小谦：微视的春天，不是短视频应用的春天

　　7月23日早间，科技圈内最火的新闻不仅只有小米发布会的各种盛况，腾讯微博产业运营团队并入腾讯网，日后只能与腾讯的新闻团队一起并肩作战，被众人叹息：“这是新媒体往旧媒体倒退”的消息已经足够醒目，一旁收纳了腾讯微博部分员工的微视，还被腾讯单独设立产品事业部，日后腾讯将动用更多的资源扶持这款短视频应用，让其能够成为腾讯视频手下的强兵。

　　在此决定之后，微视已经迎来了其在腾讯的春天，能够成为腾讯企鹅大帝怀中非常喜爱的一名妃子，但是微视在腾讯迎来了春天，是不是能够代表短视频应用的春天也到了呢?非也非也。

　　微视等短视频应用 没有解决短视频拍摄优化的问题

　　互联网存在了大量的火一波就死的产品，微视里面的那些明星短视频，极具新鲜感，上线不足80天就排进了App Store社交免费榜前三，在短视频应用里面获得这样的成绩已经非常不错了。就以笔者身边的亲友们而言，小谦不少的亲友在那段时间打开微视的所停留的时间非常长，甚至还将其视为展示手机4G功能的测试内容。

　　但过了一段时间之后，当微视的产品上线推广期的推广放缓之后，微视火一波也渐渐变得“低调”起来了，算不上是火一波就死的游戏，却算是和啪啪一样处于火一波就半死的状况。而到了近期，有美图秀秀为背景的开发团队，开发了一款非常类似于微视的短视频应用——美拍，短短几天就登上了APP Store的免费榜首页，微博话题讨论量已经超过100亿，甚至一向表明腾讯官方态度的腾讯科技，还发布了《一大波短视频应用 为何只有美拍这么火?》的报道。

　　虽然不可否认的是，美拍这段时间这么火热，随着用户的新鲜感已经渐渐消失，可能过段时间活跃度也会大大下降，但作为资源比微视更少的团队，美图秀秀他们为何能够打造出美拍近期的成绩，缘何爱奇艺啪啪奇、新浪微博秒拍，这两个要流量有流量要社交有社交的产品，甚至再加上企鹅的微视，最终都不能干出如今美拍的成绩呢?

　　对此小谦个人认为，之所以微视、啪啪奇、秒拍没有大获成功，哪怕是大火到美拍的程度都没达到，根本的问题就在于他们没有解决短视频拍摄优化的问题，他们强调的社交分享其实更多地只应该引导，最终的社交分享都掌握在用户自己手中，能够让应用拍摄出来的短视频效果质量更好的任务，才是他们当前发展最重要的任务。强化了社交分享的重要性，却没有在基础的视频拍摄上实现更多的产品差异化、产品竞争，可以说很多短视频应用都输在起点上。

　　美拍背后的团队，俨然已经成为专注女性工具服务的公司，他们对于女性用户的需求更明确，甚至更是沿袭了美图秀秀的风格，从挑战photoshop到了挑战微视。据上文所述的腾讯科技对于美拍的报道：美拍将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效，把所有视频处理复杂的后期工作，变成一键“傻瓜”式操作。当一款不仅可以解决拍摄出来的视频质量问题，还能够保持视频的体积不够大的情况下，根本的问题被解决就已经非常好了。

　　4G网络尚未全民化普及 能用和都在用不是一回事

　　关于短视频的探讨风，并非最近才兴起，此前新浪刚刚学习国外Twitter的Vine推出秒拍的时候，国内各大科技媒体就已经针对短视频发展做出了大量讨论，其中期待4G网络能够给短视频发展带来巨大贡献已经差不多达成了共识。

　　但事实上，尽管市面上已经出现了不少的4G手机、4G卡，但4G手机的价格和4G卡的使用资费都摆在面前，4G网络在中国并未达到全民化的普及，而能用4G都好多人都在用4G根本又不是一回事，如果短视频依赖这个而发展的话，短视频短期之内依旧之内属于和啪啪一样类似的现象级别产品，要真正达到短视频应用在国外的地位，甚至对整个国内的网络视频领域都产生极大的影响，还需要继续等待4G网络更大程度的普及。

　　社交垄断 会否阻碍短视频发展?

　　当前最主流的社交网络，当属新浪微博和腾讯微信。随着这两大平台给“内部兄弟姐妹”的资源越多，很多他们兄弟姐妹的竞争对手就被阻拦在门外。就以新浪微博为例，阿里入股之后，放上大量淘宝广告是非常自然的，很容易理解，但在目前所谓的信息流优化之后，京东商城的链接可以被人们发布在微博中，但如果曝光量评论量足够大的时候，就会有封号的风险，这让不少微博大号们叫苦不迭。

　　社交的入口级流量产品，被重视是很值得，很正常的。抛开已经火起来的美拍，微博微信都难以直接拒绝这款背后拥有大量社交用户的产品，开放其应用用户分享短视频到微博微信的权限。但对于后来者，或者是新起者，微博微信已经开始的社交垄断，会不会为了保护美拍，保护微视的发展，在分享上设置阻碍呢?

　　小谦（net1996）个人认为，短视频应用，有两个直接影响发展的问题需要解决，才能够迎来春天。第一，解决短视频拍摄优化的问题，先完成产品的工具使命，做一款优秀的“单机游戏”。第二，解决短视频的社交分享问题，短视频的社交分享问题不仅包括，打造大量结合热点或是借势的事件营销，接入微博微信SNS等更多社交网络，4G网络问题、新鲜度的提升等问题也是。

　　当能够解决这两大主要的问题的时候，笔者相信这款短视频应用在一定的资源推广下，是有机会跟得上短视频发展大潮的。而整个短视频应用的春天，不可能是微视到了春天、秒拍到了春天、美拍到了春天，就会来到的。而需要整个产业的众多参与者们，已经进入了群雄逐鹿的状态，将产业发展大了，渐渐从现象级别的产品上升为流量入口型产品，在能够解决上述短视频发展最直接的两大原因的情况下，短视频应用的春天才会到来。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。