Twitter正式推出移动应用安装广告

　　昨日，Twitter公开表示，该公司在经过了长达数月的测试后，将正式在Twitter的信息流中推出移动应用安装广告。据了解，这些移动应用按照广告将指向苹果App Store或Google Play的应用页面。

　　Facebook曾经借助应用安装广告取得了不俗的移动广告营收，而Twitter也在过去几个月对这种广告模式展开了测试。Twitter用户之前可能在自己的信息流中看到过类似的广告，这类广告会建议他们安装Square或Spotify等应用，或《龙腾世纪：英雄》和《真实赛车3》等游戏。Twitter表示，之前的测试进展顺利。

　　这有望成为Twitter最新的盈利产品，在用户增速放缓的当下，为该公司积累更多的广告营收。Twitter的多数营收都来自广告，该指标今年第一季度翻了一番多，达到2.505亿美元。但该公司尚未实现盈利。

　　移动安装广告已经成为Facebook庞大的移动广告业务的重要推动力，第一季度在其总营收中的占比达到59%，高于一年前的30%。Facebook 2012年末推出了移动应用安装广告，而由于掌握了海量用户数据，该公司已经从中获得了不菲的收益。广告主可以根据年龄、地理位置、性别和兴趣等重要因素对目标用户进行定位。

　　Twitter必须证明该公司也拥有同样强大的定向能力，尽管具体模式可能有所差异。广告主可以通过Twitter的自动化自助服务系统开展推广活动，并参考关键词、兴趣、电视 节目偏好和定制受众等因素。该广告还将通过Twitter旗下的移动广告交易平台MoPub提供。Twitter称，该平台可以接触到10亿多台独立设备。

　　应用开发者都在积极投放广告，以便加大下载量或获取新用户，游戏类应用尤其如此。

　　Twitter目前的三大广告产品主要基于文字。但过去一年间，该公司已经通过开发自己的“卡片”技术来展示了更加丰富的内容。所谓“卡片”，是一种可以扩展的Twitter消息，由于支持富媒体内容，因此可以让广告主投放更富创意的内容。在Twitter不断增加广告营收的过程中，移动应用安装广告可以成为一大典型代表。

　　社交广告公司AdParlor的部分客户参与了Twitter的应用安装广告测试，该公司总经理梅拉登·莱考维克(Mladen Raickovic)表示，以订阅服务和闪购为主的应用在测试阶段表现尤其强劲。虽然Twitter的用户获取成本较高，但莱考维克透露，随着客户越来越了解消息发布方式和目标用户，成本已经下降。在某些推广活动中，他预计通过Twitter获取新用户的成本已经降至5美元以下，接近可以与Facebook竞争的水平。

　　成本降低或许源于Twitter对该产品的定价模式进行的调整。Twitter通常会在用户通过转推或点赞等方式与广告互动时收取费用，但在移动安装广告中，只有当用户点击了指向App Store或Google Play的按钮或直接在Twitter上打开该广告后，才会产生费用。

　　“我们希望尽可能提升效率，让广告主不会因为他们不在乎的点击而支付费用。”Twitter产品经理凯尔顿·林恩(Kelton Lynn)说。

　　那么，Twitter新推出的移动应用安装广告将会对新媒体广告发展带来新的动力吗？让我们一起拭目以待。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。