康斯坦丁：移动互联，指尖上的世界杯

　　自10几天前，巴西举办的一些足球赛开始之后，网络上最俗的一句话诞生了：现在，世界杯正如火如荼地进行着...跟在这句话后面的可不仅仅是体育报道，而是衍生出了各种相关产业链，经济、政治、人文、科技、教育、服装、乳神们都想借着世界杯火一把，例如A.现在，世界杯正如火如荼地进行着，C罗女友性感出镜，引无数英雄竟折腰；B现在,世界杯正如火如荼地进行着，妻子因不满丈夫深夜看球，惨遭杀害；C.现在,世界杯正如火如荼地进行着，中国队？不好意思，打错字了，这个东西和世界杯是没有联系的。

　　笔者自然也不能免俗，现在，世界杯正如火如荼地进行着，这是一场没有硝烟，却有着血与泪的战争，最精彩的部分不只局限于电视上直播的64场比赛，还体现在围绕世界杯展开的各种话题，恩怨情仇、政治纠葛、科技贡献和足球彩票等等。巴西世界杯是全世界足球迷的狂欢，也是体育博彩业的盛会。其实，每一届世界杯上，最值钱的玩意儿从来不是24K金的大力神杯，而是撩拨人心悬的一张张彩票，而巴西世界杯之于中国彩民，最特别的地方在于世界杯和移动互联网的相结合。随着，互联网对生活的日益渗透，我们关注世界杯的方式，获取世界杯新闻的渠道，乃至购买足球彩票的途径，都发生着微妙的变化。

　　或许是移动互联网点滴渗透式的发展，让人无从察觉，但对于世界杯文化传播和体育博彩业来说，这些都是颠覆性的变化。“董秋迪”终于能更轻松地把钱送给博彩公司了。

　　动起来，指尖上的世界杯

　　移动互联网之于世界杯，首先是信息传播方式上的变化。笔者第一次关注世界杯始于2002年，因有一支乱七八糟的球队混到决赛圈，同巴西、土耳其和哥斯达黎加同组。那时候，正处于高中阶段，上的是寄宿学校，没有电视、没有网络，只有同学从家里带来的收音机，我们就是在冰冷的电波中，感受了9次的绝望与无助；而有关世界杯的新闻报道，我们也只能等到周二、周四的《体坛周报》。现在看来，12年前的信息传播方式，简直是土鳖，但也正是这种土鳖式的传播，占据了关于世界杯最美好的回忆。

　　随着移动互联网的渗透，我们拥有了无所不能的iPhone4S和Galaxy  S5，靠着这一块块神奇的屏幕，球迷们不仅能观看直播，亦能第一时间知道“苏神咬人”或者“克洛泽，打进世界杯第15粒进球”的消息，这在以前需要登上至少一周。

　　世界杯期间，新闻、直播类的手机App下载量猛增，因央视揽下世界的独家转播权，直接促使央视影音HD、央视体育VIP两款手机App下载量增幅高达38%，虽然这点成绩对于具有垄断地位的央视来说不值一提，但却让一些国内视频网站艳羡不已。这些网站为了弥补缺少直播的遗憾，推出了琳琅满目地世界杯节目，有进球视频，也有赛场风云，当然，也离不开香艳绿茵场,例如PPTV推出了问卷调查：世界杯是否影响夫妻感情，而腾讯视频则花大价钱搞了一个“世界杯十大女神”的专题视频。这些视频看似非主流，更会让专业的球迷感到不齿，但世界杯的魅力正在于让不懂球的人变成“董秋迪”，它的意义已远远超越了足球本身，于是，琳琅满目的视频自然会有大批的簇拥者。当然，央视这个不争气的家伙，常常让人觉得吐血，画面不清晰，网络延迟问题随着世界杯的深入而逐步显现，而这也成为移动互联网视频最具讽刺意味的事情，我想如果分一些权利给国内其他一些更专业的视频直播网站，世界杯带给中国移动视频业的发展，也不会仅限于“蜻蜓点水”。

