优酷土豆电影营销再创佳绩 X战警7.2亿票房收官

　　继《美国队长2》之后，优酷土豆集团又参与了20世纪福斯的电影《X战警：逆转未来》的深度电影营销。而《X战警：逆转未来》在中国上映后票房一路看涨，最终以7.2亿完美收官，创下X战警系列票房新高，优酷土豆集团也可谓再创佳绩。

　　定制营销策略 侧重粉丝口碑传播

　　《X战警》系列电影在全球拥有众多影迷，《X战警：逆转未来》是这一系列的最新一集，所有X战警系列中出现过的重要变种人角色都回归大银幕，不仅如此，互为死敌的万磁王与X教授首次团结在一起拯救变种人、范冰冰首次加入“X战警家族”等看点，都让这部电影充满期待。

　　针对影片粉丝多、期待高的特点，优酷土豆集团在电影营销策略上主打粉丝口碑传播牌，通过提前为粉丝提供影片官方独家花絮、首映观看、《X战警》点播赢取限量周边等，在影片预热宣传阶段就将粉丝这类口碑传播的主力人群紧紧黏住。

　　在5月13日《X战警：逆转未来》亚洲宣传第一站——北京的首映礼，红毯只对合作媒体、征集到的粉丝定向开放。优酷土豆粉丝就获得了与影片主演休?杰克曼、彼特?丁拉基、范冰冰红毯近距离互动的机会。此前，优酷土豆集团电影中心就通过优酷首页活动banner、官方微博、微信、优酷会员观影团等渠道发起征集令，活动覆盖千万粉丝。征集到现场的粉丝则直接将红毯及影片首映观影感受再次传播，产生连锁反应。

　　影片公映前一周，优酷站内推出《X战警》系列电影点播赢取限量版万磁王头盔活动。据统计，活动吸引了近17万人参与。对《X战警》系列电影的回顾，将更多粉丝对最新一集影片的好奇心与期待值推到高点。

　　此外，影片公映当天上午，优酷土豆集团电影中心自制节目《星映话》推出《X战警：逆转未来》特别节目，除了提前曝光大量独家预告片花外，还独家对话休?杰克曼、彼特?丁拉基、范冰冰三位明星，分享影片拍摄趣事。同时，节目中加入的在线购票功能，也为观众边看节目即刻购买《X战警：逆转未来》的电影票提供了便利。作为一档观影风向标节目，《星映话》自2013年开播以来播放量累计过4亿，先后为40多部热门大片打造观影节目，通过独家片花与主创独家专访的预热传播、节目中加入的在线购票功能，实现电影的从“营”到“销”。《星映话》已成为各大电影不可或缺的营销阵地。在今年的艺恩电影产业奖评选中，《星映话》获评“最佳电影自制节目”。

　　通过粉丝口碑传播的营销策略，《X战警：逆转未来》还未上映就已积聚大量人气和正向口碑，吸引观众走向影院观影。影片上映后票房节节攀升，最终以7.2亿完美收官，在目前2014内地进口片票房排名第一。

　　优酷土豆电影营销愈发扎实 尽显产业影响力

　　优酷土豆集团是国内率先进行互联网电影营销的网络视频平台。优酷土豆集团电影中心，打通优酷、土豆双平台，由此而来的规模效应为其在电影营销方面的平台优势奠定强大基础。从2013年布局大电影至今，优酷土豆集团在与传统电影产业融合的道路上不断探索，合作模式从电影营销到联合出品，合作伙伴从国内一流的影视机构到好莱坞六大制作公司，优酷土豆的大电影之路越战越勇，平台营销价值已凸显并获青睐。优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示：“以前大部分的电影公司把视频网站当作是宣传渠道，现在的变化是，很多电影公司把视频网站当作营销主战场。优酷土豆集团是最早探索电影营销的视频平台，一年多的时间里已经建立了足够完善的产业链布局，囊括电影的联合出品及前期宣传、影片上映后的广告推广及品牌栏目推荐、在线购票、在线收费观看、免费观看，电影产业链上下游全部打通。优酷土豆集团积极打造电影产业的O+O(线上线下融合)，这样的融合正在产生1+1大于2的效果。”

　　此前，优酷土豆参与联合出品《风暴》并进行全方位立体营销，该片上映当日内地票房即过4000万(含点映票房1000万)，上映3天票房突破1亿，最终票房过3亿。这也是刘德华从影以来第一部内地票房过3亿的作品。与迪士尼携手为《美国队长2》打造的深度电影营销，为其量身定制的营销方案给影片带来高曝光、高覆盖，超过2000万人次在优酷、土豆观看各种相关内容，促使大量观众走进影院，最终《美国队长2》以7.16亿票房成绩刷新历史。优酷土豆集团电影营销频创佳绩、尽显实力，已稳踞国内电影营销第一网络视频平台的绝对地位。

　　由此可见，从2013年布局大电影至今，优酷土豆集团在电影营销的路上愈发扎实，尽显国内电影营销第一网络视频平台的地位和产业影响力。更多新闻请继续关注媒体资源网。