王祚义：小米的互联网性质正在消失

　　与其说小米是一家互联网公司，还不如说是一家智能硬件制造商。随着小米手机、路由器、电视、手环等一系列智能硬件产品的发布，业内对于小米的认知更多的也只是在于这些智能硬件产品上，而非业界最初所了解的“MIUI”。可以说，在小米身上，“智能硬件制造商”这个标签越来越重，而“互联网”的性质正在消失，越来越不明显。

　　什么是“互联网企业”？来自百度百科资料显示，所谓的“互联网企业”是由由网络为基础的经营，一般包括IT行业、电子商务、软件开发等。目前互联网企业包含搜索引擎、综合门户、即时通讯、电子商务等四大类。

　　由此来看，小米应该是具备互联网企业的性质。众所周知，小米最初是以“MIUI系统”起家，并逐渐被业内所熟知。在一定程度上，“MIUI系统”就代表着小米的互联网性质。所以小米从最开始就是一家不折不扣的互联网公司，对外雷军也一直标榜小米是家互联网公司。

　　然而为什么小米的“互联网”性质正在消失？其实关注小米的业内人士都应该有所发觉，随着小米手机等硬件产品的面世，“MIUI系统”在业内的声音也越来越小。虽然自2010年8月16日发布首个内测版本以来，MIUI开发版就保持着每周五更新的习惯。但其关注度在每次更新小米手机面前，就显得相形见绌。

　　8月16日（上周六），小米大张旗鼓的召开了自成立以来首个“MIUI系统”的新品发布会。一时间，对于最新发布的“MIUI6”，业内充斥着各种赞扬声，不绝于耳。当然，其中不乏一些小米官方已经事先准备的通稿。可尽管如此，对小米而言，“MIUI6”的出场都将起到一个关键性作用。

　　当然这个作用并不仅仅局限于小米生态链上，同时还在公关层面。“MIUI6”作为小米时隔四年之后的阶段性产品，它的出现势必会引起行业的关注，这一点凭借小米在行业内的关注度毋庸置疑。而这种引人耳目的效果，在此次此刻正是小米在公关层面上想要的一个最佳结果。因为此时此刻的小米正处在经历发展过程中的最低谷，处在媒体舆论的风口浪尖。

　　在近来的半个月里，小米在台湾市场接连受挫。从虚报销量被罚，到泄露用户隐私被查，两次被举报瞬间就把小米推到了媒体舆论的风口浪尖。虽然小米官方频频道歉，但其负面影响仍然在继续扩展。其间，小米的道歉方式及态度还引发行业人士吐槽。可以说，小米迎来了史上负面最多的艰难时刻。

　　出于公关层面上的考虑，这个时刻必须转移媒体和业内人士的关注点，而“MIUI6”便是最好的选择。对小米而言，“MIUI6”是其转移媒体关注的最好一枚棋子。通过“MIUI6”的发布，小米可以大行其道的去阐述MIUI的核心价值，以及在小米生态链中的重要位置，从而起到最终转移视线的作用。

　　通过媒体们的报道来看，小米的这招“转移视线”无疑是成功的。尽管如此，小米“互联网”性质消失的事实仍然无法改变。因为对小米而言，MIUI始终只是一块“跳板”，不管是最初还是现在。不管MIUI如何优化，都无法改变不了是基于安卓深度定制ROM的事实。

　　对于此次MIUI6的直观感受，有业内人士指出，MIUI 6与iOS 7在UI/UE设计方面存在着太多的相似之处，都是扁平化、简洁简约的视觉风格，同样追求顺滑、流畅的触滑体验，甚至于一些操作习惯也似曾相熟。

　　对比iOS，安卓具备很强的开放性，这对安卓而言既是优势也是劣势。通过开放，安卓实现了快速布局，市场中各种基于安卓深度定制的ROM也频频诞生。虽然是基于安卓深度定制的ROM，但安卓本身的硬伤无法避免，例如安全性、卡顿现象、待机市场等。因此，所有基于安卓深度定制的ROM都或多或少的存在上述现象，MIUI也不例外。

　　此次在MIUI 6中，相对于MIUI 5增加了很多新功能，其中包括整个云服务体系更新、下载优化、黄页服务等。作为此次主打的新功能，小米在“黄页服务”中引入了20余家服务内容提供商，范围涵盖了人们生活的方方面面。而这一点也被认为是小米借MIUI进军O2O市场的一个表现。

　　目前，MIUI拥有7000万的用户规模。这种程度的用户规模，在“BAT”三巨头面前，似乎只是杯水车薪。所以在用户规模上，小米如果想希望借助MIUI来发展O2O市场，那么将会有一段很长的路要走。

　　在小米四年的快速发展过程中，MIUI的身影已逐渐被各种智能硬件和营销方式所掩盖。尽管在发布会上，雷军也会偶尔提及MIUI的发展，但对比智能硬件各种浓妆淡抹的描述，MIUI描述就显得微不足道。这种发展状况，与最初以“MIUI”软件为驱动力的模式是背道而驰的。

　　尽管为了重新调整发展战略，雷军此次通过MIUI 6的发布会重新开始启用“MIUI”这张牌，但或许为时已晚。因为在行业内，MIUI的竞争对手已越来越多，魅族的Flyme、OPPO的Color OS、一加手机CM的中国化定制等。对小米而言，“MIUI”这个互联网标签的印记正在消失，未来人们记住的并不是“MIUI”，更多的而是“小米手机”、“小米电视”、“小米路由器”……更多广告新闻观点请继续关注广告网。