王吉伟：纸媒走进移动端 左右两难

　　近期，又有多家报纸相继停刊，其中比较有代表性的两家是《竞报》与《天天新报》，不到一周的时间，两家报纸先后宣布休刊。近两年，纸媒倒闭的情况如多米诺骨牌一样从国外推进国内，很多有名的报刊及杂志都没能能脱离这个厄运，前赴后继步入纸媒的休刊潮中，这不得不说是一个时代的悲哀。

　　在当代，似乎一切与互联网沾边的行业总能颠覆掉这个行业的传统部分，数字化媒体及互联网化的媒体将传统纸媒逼迫的走投无路，看上去那些壮烈牺牲的报纸杂志们相当可怜，然而可怜之人必有可恨之处，是互联网时代强奸了他们吗?大概不是如此吧，若是纸媒们一早谋发展找出路，至少不会步入眼下这个悲惨的境地。

　　新媒体对传统媒体造成了冲击不亚于以此世界大战，这也无奈，任何时候传媒都会在第一时间被新新技术改造的，不更新就会衰落，一如逆水行舟。眼下的形势，已经到了新媒体逆逼传统媒体上网的地步，如果这个时候纸媒们还在观望而不是逆袭上网，“停刊多米诺”走到你那里的时间也就不长了。

　　但是，上网这一步应该怎么走?PC互联网时代，互联网媒体的发展顶峰是以钛媒体、爱黑马等这样的垂直TMT网站为代表的，这朵奇葩刚刚绽放，整个互联网立即就步入了移动互联网时代。这意味着，还没有进入移动互联网时代纸媒要想互联网化，需要直接跨越进移动互联网时代，看上去似乎很难，但这同时也是机会，不是吗?以此，纸媒应该想尽千方百计让自己走进移动端，这是另一条新的起跑线。

　　第一难：进驻媒体平台VS自搭平台

　　自从门户网站崛起以后，新闻资讯的网络传播就属于他们了，早期的门户站只是从报纸杂志上转载新闻，时间长了，门户网站能够自行采编，部分重量级的新闻仍旧出自纸媒，知道现在也是如此，然而传播载体的不同造成了巨大的差异，如今新媒体如日中天，大量纸媒面临停刊。在这种情况下，很多纸媒体选择进入包括搜狐自媒体、今日头条等开放平台，传播量自然是有的，可是自己的原创内容只能为这些平台徒做嫁衣，拥有再多的粉丝，脱离的平台仍旧是零。

　　倘若如创业家及创业邦一样自搭平台，这也是不错的选择，但是大家能看到无理论是爱黑马还是快鲤鱼，其核心部分在于其强悍的落地实力，各种线下活动淋漓尽致，而且关注的领域是创业，这种商业模式发展到一定程度，杂志是可以白送的。当然，发力线下是自搭平台的一种，除此之外，纸媒还可以拥抱移动互联网，做自己的APP。

　　第二难：自建APP 还是 APP外包?

　　APP搭建这个问题上，业内很多人持有不同的观点，国内APP行业经过几年发展，目前已经实现规模化及流程化，按照中搜创始人陈沛的观察，企业自建app共有三种方式，包括自身团队搭建;外包给其他技术服务提供商，以及与合作伙伴共建的云模式。

　　当然，这几种方式对于纸媒也是适用的，只是因为媒体的属性，对APP的内容展现等方面要求的更高，纸媒企业面对的有两个问题：一是自建APP，自建APP可以最大化实现自身的想法，想要什么就可以开发什么，自由属性更高，但这需要搭建一个技术团队，这对于传统纸媒而言无疑又增加了相应的成本费用;二是APP外包，这个方式纸媒企业比较轻松，一切交给外面的团队就好了，但是很多外包的APP项目往往是非常简单的，APP开发团队不负责运营，按照客户的要求完工即可，后期的运营以及功能开发还需另加费用。其实，对于企业而言，搭建APP并不是难事，难的是如何做后期的APP运营。

　　纸媒转型有没有更好的方式?

　　除了APP之外，纸媒还可以选择进驻第三方移动平台，譬如微信公共平台，搜狐客户端等，但这仍旧是进驻他人的平台，前段时间微信封了好多大号，更重要的是在第三方平台获取不到自己的粉丝，再多的粉丝都是属于这个平台的。

　　在APP这个方式上，除了前面所述的自己搭建和外包之外，还有另一种方式没有说到，那就是云模式。这种模式已经不少，更多的是提供一种网站转化为APP的模式，可以把企业的网站通过一定设置打包成一个WEB APP，内容完全是你网站的东西，还有些是不提供网站同步更新的，WEB APP只能提供简单的电话、定位等功能。

　　有没有更完善一些的云模式APP呢?答案是肯定的。譬如中搜的云模式技术，通过搜索技术和企业整合的知识系统，在互联网上更新了该行业相关信息的第一时间，将这条消息自动获取到企业app上，同时也作为自身的行业搜索结果呈现给自己的用户。这种技术的好处在于，综合门户、新闻媒体及微博上更新与企业相关的资讯，能够在第一时间被整理到企业app上，甚至不再需要专人运营。

　　在这方面，虽然同是搜索引擎，百度移动建站采用的是即时抓取的技术，主要满足于企业网站的APP化，为网站制作一个WEB APP，略显不足，其他第三方提供的建站服务，从试用来看质量也是良莠不齐。与其他同为云模式的APP服务相比，中搜的云模式开发APP还包括优惠商家之类的生活服务信息，这种功能如果能应用在媒体APP中，对于其商业化化运营是非常有好处的，基于APP上地图功能的O2O模式就可以接入其中，这为媒体以后的发展提供一个方向。

　　综上，纸媒的衰落已成定势，但是纸媒并不是没有出路的，逆袭互联网是纸媒的一个选择，而搭建APP成为逆袭的重中之重，是以选择什么样的APP开发方式也成为其关键所在。只要玩好这个命题，就意味着解决了文中所提两难，是以纸媒走进移动端也不会再是难事。更多广告观点请继续关注媒体资源网。