谢璞：免费WiFi局中局，百度如何破题

　　虽然4G、甚至5G的话题变得越来越热门，不过实际上在研究报告的数据中口看出，WiFi才是最热门的话题。下面让我们一起看看关于WiFi的数据和分析：

　　根据友盟发布的报告，WiFi依旧是用户访问移动互联网的首选方式，占据半壁江山甚至更高，仅仅是6月份，WiFi访问数便高达60%。

　　目前我国高端手机用户平均每月消耗流量1.6G，资费问题一直困扰大家。且不说目前运营商以3.9G冒充4G，与2G、3G或4G网络相比较，WiFi除了速度快，网络稳定之外，最重要的便是，成本低——我们所知道的，WiFi成为越来越多的线下店铺免费提供的标配服务，譬如全国的万达广场都有免费WiFi的覆盖，一句话，没有免费WiFi，都不好意思开门迎客。

　　2014年，将成为商用免费WiFi元年，标志便是，百度、支付宝、小米都在悄然布局。

　　事实上，在此之前，譬如树熊网络、迈外迪这些创业公司，早在2010年便在全国核心城市核心商业地带地毯式扫街布点。在国外，Google的Project Loon也开展的如火如荼，该计划通过多个热气球为指定地区的人提供快速及稳定的Wi-Fi网络连接。虽然Project Loon项目的初衷是满足贫困、边远地区的上网需求，但是其后续也可通过收费或其他商业模式满足部分经济宽裕使用者的超级漫游需求。百度、Google等巨头布局免费WiFi，标志着一场恶战序幕已经拉起。

　　为什么百度、Google等会盯上免费WiFi呢？一句话，抢入口。WiFi是继硬件、操作系统、搜索、分发、LBS之后又一大移动互联网入口，是连接移动设备与移动互联网的关隘。

　　今年两会报告中，国务院总理李克强甚至将宽带中国战略提高至推动信息消费的核心基础设备的高度。移动互联也好，物联网也好，是信息高速公路的四通八达，WiFi则是高速路的入口。

　　与国内其他家免费WiFi项目相比较，百度免费WiFi最大的优势，是在网络覆盖上的全力投入——与支付宝、腾讯、迈外迪集中在商场、咖啡厅、办公楼宇这些繁华地段不同，百度的免费WiFi几乎是覆盖全城的，更具普惠性。之所以能够覆盖全城，是因为百度大手笔地选择了与运营商合作。

　　目前百度手机助手免费WiFi与中国电信合作，热点已经增加至100万个，几乎覆盖了中国电信Chinanet的所有WiFi热点。也是目前为止，国内最大的，网络最稳定的免费WiFi。

　　在迈外迪、树熊网络这样的创业公司之后，以百度、支付宝为代表的互联网巨头相继杀入这个市场。在该领域，百度布局的胜算在哪里，其有哪些后发优势？

　　说到底，免费WiFi其实是“硬件+软件+互联网服务”的铁人三项——譬如迈外迪-小米，有小米路由器、miwifi、小米生态，百度免费WiFi 也是从硬件到软件，包括小度wifi、小度路由、APP矩阵、服务生态闭环的服务的一体化。就互联网服务与生态上，百度略胜一筹。

　　另外，从迈外迪选择小米、树熊网络与支付宝合作中不难看出：商用免费WiFi是烧钱的活，需要众多的资金、资源支撑，这背后考验的是各家在移动端的商业化能力。

　　从成本支出来讲，免费WiFi的布局，需要服务提供商向运营商购买流量，同时也需要硬件设备的提供。流量与路由器，都是需要大量资金支持的。

　　从运营来看，免费WiFi继承了互联网免费思维，玩免费游戏，无非是“羊毛出在猪身上”，需要后端的营收能力支撑。BAT中，百度具有国内最成熟的广告体系，同时百度逐渐成熟的移动端服务生态闭环，使它能在移动互联网时代通过连接人与服务，开拓更多的移动商业模式。此前百度第二季度财报公布的30%的移动营收，已经证明了百度在移动端的强营收能力。

　　不仅如此，百度在WiFi相关技术上的优势，如WiFi的连接技术、WiFi的LBS定位、WiFi的安全保障也是百度布局免费WiFi的筹码。这些技术在保障用户在公共场合安全使用免费WiFi的同时，记录用户的逛街路线、分布情况、出入场所等消费数据、路径数据，未来百度将能通过数据模型进行深度挖掘和分析，从新的维度来为用户提供精准、优质的服务。

　　百度之所以如此大手笔的选择与运营商合作，布局免费WiFi，背后目的其实只有一个：全面升级移动战略，在移动端再造一个百度。

　　倘若回看百度在移动端的战略布局，你会发现，百度第一阶段是优势业务的移动化，譬如手机百度、百度地图等；第二阶段则是新增移动业务的扩展，譬如百度手机助手、百度钱包、百度手机卫士等，直至打造出14款亿级APP和包含支付、安全能力在内的移动端生态闭环。

　　与此同时，在第二阶段，百度也悄然开始着硬件层面的布局，如健康云、小度family，这是“百度云创新实验室”两个最重要的系列产品。基于健康云、小度family一系列的平台与产品，百度也推出了“Baidu inside”合作计划。通过该计划，百度向更多的硬件厂家开放技术接口服务，覆盖车联网、云打印、健康手环等产品硬件。事实上，在硬件领域，近期百度深度学习研究院也推出了“超级芯片”项目，计划为智能手机提供更智能的手机芯片。

　　在应用层面，百度经过几年的努力收获了14款用户过亿的APP产品和健全的生态闭环，而硬件方面的布局，也纷纷浮出水面，渐入佳境。此次百度手机助手免费WiFi，其实也是连接百度应用层与硬件优势的重要一步。

　　有服务生态，有应用，有硬件布局，加上WiFi连接，要“在移动端再造一个百度”才能真正“铁锁横江”。

　　当然，除了百度，支付宝、小米们也是这么想的，当巨头的比拼，不再囿于应用层、生态圈布局，而是不断向类似WiFi这些基础服务领域垂直深入。按照这种逻辑发展，接下来或许就是国家电网的互联网化，亦或是巨头们也来提供“免费的电”？

　　由此可见，免费WiFi将成为大势所趋，然而免费WiFi真正普及的一天可能还需要我们继续等待。更多广告新闻观点请继续关注广告网。