葛甲：应用分发将成移动端战局主导者

　　App分发在两年前还没有被提到如今这么重要的位置，巨头们没太发力，导致其形成一种碎片化发展的格局。应用商店是移动互联网入口的理论被提出后，巨头先后在该领域进行大手笔布局，市场环境开始发生改变。

　　百度系进步神速

　　百度从2013年初开始，确立了强调应用分发能力的移动战略，移动搜索和地图作为提升分发能力的双引擎，开始发力上攻。用占有绝对优势的移动搜索进行应用分发，提升分发能力，半年内增幅高达600%。在发力方向初步获得验证之后，百度并不满足于现有格局，又把目光投向了体系外，更大程度上掌握入口的意图相当明显。

　　百度19亿美元收购91之后，入口的集中进程开始了，首先是在这个领域已无太多创业机会，没占到一定位置的应用商店很难独立存活。其次，应用分发被发现蕴含极高的商业价值，是可以在未来实现巨大收益的。这一点无需论证太多，19亿美元的价格已充分说明问题，也给予市场极大的信心和启示。

　　腾讯在之后将平台上散落的应用分发资源集中到应用宝中，表明其也想在这一领域有所作为，控制入口。腾讯是社交分发，与百度的流量分发本质上不同，但来自社交网络的分发效率如何还有待观察。腾讯入局后，应用分发市场形成了三大一小的竞争格局，以91为代表的百度三大应用商店，应用宝和360手机助手，外加一个小个子豌豆荚。前三者本来是站在一个相对平行的位置上，但经过不足一年的发展，彼此间拉开差距的趋势已十分明显。

　　百度日前公布了应用平台的分发数据，日应用分发量过亿。从去年8月收购91之后的6900万，到10月的8000万，再到12月底的9000万，直到现在的1亿，尚不足8个月的时间，百度在这个领域的后来居上态势相当明显，无论是增幅还是总量，都已远远超出预期。

　　应用宝目前已知的日分发量为6400万，日均应该会更低一些，豌豆荚日分发量为3000万左右，而360手机助手的数据则从未公布。根据易观国际在2月发布的分发市场份额数据来看，百度在当时已获得41.2%的份额，领先于其他对手。

　　进步原因：模式独特而不可复制

　　百度应用分发业务之所以能发展如此迅速，以至于后来居上，同百度本身的业务性质有极大关系，那就是搜索。去年在百度世界上，李彦宏已指出了应用商店的弊端，轻长尾而重头部，粗放型分发模式，生态体系不健康，并表示百度正力图对其加以改变。我们知道，百度是靠互联网长尾流量起家的，而今日遇到的问题又与10年前何其相象。

　　百度对这个市场做出的改变有三个，首先是确立应用商店 移动搜索的双核分发模式，将应用商店的辐射范围扩展到整个互联网，让用户在不同场景下都能获取需要的应用。这首先给百度系分发平台带来了量级上的大跃进，其次有效兼顾了长尾应用的分发能力。这个模式相当独特，有较高的门槛，也确实为用户解决了一些实际需求。

　　其次，百度旗下的91助手、百度手机助手和安卓市场三个平台在不断发挥协同作用，91被收购进来后进行了三次深度整合。过去91助手在人们心中的印象是主攻iOS应用，安卓应用是其弱项，但在进行一次次整合之后，iOS标签已不复存在。百度系旗下三个平台，现阶段能有取长补短，相互协作的效应存在，未来进一步融合的可能性还是非常大的。

　　第三，百度更注重底层生态体系的建设，通过搭建技术平台，发布轻应用开发标准等办法，对开发者实行进行引领，并推出扶持政策。其双核分发的一个最大作用，不仅在于满足用户需求，对开发者的吸引力也是很大的。百度在最新一季财报中表示，未来几个月将在应用程序搜索、云存储、以及SDK广告支付平台方面发力，做好生态体系建设。

　　百度这从用户到开发者一整套的布局，在过去8个月内表现出无穷活力，取得应用分发市场第一也并不令人意外，这是有别于其他竞争对手的全新业态。分发过亿后，百度已初步具备了市场掌控力，在业务模式上已接近形成闭环，移动应用到达用户毫无阻碍，不受制约，某种程度上已控制了应用分发的入口。

　　应用分发会是移动端主导者

　　控制应用分发的入口，意味着控制了移动互联网一切服务的源头。应用分发本质上仍是一种服务的分发，如果移动端日后不再需要网站，无非也就是将过去在PC端提供的服务打包进app供应给用户。PC时代谁能决定用户看到哪些网站，谁就是大局掌控者，如今的情况与当初如出一辙，谁能够决定用户使用哪些互联网服务，谁就立于移动互联网的入口处。

　　PC端有一个逻辑同移动端是相通的，那就是高效集中的流量分发。未来有可能出现的情况是，产品也许不需再做好几年才能出头，只要产品好，再获得分发力量的支持，在很短时间内就能成功上位。也许一年半载就能达到上市标准的公司会大量出现，会有大量公司从这种集中分发机制中获益。

　　作为移动分发领域的领先者，百度在最新财报中还特别提到了移动营收化的问题，表明应用分发业务的商业化即将提上日程。而在腾讯2013年的战略规划中，也更是出人意料地将应用分发列为仅次于游戏的第二大营收来源。这首先表明，在应用分发领域隐藏的钱景，已快到了被发掘出来的时候了。

　　应用分发的盈利模式不会是个问题，PC端的盈利空间不会在移动端消失，最多就是拐个弯转化出来。移动端商业化的进程中，应用分发会是扼守源头的业务，只要移动互联网有盈利的业务，应用分发也不会被排斥在外。

　　应用分发的战略作用在今天已可以得到普遍承认，其作为移动端战局主导者的角色，将会随着行业演进而变得越来越清晰。更多观点请继续关注广告买卖网。