主动参与也从另一个角度激发了人们的购车行动。

　　理由之四：与“五一”黃金周相邻，但可以比其它经销商抢先一步。

　　（2）利用周六、周日

　　理由之一：我公司对驾校的了解中得到，学员在周六、周日学车的比往常要多，这样有利于更多群体的参加我们所举办的活动。

　　理由之二：工作的一周，周末是大家较放松的时间，心情的舒畅在接收信息时也一　　　　会起到一个推波助澜的作用。

　　（3）我们建议应持续做一个月。（可以每周做一次）

　　理由之一：加深宣传

　　第一次的宣传通常只是一个信息的传递，人们只会有一个大体的印象，但是需要后期的一直跟踪信息的传递。

　　理由之二：让消费者从心里提升对XX车认可度，并不单单认为我们是在搞一次促销活动。

　　五、活动目的

　　（一）提高销售量。　这是我们此次活动最主要的目的。

　　（二）提高知名度。一是提高XX各个车型在消费者心目中的地位，二是提升XX伟业汽车销售中心的知名度。

　　（三）建立与目标群体的友好关系。

　　六、策划思路

　　在我做此次策划时，我首先想到是从大局作着眼点。我认为在汽车整个行业内，或是其它行业而言，“促销”这一有利的销售手段得到了业内人士的认可，但是并不是每一场促销活动都能够达到它所要产生的效果。这样我们在此次策划中立求“求新、求奇、求异、”

　　在这场活动中，我的脑海中始终中围绕的是“如何卖车”这问题，但是如果靠你直观地去说，去讲，消费都肯定不会如您所愿的去做。那么怎么可以吸引他们呢呢？我们又什么比其它经销商做的好的呢？

　　我从人们的猎奇心理去做这场策划。

　　全场围绕一个主题去演绎：玩玩玩　XX邀您一起玩；

　　等等等　看您耐心有多少；

　　买买买　XX给您最优惠。

　　整个活动分三场，也就是可以选择一个月的三个周六，三个人气最旺的日子。进行三场有一定连续性的活动，目的是吸引人们的关注度，调动人们的好奇心。

　　活动按照以下四个步骤进行：玩车―――试车（讲车）――――卖车

　　通过三场活动的举行，一步一步的调动人们的参与心理。待等到最后时刻再卖车。

　　七、主题的选择

　　在每一个活动下，我们都会精心的策划出节目中所需要的穿插节目。

　　八、媒体策划

　　在我们的活动举办中，我公司建议贵公司应在活动前、活动中、活动后采用媒体进行宣传。

　　对于媒体的选择，我公司建议贵公司有以下几个建议：

　　1、媒体选择：

　　报纸：《北京青年报》、《北京晚报》、

　　户外：可以选择“XX驾驶的班车”

　　宣传单页：制作一些精美的宣传单页，既可以在活动当天进行发放，也可以在驾驶在北京的报名处进行发放。

　　易拉宝（或是X型展架）：在活动当天或是活动举办前在XX驾校的各报名处摆放

　　2、广告形式：硬性广告、软性广告宣传。

　　九、费用预算（略）

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