从快播发家致富之路浅析互联网的荷尔蒙经济

　　5月20日有消息称快播公司因涉嫌盗版，收到2.6亿元的天价罚单，但由于该公司现场拒绝签收，深圳市市场监督管理局实行了留置送达。这意味着具有草根原罪通过荷尔蒙经济学原理发家致富的快播将受到惩罚。

　　此前阿见在文章《舌尖上的快播 “2014净网”活动中打黄扫非的第一道美食》中分析指出快播的“草根原罪”有两层意思：一是草根性，缺乏原创，盗版横行;二是涉黄内容，违反了圣多玛斯?阿奎七宗罪中傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲的最后二罪。

　　法网恢恢速而不漏，快播到今天的地步虽罪有应得，这又一次给互联网特别是站长们敲响警钟：涉黄涉赌是雷池，越出半步必被抓。我们在感叹快播被查的时候，我们不得不反思互联网的荷尔蒙经济学原理。

　　互联网的荷尔蒙经济学

　　在互联网发展早期，盗版与情色曾是推动其发展的“原罪”。情色用户需求下，进而催生的互联网创新案例不在少数。早在20世纪90年代的美国，在线支付就在情色业经过了成功实践，而在线支付为大众接受是近十年的事情。

　　根据ISSL(International Secure System Lab，互联网络安全系统实验室)2010年的一份调查，全球约12%的网站提供或多或少的色情内容。互联网经济就是“得屌丝者得天下”，而互联网情色用户本身就是互联网最高质量的用户，如果能够把控住这些用户的需求，也意味着最为稳定的流量和入口。

　　一份调查显示：在调查的3500个色情域名中，其托管的269000个网站中有3.23%都含有广告程序、流氓软件和病毒。对于色情网站链接的广告客户，ISSL研究员Wondracek博士曾这样描述：许多色情网站会利用隐蔽的手段让用户难以脱身，例如使用 javascript catcher让浏览者无法离开一个网页，或者利用脚本将用户的点击定向到其他附属网站。

　　来自谷歌旗下广告服务商Double-click的统计，色情网站的访问量与数据流量极为可观，在全球独立访问量前500名的网站中，有数十个是色情网站;在所有的搜索引擎请求中，四分之一都与色情相关，在所有的互联网下载中，超过三分之一都是色情作品。也就是说荷尔蒙经济是全球互联网的收入来源之一。

　　快播的荷尔蒙经济之路

　　2011年年底，快播公布的周活跃用户数已高达两亿——可与国内视频网站的大佬优酷画上约等号。据艾瑞的统计，2011年第一季度，快播在视频播放器日均覆盖人数上超过暴风影音、迅雷等老牌视频播放器厂商，成为新的老大。2011年快播的营收约1亿元。

　　2013年，相关执法人员就扣查了快播公司的服务器，经相关人员一鉴定，其中的一台服务器里打开一半发现有3000多个淫秽色情的视频，这个案件非常严重，而且点击量也非常大，有关部门现在对快播公司相关的应用程序和栏目进行检测，现在进行调查取证，为此，经过调查核实，快播公司存在传播淫秽信息的行为情节非常严重。

　　有统计称，国内仅仅是依靠快播做盗版影视内容的网站就多达万家，其中年收入超过千万元的网站就接近10家。这仅仅是盗版电影站的情况，而发展更为隐蔽、吸金能力更强的色情网站，则根本无从统计。有资深站长猜测，每年这部分业务的市场整体规模，应该是普通盗版视频业务的2倍以上。

　　据不完全统计，目前快播收入过3亿元，包括三块：一是开启时的弹窗广告;二是代理联运游戏，和开发商分成，其中广告和游戏收入各占一半;三是软件捆绑推广，主要合作厂商包括百度、腾讯、搜狐等互联网公司。

　　荷尔蒙型互联网案列

　　“用户质量高、天然付费习惯、纯屌丝。”一位数年前的互联网情色站点站长向新京报记者如此概括互联网情色用户的特点。面对上述蛋糕，国内的互联网创业者也难以抵挡诱惑。国内的YY语音、9158、六间房等，大多数都一副心领神会、“你懂的”了然表情。或明显或隐晦，无论是否擦边球，都是互联网荷尔蒙经济的受益者。

　　有媒体去年初报道称，9158的母公司天格公司的网站显示，天格公司的旗下包括9158.com在内多个产品，2012年全年创收10个亿。9158.com及其下属众多子网站合计拥有2万多个视频聊天室，注册用户1亿——2亿，活跃用户两三千万，同时在线约70万，每月营收接近7000万元人民币，占全行业收入的70%。去年7月六间房的营收规模，全年预计在4亿元左右，月度超过了3000万元;而通过新的并购，以及覆盖手机和PAD的客户端，六间房正在扩大用户范围和盈利空间。

　　而时下最流行的移动终端荷尔蒙型互联科技就是微信、陌陌等，常有微信约泡、陌陌约炮等说法，更有不时媒体报道微信、陌陌约炮欺诈行为。除了YY语音、9158、六间房和微信、陌陌外，其实互联网交友也属于荷尔蒙型互联网。

　　互联网荷尔蒙经济模式

　　一位曾经做过女主播的90后女子在接受新京报记者采访时说：“在某视屏秀网站做女主播时，只要是顾客要求的基本上都会满足，比如穿性感，袒露胸部，甚至为顾客跳舞，甚至顾客会挑逗，虽然不敢拒绝，但也得应付一下，否则顾客不高兴就不会送虚拟礼物。

　　一位具有做黄站经历的站长称，国内的涉黄IP，对网络游戏、情趣用户、涉黄线下交易、伟哥药物等有天然吸引力;而涉黄的小站点也购买知名IP的广告位，将客人导流过来。其他隐性收入还包括女主播私聊费、群攻“斗富者”费用，甚至线下交易“中介费”等。

　　对于内容与服务，分为增值付费和预付费。前者的代表是YY语音、56、六间房等，例如： YY的女主播号召粉丝送花送礼物;而黄色小说、黄色漫画和一些真人写真秀，也是付费查阅，按阅读章数收费。后者的代表是9158等，与其他美女聊天室是会员制(预付费)，需要充值会员才能进入到某些聊天频道;另一种，黄色网站、论坛等也采取会员制，即会员可以进特权板块看更“优质”的影片、图片等。

　　在对互联网荷尔蒙经济模式与互联网荷尔蒙经济案例进行分析后我们可以断定，荷尔蒙经济学原理在互联网中得到广泛应用，也是很多互联网发家致富的路径。只是互联网荷尔蒙经济游走在道德、法律与制度的边缘，荷尔蒙经济模式多样，使得互联网在荷尔蒙冲动下发展壮大，快播只是其中未来得及“金盆洗手”的典型。更多广告行业观点请继续关注广告网。