植美村3600万获得PPTV《非诚勿扰》总冠名

　　日前，PPTV聚力联合幸美股份旗下知名护肤品牌植美村在发布会上公开表示：双方就PPTV聚力网络独家综艺王牌栏目《非诚勿扰》达成年度营销合作。

　　植美村投入3600万元获得PPTV聚力《非诚勿扰》总冠名身份，PPTV聚力将通过广告创意等方式为植美村品牌量身定制多元化内容推广。本次合作将开创跨屏互动营销新模式，用户不只可在多种设备上无缝切换收看PPTV聚力《非诚勿扰》，同时还将通过创意形式集娱乐互动于一体，从而增加用户交互与品牌更多的互动。

　　如今的多屏互动时代，单一的视频工具早已难满足用户的视频需求，用户在不同时间段对于视频内容以及终端需求不同，看视频的工具在手机、平板电脑和PC端之间不断的切换。根据DCCI发布的2013年视频行业报告显示，中国有超过40%的网络视频受众每周花20多个小时在PC端观看网络视频，同时移动智能终端却在强有力的占据用户的碎片化时间。作为视频行业第一梯队的媒体，PPTV聚力覆盖中国80%以上的网络视频用户，全平台月度活跃用户达3.5亿，移动端月度活跃用户达8000万。由此，PPTV聚力有足够优势可以做到将为植美村定制化的内容精准推送，充分体现多屏互动的精度和广度。

　　另外，众所周知《非诚勿扰》作为江苏卫视的金牌栏目，收视率连续4年雄踞居全国常态类电视栏目第一宝座，PPTV作为江苏卫视独家战略合作伙伴拥有独家稀缺资源，有着极高的关注度，占据年度网络类节目点播量全国第一位。能够给予品牌最大曝光度，为新品带来最大的目标受众关注，从而提升知名度，为市场开拓带来强有力的营销支持。

　　谈到双方合作，幸美股份董事长郭雷平说，选择PPTV聚力《非诚勿扰》的重要一点是看中双方高度匹配的受众人群。《非诚勿扰》节目的受众是高学历、高收入、受众年龄跨度大，其中收看的女性用户占52.8%，大学专科学历及以上人数占82.8%,个人月收入3000元以上占60.7%，这与植美村目标受众十分一致。基于此，植美村已经结合《非诚勿扰》和产品特性推出"脱单不脱妆"的方案，通过植美村7小时不脱妆的功能，让女嘉宾更有魅力。"同时，PPTV聚力独有的资源和良好的运营能力，也是我们看中的。"郭雷平表示。

　　郭雷平董事长介绍说：幸美股份7小时不脱妆BB霜，产品好用--无法突破的技术壁垒，聚焦"防脱"，千人验证，千人好评！产品好卖--三大品牌齐发，保证覆盖终端所有网点，复购率高达80%！产品好玩--这是一场品类的对抗赛，所有合作伙伴不仅将收获销售占比达到全店30%以上销售份额的神奇产品，该产品在6月初刚刚上市就一度脱销，收到很好的市场反应。郭董表示，这样BB霜品类大战的"王者"产品，在宣传上自然要选择"王者"栏目与之匹配，所以在新产品进入市场的最佳时机，植美村选择PPTV《非诚勿扰》平台合作恰逢其时，是一场精准、即时的营销协作之战。

　　从2014年开始，PPTV聚力网站独家播出江苏卫视旗下所有综艺节目，包括《非诚勿扰》等热门节目在内的常态和季播节目，共4大老牌电视节目、8个季播节目。江苏卫视数量众多的优质娱乐资源构筑了PPTV聚力在娱乐领域的一大内容优势，这不仅为PPTV聚力带来内容竞争的差异，同时也带来一大批粉丝，增强了PPTV聚力的用户黏度，在竞争激烈的视频行业优势更加突出，平台广告价值从大幅度提升，同时也具备了更强大的品牌传播能力。

　　PPTV聚力广告销售副总裁陈铮表示，"作为主流视频网站，PPTV聚力并非只着力于单纯的传播平台，而是利用自身优势为用户提供不一样的内容表达方式。江苏卫视独家资源及台网联动的模式对广告主电视投放进行了有效补充，能帮助广告主实现更多覆盖进而赢得更多的用户关注，增加品牌曝光的价值。通过本次合作，将再次充分印证PPTV聚力的跨屏互动营销能力。"

　　从本次双方的合作可以看出，《非诚勿扰》的节目影响力的强大程度，也能够看出幸美股份的对待营销策略的积极态度。更多广告制作价格请继续关注媒体资源网。