高校新一轮招生广告开启“女神营销”模式

　　随着新招生季的到来，各大学校纷纷开展了“女神营销”模式的大招，在这其中清华大学又令人印象颇深：清华大学招生办官微转发该校一女生入学和毕业对比照，又引来了“上清华变白富美”的评论热潮。

　　美女成各校广告主角

　　6月14日前后，临近毕业，清华大学航天航空学院应届硕士毕业生林丽在社交网站发布了一张入学和毕业的对比照，入学前她晒得黝黑，而毕业时变得白净知性，不少人惊呼“上完大学变成‘女神’了”。

　　随后，清华大学招生办在微博转发了这一对比照片，并配文“航院女硕士为你讲述，清华是一方多么养人的土地……欢迎报考清华大学……祝你在白富美的道路上一直走下去”。

　　很快，“上清华变白富美”成为微博热门话题。前晚，浙江大学官网首页又挂出了一张公共体育与艺术部的女生照片，该女生身穿黑色学士服和牛仔短裤，凌空一跃，长发飘逸，背景是一排身着白T恤、牛仔短裤的女生，结果被网友调侃“浙江大学2014招生广告：我们会教你怎么劈腿”。

　　好事的网友进一步发现，北京外国语大学官网也不甘落后，但照片主角姿势就端庄得多：一名学生笑语盈盈，戴着蓝粉色围巾，配上一句英语座右铭，网友评论“高大上”。

　　事实上在6月9日，微博@新浪山东时尚也曾发布一组题为“学姐在山政等你”的照片，风格唯美，夺人眼球。微博写道：“新的征程在等你，新的未来在等你，加油吧少年，学姐在山政等你。”这组照片出自一位山东政法学院毕业生之手，随后该校微博协会认证官微也进行了转发，对考生喊话：“学姐在等你！”

　　网友：那画面太美我不敢看

　　回顾这两年的高校招生广告可知，“女神营销”模式早已悄然启动。

　　去年6月，中国人民大学官方网站率先一改往日的颜色风格，发布一张美女毕业生在校门口回眸一笑的图片，引发好评。几乎同一时间，河南工程学院众多美女大学生在草坪上围坐一圈，晒出大长腿，令网友叹为观止：那画面太美我不敢看！

　　从清华毕业生对比照到浙大官网美女，有网友直言：“这样真的好吗？”6月16日，清华大学招生办官微@清小华发出长微博回应，称“‘上清华变白富美’成为热议话题已远超本意，林丽同学自黑的一个举动发酵成今日的‘黑土变白云’，甚至上升到对这些女生乃至清华的恶意揣测更是不必……”

　　网友的讨论仍在持续，浙江大学并未作出回应，昨日下午，网友赫然发现其官网照片已默默换成一张该校文琴舞团的帅气男生，在同一地点跳跃劈叉的高难度舞蹈动作照片。 南都记者 刘素楠

　　跟帖

　　高校为何热衷用美女招生

　　东方网友“李云”：据教育部统计，2014年全国高考报名939万人，较去年增加27万人，增幅3%，止跌趋稳，但这不包括弃考、弃读潜伏的庞大人群。对一些高校来讲，“招不到、招不满”将是常态。对此，像清华、北大这样的顶尖高校将继续“掐尖”，以图良性循环；众多“普通高校”，尤其是名不见经传的院校，早已到了居危思安的地步，在生存保卫战中，不是忙于更名，就只能选择“眼球效应”。

　　新浪网友“韩速_美牙君”：美女多是喻体，欲把西湖比西子，为伊消得人憔悴，都是形容对美好事物的向往，对理想的追求。这是招办们一种类似互联网思维的尝试。愿过几年喻体更丰富，减少同质化。

　　知多D

　　另类招生广告一箩筐

　　“植入式”辟谣

　　“中南大学是遍地技术宅的大学？一到夏天生不如死，恨不能变成一台风扇？远离市区没地方吃东西……”中南大学近日在官微发布“正名”宣言，一举将本校拥有的众多资源变成“植入式广告”。

　　淘宝体录取通知书

　　“亲，祝贺你哦！你被我校录取了哦！南理工，211院校噢……亲，记得9月2日报到哦！录取通知书明天‘发货’哦……”2011年，南京理工大学发出“淘宝体”短信，亮瞎网友双眼。

　　“宿舍有空调”

　　南都记者检索发现，南京大学、中国传媒大学等多所高校均在不同场合，打出“宿舍有空调”的点来吸引考生。其中，南京大学官方早在两年前公布的“2012招生关键词”里就专门提到了空调。

　　“快到老师碗里来”

　　本月初，成都理工大学、西南财经大学等多所四川高校联合推出一份“选校指南”。各高校均有一或多名老师，手捧“你是某某大学的菜，快到老师碗里来”的写字板。

　　面对着这些琳琅满目而又奇招迭出的招生广告，学生群体又将做出怎样的选择呢？更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。