信海光：谈谈“微信搜索”的营销与商业价值

　　搜狗与腾讯合作以后，得到腾讯资源的支持还是比较大的，看得见的主要有三个方向，一是在QQ版图上对搜狗的支持，主要是搜索入口的导流，给搜狗提供流量支持，使搜狗移动搜索一出生就有个市场第二的起点地位；二是双方在功能交互上的融合打通，比如先后推出支持QQ表情同步的手机输入法、PC端输入法，并实现表情在微信中的使用等；三是搜狗微信搜索，微信公众号数据对搜狗开放，使用搜狗搜索可以浏览或查询到相关公众号以及文章。

　　上面提到的三点对搜狗都很重要，但真正可能对搜狗未来有影响，而且对自媒体有吸引力的还是搜狗搜索对微信公众号数据的接入。因为它终于满足了用户对公众号内日“对外公开”的需求，使苦心在微信上经营内容者有了重见天日的感觉。

　　所为对外公开，在基础层面其实是指被微信封闭在手机端的内容，终于能够借由搜狗搜索在PC端看到了。这是一个很重要的推动，在此之前，微信作为一个封闭的移动互联生态，实际上是把微信公众号的内容都“锁”在朋友圈里的。在微信上，大量的作者在搞原创，写文章，其中不乏优质作品，但长期以来，都是单方面的从PC端向移动端输入内容，发布以后在微信朋友圈里单体循环，外面根本看不到。这至少对自媒体运营者来说是个悲剧，微信上的自媒体就像PC端的个人站点，个人站在PC端是有被证明有效的、生态式的自我营销解决方案的--也就是SEO搜索引擎优化，不管再小的站点，只要在内容上有特色，它们就能够在谷歌、百度里被搜索到，但微信自媒体不行，在搜狗微信搜索推出之前，它是被屏蔽在搜索之外的，要想推广，只能靠用户转发、联盟式互推或者干脆在广点通上做广告。

　　现在搜狗微信搜索还是比较初级的，它没能在微信上被嵌入个搜索框，而是接入了微信数据，在PC端实现微信搜索，但即便如此，对自媒体的实际作用也非常大，以我的公众号【信海光微天下】为例，如果在微信搜索输入相应关键词，选“公众号搜索”，结果就能出现几个相关的公众号（包括动机不良者搞的山寨号），但【信海光微天下】是排在第一位的，同时显示的还有账号的二维码，以便PC端用户持手机扫描加关注，这这些搜索功能在微信上其实可以实现，搜狗只是把它搬到了PC端。

　　关键的在后面，用户点【信海光微天下】，就会发现可以看到这个微信账号所有的历史文章，这算是击中一个用户的小痛点。以前用户关注某优质微信号，要看他的往期文章，只能通过一个个的关键词回复或者在“历史内容”中查看，现在在PC端则可一键调阅，还可以把优质内容转发到PC端互联网上，当然，这也方便了抄袭者。

　　这是公众号搜索，它的主要作用是方便用户检索订阅的需求，搜狗搜索如果未来欲进一步发展，完全可以以此为基础建设自己的公众号内容聚合平台，搞排行榜或者分类推荐什么的，类似于PC端的新浪博客、360自媒体百科等，形成一个可以自我循环的内容生态，试想，如果搜狗微信搜索有一个“微信公众号的内容首页”，它意味着什么？等于在去中心的微信生态之外搞了一个“搜狗微信中心”，这将又是一个意见领袖与大V的春天啊。

　　当然，这多半主要取决于微信怎么想。

　　还有“文章搜索”选项，也就是输入关键词，搜索结果调出的不是公众号，而是公众号文章，这类似于PC搜索引擎的关键词搜索，但要模糊的多，它只是提供一个微信阅读的导向，还没有形成精确的人机交互。

　　比如，现在世界杯期间，我关注巴西和智利的比赛，就可以输入“巴西 智利”，结果就呈现出这方面内容的最新相关微信文章。

　　还有一种情况：当你想分享很久前在微信上看过的文章时，特别是想不起是谁写的时候，用微信得一个一个翻公众号或朋友圈查找，但用微信搜索则省心省力，单靠几个关键词就能快速找到想要的文章。

　　用户这些需求的满足，虽只是解决了微信公众号信息流的效率问题，释放了公众号信息的价值，但总之是给微信自媒体生态圈的长尾们增加了曝光的机会，多了一个途径。

　　从近期看搜狗的微信搜索，第一，它是有商业价值的，一定能够有办法实现公众号的SEO优化，但至于怎么SEO优化，还需要时间来观察和总结，也需要微信和搜狗在技术上的深入合作，拿出一套合理的算法，那么多微信公众号文章，怎么决定哪一篇排名在前呢？是按阅读量转发量发布时间，还是微信号订户数量或者其他？如果解决方案完美，未来搜狗和微信就可以在相关结果页卖广告、搞竞价排名之类。

　　第二，微信搜索可以提升搜狗搜索本身的商业价值，前提是搜狗能够把微信内容很好的融合到搜狗的整个搜索结果中，促进其人机交互的完美性，提升“搜狗搜索”的服务，而不在于在微信这个独立王国中玩搜索。尽管已经有几百万个微信号，但“微信搜索”本身的“内容池”毕竟有限，除非有特定目的--比如搜索自媒体或自媒体文章，在短期内，微信搜索还不能成为一个必须的生活助手。

　　而从长远看，随着内容的积累越来越大，微信搜索的想象空间肯定也会随之增大。搜索引擎向社会化网络迈进是个必然的发展方向，因为目前已经有超过10%的网络内容是通过搜索引擎是获取不到的，这些内容主要分布在社交平台和点对点问答平台，未来这个比例只会更高，而且社交化搜索的一大特色是可以直接连接到人。如果借助微信，搜狗能够首先介入“社会化搜索”，这将构成搜狗搜索的一个优势，前提则是微信允许搜狗介入微信的整个生态--比如朋友圈，使搜狗能够进行场景整合创新、大数据整合与挖掘等，借以实现用户跟人和服务对接。更多广告观点请继续关注广告网。