　　相比于视频，移动互联网上的新闻、花边、评论的App增长要均衡健康地多，腾讯新闻App几乎每天都会送上关于世界杯的社会新闻，嬉笑怒骂、啼笑皆非；朋友圈的风靡，则是搭建了一个世界杯球迷的吐槽平台，每每有强队落马的时候，圈内就会有大批的伤感段子。其中，最经典的莫过于：一群球迷，不同的背景，不同的地位，却因西班牙输球，而走上了共同的天台，彩票钱，没了！有了移动互联网，我们再也不用担心漏掉相关信息了，反倒是要小心不要让巨大的信息量挤爆大脑，毕竟，如今时代最大的烦恼就是信息太爆炸了。

　　足球彩票，绿茵场外的决赛圈

　　除了关注比赛和获取新闻之外，智能手机上还有两项重量级的活动：A玩游戏;B购买彩票。因智能手机有非常强大的游戏属性，一些人的手机基本上等同于他们的游戏机，正是基于此背景，各大游戏公司也想借助世界杯的影响，来推动自身游戏的发展，但遗憾的是，足球手游并未因世界杯而大放异彩。事实上，球迷们熬夜看完凌晨四点的比赛之后，是不会再有心情来玩什么足球游戏了，更何况，千篇一律的风格让人基本倒胃。

　　相比之下，足球彩票却因世界杯话题和移动互联网的渠道有着暴风骤雨般的变化，一张张的彩票，不仅帮助博彩公司大赚特赚，也帮助普通球迷们或南柯一梦，或小赚一笔，或走上天台。

　　据国家体彩管理中心数据显示，巴西世界杯开赛仅仅10天，竞彩销售量累计达到40亿元，轻松创造新纪录，2010年南非世界杯总销售量仅有23亿元。其实，两相对比，除去CPI指数持续上涨的因素外，刺激足彩销量上升最大的因素还是购买渠道的增加。一般的伪球迷是没有兴致跑到线下投注站买一注彩票的，但手机的存在，让消费者只需要动动手指，一分钟的时间就能购买成功，这样便利的条件，调动了伪球迷的购买积极性，更确切地说，移动互联网创造了伪球迷购买彩票的新欲望，这是一种极致的“拉客”手段。拿腾讯公司的微信彩票为例，它是借助固有的入口，把足球彩票推到消费者面前，加之，世界杯的刺激让更多地人愿意点开竞彩，而一些返现和抽奖活动也带动更多的小市民参与，而且，一旦中奖，小伙伴们能立即分享朋友圈，刷存在感，扩散这种不劳而获的快感，简直太爽了。

　　更重要的是，世界杯期间，腾讯、阿里等巨头会花心思培养出消费者网上购买彩票的习惯，让足彩这种火爆行市，在世界杯结束后会得以延续。

　　快乐才是足球和互联网的本质

　　世界杯期间，移动视频app下载量猛增，让球迷们熬成夜猫子；体育彩票销售火爆，博彩公司盆满钵满，普通球迷甜美的发财梦之后，一觉醒来才发现上班要迟到了，可以说，世界杯促进了一些特殊行业的发展，甚至推动个别企业鸡犬升天，但显然，这些都不是世界杯的本质。事实上，体育和科技的本质都是带给人快乐。足球是第一运动，移动互联网是最前沿科技，从业人员更应该思考如何提升人类幸福，而不是努力地卖给他们大批的彩票。

　　足球彩票销售上涨的背后，是一系列的社会问题，尤其是移动互联网协助正规彩票的发展的同时，也纵容了地下非法赌球业。据腾讯视频app消息，安徽一小伙世界杯期间赌球，输掉10000元，这是他准备办婚宴的钱。未婚妻得知后，提出分手，这位小伙子自残剁掉2个手指，发誓不再赌博，虽然挽回一段感情，但婚期却不得不推迟。其实，这样的新闻向来在世界杯期间层出不穷，即使属于个例，却与快乐足球的理念背道而驰。此外，移动互联网推动足球彩票的发展，也不完全是一件好事，特别是这种“不劳而获”的快感，会吞噬整个民族的奋斗精神，正如社交网站的发展，让现实关系正变得越发冷漠。

　　有鉴于此，笔者更希望彩民能够去线下的彩票投注站购买彩票，那里不仅能购买彩票，更重要的是，会结识现实生活中的球迷，聊聊足球，聊聊快乐。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。