重口味“尸体营销”遭吐槽

　　尸体营销，看到这几个字有没有被吓一跳的感觉。没错，这种重口味的营销模式正出现于昨天上午的上海书展。据介绍，人头攒动的活动现场5个展馆均出现了惨不忍睹的“尸体”，这场出版商导演的闹剧，是为了宣传一本叫《死亡通知单：暗黑者》的悬疑推理小说。

　　昨天，扬子晚报记者在现场看到，这些“尸体”分布于5个展馆，其中有3具“女尸”和2具“男尸”。

　　5具“尸体”死状各异：有的被割喉满身刀疤、有的皮肤被烧伤惨不忍睹、有的则满脸乌青……衣服上也是血迹斑斑，印着“我收到了《死亡通知单》”一行字。不到半小时，这5具“尸体”已被安保人员清理出场。

　　原来，这个恶作剧是出版商布下的局，为了宣传一本叫《死亡通知单：暗黑者》的悬疑推理小说。

　　据了解，《死亡通知单》是一本悬疑推理类小说，前不久在腾讯视频热播，引发不小轰动，尤其是年轻人聚集的B站，点击量一度破纪录。

　　“为了照顾重口味读者”

　　扬子晚报记者连线了出版商读客图书。宣传总监邢小姐承认，这些“尸体”只是一个宣传行为。她告诉记者，“《死亡通知单》是一本在高智商群体中广为流传的推理神作。是一本刚推出的国产悬疑小说。我们调查发现，悬疑推理爱好者的口味偏重。书里有一个设定——凡收到‘死亡通知单’的人，都将按预告日期，被神秘杀手残忍杀害。为了突显这个主题，我们决定找人来cosplay尸体，让读者到现场侦察破案，过一把侦探瘾。”

　　老太太直喊“要报警”

　　对于这种重口味营销，现场有一名老太太直喊要报警，更多的家长则表示难以接受，认为这么炒作有点过了，对孩子影响不好。但也有几位好奇的年轻读者表示赞许，认为很有创意，又好玩又刺激。年轻人一哄而上，围观、拍照、嬉笑，甚至跟尸体合影，然后发微博、发朋友圈。

　　邢小姐表示目的是把好书推向市场，“以前惯性的宣传对读者吸引力越来越弱。《死亡通知单：暗黑者》的阅读人群是80后90后的年轻读者，这些人对新鲜的事物有天然的敏感，跟读者直接沟通，效果更好。”

　　热评

　　“重口味”不是法宝

　　2011年，嫩模“攻陷”香港书展，曾引发骂战。事实上，这种重口味营销在其他行业实属平常。电影《夜半梳头》找了群“女鬼”陪观众看电影，《白发魔女》影院被戴白假发的“女鬼”攻占……

　　上海书展一贯以创举措新开启全国书展之先河，比如在全国首创现场购书。今年上海书展除了“扮尸体”，中国电信移动平台还效仿了香港书展的嫩模招数，请了几个穿超短裙的美女助阵，引发阵阵围观。

　　笔者认为，动脑子去想点子宣传一本书的初衷是对的，但在上海书展这个老少全民出动的场合，“尸体营销”无疑对原本就低迷的图书市场和读者，都构成了极大的伤害。

　　试问，有哪本经典小说，是靠“重口味营销”的原罪标签实现大卖的?更多精彩新闻资讯，请继续关注我们广告网的广告策划频道。