范锋：微信电商生态链能否撼动阿里帝国?

　　一周里，微信宣布推出微信小店，仿佛手机上的“淘宝”平台;腾讯系新势力京东则宣布了收编腾讯电商后拍拍的新战略：“杜绝假货”和“更公平的流量分配体系”，似乎招招都在瞄准马云的阿里巴巴帝国。

　　那一年，微信和淘宝互相封杀，终至老死不相往来，酿成互联网上最不互联的历史杯具。

　　那一年，马云出手“来往”，放言要挑战微信，当然，至今来往没能成为网民们手机上熙熙攘攘的社交和沟通工具，微信安然无恙。一度被大自然保护者协会的马云先生寄予厚望的来往，还只能是业界评论家们经常讨论的关于“基因论”的经典案例:基因决定一个公司或产品能否成功的根本因素，没有社交基因的阿里，如何能成就匹敌微信的来往呢?

　　自从微信封杀了淘宝，人们就开始相信，2014年的中国互联网，将是一场“两马”之争。对马云的阿里巴巴来说，根基当然是基于电商的生态链：平台、店家、支付、用户….而两马之争的看点，似乎也一直在此。

　　实际上，QQ时代的马化腾，就一直在觊觎电商了。QQ商业帝国版图里，有财付通，有曾经的拍拍网，还曾砸了十亿投入易迅，当然，还有庞大到谁都无法比肩的QQ用户。不过，腾讯电商看似美妙的布局，似乎并没有撼动马云的阿里电商帝国……马化腾在电商领域的痛，也成了业界评论家们经常讨论的关于“基因轮的另一个经典案例：没有电商基因的腾讯，如何能匹敌阿里巴巴呢?

　　理论家们一定会感慨：如果两马之争的故事，在两年前结束该多好，那样“基因轮”将被证明是无比正确的真理。然而，现在时代不同了，移动互联来了，微信成气候了，马化腾也学会变换姿势了。

　　于是，从一度火热的“微信红包”，到不久前腾讯的大动作入股京东，再到上周的京东抢在阿里巴巴之前到美国上市，都被业界解读为腾讯帝国在电商领域里向阿里系的不断出手，尽管根据目前来看，即便腾讯整个公司利润的盘子也还没有阿里巴巴大。移动互联+微信+京东的概念组合，让腾讯发起的对电商帝国的挑战，充满了想象和刺激。

　　简单看了看传说中的微信小店，似乎秉承了微信一贯的轻盈，有人说其实就是微信上的“淘宝”;而披上京东外衣再度出征的拍拍网，有人说其实差不多就是“天猫+聚划算”。当然，要原谅我不懂产品，而且也极少亲自网上购物，所以我无法评判这次微信电商系核心产品的亮相，未来究竟是否能颠覆大阿里巴巴的电商帝国。不过，无论如何，这是一个新的开始。

　　微信作为一个移动互联网的入口和平台，充满着想象，在游戏、电商、自媒体平台等诸多方面，都有着巨大的空间。范氏途说的看法是，不管是哪个生态链，微信要想挖掘出最大潜能，都需要立足于完善生态链，搭建好平台，稳步推进，而不是逐渐演变成一个臃肿的、官僚的、腐败的管理机构和体系，虽然微信野心勃勃，但也不是没有这种可能。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。